地产活动:一个城市的欲望游戏.ppt

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不仅仅是为了奖品 更是一次难得的人生体验 于充斥欲望的都市中旅行 享受欲望游戏 你能够发现什么? 你会认识什么样的人? 你会对自己的欲望有什么新的看法? 你对未来有何期待? * 莫比时代 / 昕辉地产 ——形象公关活动推广大纲—— 比顶传媒·莫比时代项目品牌小组 推广时间: 2008年2月15日至5月15日,项目预计春交会前开盘 一点说明:活动总预算估计为200万(不包扩媒体宣传费用),结合线上概念宣传,共同提升项目形象以及企业品牌形象,其中以提升企业品牌形象为主。 关于此次公关造势的几点思考 ·达到项目与企业形象的共同提升,如何实现项目概念与企业理念的巧妙结合? ·推广时间有限,如何一炮而红,这既需要活动主题具备相当程度的吸引力与新闻性,又需要活动本身调性以及演绎方式与众多的竞争对手产生差异,并通过强势的媒体传播策略进行市场认知的抢夺。 ·企业因自身特殊原因,不适合于品牌形象需要长程的传播周期才能形成这一法则,如何避免“一夜成名”所带来的诸多后遗问题?(案例众多,企业不会因为形象而获利,消费者最终购买的还是产品) ·为什么我们在不断沟通中,已经偏离从开始时的传播主旨?我们不再倡导“有欲望,有可能?难道这个概念已经不再吸引我们和客户?NO! 已经找到具备差异性、具备沟通力的传播主题,缺少的只是一次引爆这个主题传播起势的活动! 如何评估活动? 差异化强不强? 把握两个机会 这是个抢占认知的时代,占先为王的法则,适用于所有的传播领域。 这是个竞争残酷的时代,以专属核心概念占领客户心智,才能避免被模仿。 影响力够不够? 运用两个战术 话题新、媒体足,即能够产生影响全城的讨论浪潮 吸引性高不高? 认清两个事实 事实是媒体爆炸、广告充斥、各种活动到处都是,简单即有效,即脱颖。 把握人们内心深处的向往,以简单的形式表现出来,吸引他们,就能调动最大程度的参与性。 生意即有风险? 富贵险中求! 执行风险VS设计风险 执行风险永远存在,但是风险更常存在于设计策略时。 精心设计的策略并无法免除执行风险,但清楚看见风险,就能发现更多方法来规避风险;越认识风险,就越能比竞争者掌握更多的机会。 需求风险VS竞争风险VS能力风险 ·消费者有需求,但买的是结果,什么样的活动方式?才能让他们积极参与? ·竞争对手可以模仿你,抢走你的关注人群,什么样的活动主题,才是我们无法被对手模仿的核心理念? ·采取什么的媒体策略?才能让企业形象和项目概念短时间内迅速建立起来? 明确活动规划设计的原则! ·促使项目宣传迅速升温、保持市场声势,活动事件新闻报道,解读产品概念,同时塑造企业品牌形象。 ·重点考虑具备全城影响力的大型PR活动,参与对象广泛,20至40岁,有无购房计划者均包含其中。 ·重点考虑系列型活动,具备持久关注性和参与性,以避免参与者的不断流失与更换,造成传播费用的浪费。 ·重点考虑新闻性强的活动,能够勾引到媒体为企业以及项目进行自愿免费炒做。 ·整体公关造势中穿插的所有系列小活动以七个概念为主题(任性、贪婪、自私、自恋、偏执、傲慢、寄生),但活动具体表现形式或表现内容必须具备正面意义,且能够让参与者感受到这些概念所包容的深刻内涵) 风险的滤镜 我们认为,人们有的是欲望,而需 要的是将欲望变成可能的一次机会! 自私自利 不满现状 偏执狂 任性是她的糖果 饭来张口 天生爱现 欲 望 如 何 才 能 实 现? 活动主题 一 个 城 市 的 欲 望 游 戏 备选:(欲望总动员) 昕晖地产,联袂中国福彩,百万彩票大礼助你美梦成真。 莫比时代欲望游戏,玩转主城七区地图,积分获赠欲望大礼 2008年最吃皮的游戏: 说明:联合中国福利彩票,以帮客户购买彩票并赠送的形式,作为活动的引爆点,连续七周,于主城七个区域设点,每个点每周末举行不同的活动,将任性、贪婪等概念进行具体的演绎,客户通过剪报,参加各个点组织的活动,于活动以及宣传中深刻理解企业、项目概念,解读项目内涵,并领取彩票作为奖品,同时获得一定积分,最终凭借积分兑换购房优惠、家电等礼品。 昕晖·莫比时代,有欲望,有可能 邀请彩票专家帮你选号? 一 个 城 市 的 欲 望 游 戏 一个城市的欲望游戏 公关活动逻辑构件 把握需求: 人人都做梦,虽然现实往往残酷,渴求梦想实现的潜意识每个人都有,满足人们的追梦心理需求,以游戏这种轻松的形式迎合大众的兴趣和喜好,吸引更多的参与。 彰显能力: 别人送车送房送电器,我们送梦。 百万彩票的大手笔,送的不仅仅是一张纸,更为每个对现实不妥协的人,送上了一个梦,以及一个将梦实现的机会! 规避竞争: 企业理念“注重细节”与项目核心概念“欲望·可能”的最好结合演绎形式,整合 各种媒体诉求渠道,将概念有效的传播出去,构筑一种特殊的品牌文化。 整合概念: 以欲望这一核心概念作为引爆点

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