地产活动：一个城市的欲望游戏.ppt

不仅仅是为了奖品更是一次难得的人生体验于充斥欲望的都市中旅行享受欲望游戏你能够发现什么？你会认识什么样的人？你会对自己的欲望有什么新的看法？你对未来有何期待？ * 莫比时代 / 昕辉地产 ——形象公关活动推广大纲—— 比顶传媒·莫比时代项目品牌小组 推广时间： 2008年2月15日至5月15日，项目预计春交会前开盘 一点说明：活动总预算估计为200万（不包扩媒体宣传费用），结合线上概念宣传，共同提升项目形象以及企业品牌形象，其中以提升企业品牌形象为主。 关于此次公关造势的几点思考 ·达到项目与企业形象的共同提升，如何实现项目概念与企业理念的巧妙结合？ ·推广时间有限，如何一炮而红，这既需要活动主题具备相当程度的吸引力与新闻性，又需要活动本身调性以及演绎方式与众多的竞争对手产生差异，并通过强势的媒体传播策略进行市场认知的抢夺。 ·企业因自身特殊原因，不适合于品牌形象需要长程的传播周期才能形成这一法则，如何避免“一夜成名”所带来的诸多后遗问题？（案例众多，企业不会因为形象而获利，消费者最终购买的还是产品） ·为什么我们在不断沟通中，已经偏离从开始时的传播主旨？我们不再倡导“有欲望，有可能？难道这个概念已经不再吸引我们和客户？NO！ 已经找到具备差异性、具备沟通力的传播主题，缺少的只是一次引爆这个主题传播起势的活动！ 如何评估活动？ 差异化强不强？ 把握两个机会 这是个抢占认知的时代，占先为王的法则，适用于所有的传播领域。 这是个竞争残酷的时代，以专属核心概念占领客户心智，才能避免被模仿。 影响力够不够？ 运用两个战术 话题新、媒体足，即能够产生影响全城的讨论浪潮 吸引性高不高？ 认清两个事实 事实是媒体爆炸、广告充斥、各种活动到处都是，简单即有效，即脱颖。 把握人们内心深处的向往，以简单的形式表现出来，吸引他们，就能调动最大程度的参与性。 生意即有风险？ 富贵险中求！ 执行风险VS设计风险 执行风险永远存在，但是风险更常存在于设计策略时。 精心设计的策略并无法免除执行风险，但清楚看见风险，就能发现更多方法来规避风险；越认识风险，就越能比竞争者掌握更多的机会。 需求风险VS竞争风险VS能力风险 ·消费者有需求，但买的是结果，什么样的活动方式？才能让他们积极参与？ ·竞争对手可以模仿你，抢走你的关注人群，什么样的活动主题，才是我们无法被对手模仿的核心理念？ ·采取什么的媒体策略？才能让企业形象和项目概念短时间内迅速建立起来？ 明确活动规划设计的原则！ ·促使项目宣传迅速升温、保持市场声势，活动事件新闻报道，解读产品概念，同时塑造企业品牌形象。 ·重点考虑具备全城影响力的大型PR活动，参与对象广泛，20至40岁，有无购房计划者均包含其中。 ·重点考虑系列型活动，具备持久关注性和参与性，以避免参与者的不断流失与更换，造成传播费用的浪费。 ·重点考虑新闻性强的活动，能够勾引到媒体为企业以及项目进行自愿免费炒做。 ·整体公关造势中穿插的所有系列小活动以七个概念为主题（任性、贪婪、自私、自恋、偏执、傲慢、寄生），但活动具体表现形式或表现内容必须具备正面意义，且能够让参与者感受到这些概念所包容的深刻内涵） 风险的滤镜 我们认为，人们有的是欲望，而需 要的是将欲望变成可能的一次机会！ 自私自利 不满现状 偏执狂 任性是她的糖果 饭来张口 天生爱现 欲 望 如 何 才 能 实 现？ 活动主题 一 个 城 市 的 欲 望 游 戏 备选：（欲望总动员） 昕晖地产，联袂中国福彩，百万彩票大礼助你美梦成真。 莫比时代欲望游戏，玩转主城七区地图，积分获赠欲望大礼 2008年最吃皮的游戏： 说明：联合中国福利彩票，以帮客户购买彩票并赠送的形式，作为活动的引爆点，连续七周，于主城七个区域设点，每个点每周末举行不同的活动，将任性、贪婪等概念进行具体的演绎，客户通过剪报，参加各个点组织的活动，于活动以及宣传中深刻理解企业、项目概念，解读项目内涵，并领取彩票作为奖品，同时获得一定积分，最终凭借积分兑换购房优惠、家电等礼品。 昕晖·莫比时代，有欲望，有可能 邀请彩票专家帮你选号？ 一 个 城 市 的 欲 望 游 戏 一个城市的欲望游戏 公关活动逻辑构件 把握需求： 人人都做梦，虽然现实往往残酷，渴求梦想实现的潜意识每个人都有，满足人们的追梦心理需求，以游戏这种轻松的形式迎合大众的兴趣和喜好，吸引更多的参与。 彰显能力： 别人送车送房送电器，我们送梦。 百万彩票的大手笔，送的不仅仅是一张纸，更为每个对现实不妥协的人，送上了一个梦，以及一个将梦实现的机会！ 规避竞争： 企业理念“注重细节”与项目核心概念“欲望·可能”的最好结合演绎形式，整合 各种媒体诉求渠道，将概念有效的传播出去，构筑一种特殊的品牌文化。 整合概念： 以欲望这一核心概念作为引爆点