江西龙虎山名胜风景区网络营销推广方案-20100318.ppt

1、天师府位于龙虎山，宣传天师府即宣传龙虎山； 2、中国拥有广大的道教信徒 ； 3、突出“道都”概念，定位与少林、孔府其名； 4、形成未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！的网络声音。 以“道教”信徒的角度出发，宣传道教文化。 配以道教历史及天师府渊源进行网络PR传播。 PR营销 网络推广 千年天师府 仙境龙虎山 虔诚信奉 久病痊愈 《来到天师府，我远离了病痛》 《我的疏忽！孩子的痛苦！》 …… 中国道都 无尽遐想 《无法释怀的遗憾！那一年我错过了天师府！》 《人类史上各大教派的发源地》 …… 国教渊源 历史浑厚 《孔府，少林，天师府都去了，我没有遗憾》 《都这个年代了！有多少人了解道教？》 …… 信道之人 找到归宿 《在天师府，我找到了归宿感》 《半夜惊雷！引我向道！》 《未游龙虎山，不懂人间道！》 《不去天师府，枉为中国人！》 …… 通过大量的论坛道友在龙虎山天师府的奇遇，引起网友自发讨论道教文化与天师府历史。 执行Perform 网络媒体对道教文化的兴起的关注将更大程度的引导网民将道教文化作为时下热点。 话题举例： 《8旬夜御三度，老人世居龙虎山》 《龙虎山正式申请“道都”称号，将与麦加齐名》 《道教文化风靡全国，引发参拜热潮》 话题炒作——新闻关注 道教文化风靡全国，引发参拜热潮 8旬夜御三度，老人世居龙虎山 执行Perform 经过一个阶段对于道教文化的讨论，充分达到了铺垫信息的效果，让道教文化以及龙虎山天师府成为舆论话题的焦点。 传播方式： 新闻 博客 论坛 专家、媒体对此事件关注，并积极提出相应对策。话题举例：《由天师府参拜引发的社会思考》 知名博主对此事件进行关注，并纷纷提出对于该事件的看法，带动圈子传播。话题举例：《从风水角度解析龙虎山》 网友在论坛上将新闻、博文进行转载，引起网友的广泛讨论。 话题炒作——竖立标准 由天师府参拜想到的社会思考 执行Perform 执行Perform 　　天师府通过新闻及其他官方渠道表态，表示道教本身包含了仁、义、礼、智、信，它所蕴涵的寓意也极深，天师府作为中道都，中国宗教的代表之一，应该担负起宣传宗教文化的责任。 让龙虎山成为中国4亿网民文化旅游的必然选择! 天师府：中国道都就是宗教文化的责任 话题举例： 《天师府：中国道都就是宗教文化的责任》 《龙虎山将与麦加、耶路撒冷齐名》 话题炒作——龙虎山回应 让悬棺文化一炮而红 让龙虎山悬棺迅速成为互联网舆论的焦点 2 EBAY拍卖巴菲特晚餐 　　从2000年开始,股神巴菲特开始拍卖自己的“晚餐”，每年都和一位竞价成功者共进晚餐。而他选择了在北美最大的交易平台eBay上。巴菲特晚餐起拍价只有2.5万美元而在08年中国某企业家以211万美元的价格创造了最高纪录。 事件营销 网络推广 传播效果：全球约有6亿人关注此事，最终的“赢家”与巴菲特本人都被推上了舆论的风口浪尖，事件的意义已经超出了拍卖本身，社会影响力空前巨大。 拍卖悬棺洞，送悬棺一口 拍卖思想：建设 保护 拍卖主题：风水 养身 领养 慈善 争议与炒作 1、悬棺是国家保护文物，不能拍卖！ 2、道家风水宝地，岂可轻易拍卖？ 3、买不起房，但可以拍墓地。 4、潜在购买者多为企业家、文化名流及演艺明星，传播力强。 5、拍卖地点淘宝——中国1.8亿的网购人群聚集于此。 6、淘宝网与陈墨公司有着长期的合作伙伴关系，这将便于拍卖活动的顺利进行，亦不排除淘宝公司出资赞助 此次拍卖活动的可能性。 通过拍卖悬棺洞来提高龙虎山悬棺文化知名度 事件营销 网络推广 关键词：悬棺拍卖 崖洞拍卖 龙虎山悬棺 悬棺 蜗居 房价 墓地 文物拍卖 龙虎山悬棺洞穴可以为购买者命名，可以为他“百年”或“终身”受用。 悬棺洞的“唯一性”决定了它的“市场前景”，无限增值。 上千年的历史；绝佳的风水宝地；全世界独一无二。 拍卖思想：全部用于建设和保护龙虎山悬棺文化！ 拍卖主题：风水 养身 领养 慈善 我们的声音 事件营销 网络推广 网络看点：悬棺 墓地 价格 拍卖 购买者身份 拍卖动机 最真实的悬棺 传播手段：图片　新闻　竞价 网友互动 炒作噱头：房价 文物拍卖 作秀 后续跟进：网友追踪　　实地拍摄＼采访 官方说法 悬棺表演 购买者攀岩 话题回归：龙虎山 崖葬文化 丹霞地貌 1、崖墓洞属于国家保护文化遗产，公开拍卖必将引起社会关注； 2、网络必然形成热议，“史上最牛风水”亦将广为流传； 3、名人介入，可将事件推向高潮； 4、强调龙虎山的“风水”优势，提高龙虎山旅游资源的美誉度。 史上最牛风水——龙虎山悬棺洞低价拍卖！ 　　在淘宝建立商铺，拍卖“史上最牛风