公益广告我的父亲母亲(脑白金0709版).ppt

《我 的 父 亲 母 亲》 大型电视公益活动招商策划 都市感恩季—— 广西电视台都市频道 活动经营部 “公益”的力量 媒体策略提案 推广活动方案 活动回报 公 益 一个存在已久，但又非常前卫的名词。 一个让商业与艺术完美结合的名词。 公 益 成 功 案 例——公益广告 据了解，2001年央视一则 “帮妈妈洗脚”的公益片，曾在短时间里，就迅速为大家所熟知，并在社会刮起一股有关“孝道”的讨论，许多媒体也纷纷加入其中，许多学校更是由此举办了“帮妈妈洗脚”的课外作业。公益片的巨大影响力和社会效应，由此可见一斑。 《帮妈妈洗脚》（哈药） 《关爱失智老人——打包饺子》 《母亲的勇气》 公益广告也是一盏灯 公 益 成 功 案 例—公益系列片 《广西十大孝心人物评选》 《寻找最美乡村教师》 《寻找最美乡村医生》 据中央电视台目前发布的一组数据显示，2013年春节一支以回家主题的公益系列广告通过中央电视台播出了538次，吸引了近8亿电视观众收看。同时，收看公益的客户群体覆盖了老中青幼各个年龄层次。 公 益 的影响力 回家系列片——《老爸的谎言》 公益-企业 关键词：名利双收。 1.顺利时代要求，突出企业社会责任感和使命感。2.树立企业责任公民形象，传播企业文化，优化品牌理念，提升企业美誉度和知名度，增加企业无形资产。3.差异化公益营销方式，使受众更易接受。4.提升社会认可度，为未来发展奠定良好的政治基础、文化基础和认知、消费基础。 公益-社会 公益-个人 关键词：增进和谐。 传承中华优秀美德，树立时代新风，讲述人间真情，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、丑，弘扬真、善、美。有助于整个人类社会的和谐、稳定、发展。 关键词：心灵导师。 公益就像一面镜子，她能最真实、最直接、最快速的触动心灵最深处，引起最广泛的共鸣。同时公益所传递的正能量将成为时下人们最渴求的精神力量和食量 。 媒体策略提案 2012年晚间时段都市频道位列所有可见频道第3名 都市频道优势 2012年晚间时段都市频道位列所有可见频道第3名 X频道 X频道 都市频道 X频道 X频道 X频道 X频道 X频道 收视率 频道 第三名 优势一：收视率屡创新高，南宁核心地区名列前茅。 其中2012年2月29日，都市频道取得历史性突破：全天收视率名列南宁地区第一名。 优势二：广西覆盖最好的地面频道之一 都市频道优势 优势三：资源丰富。都市频道目前拥有多个强势民生栏目，《都市汇》《都市多看点》《超级点子王》《广西历史大讲堂》《广西房地产》以及以“情动女人心”主打家庭观众的《都市剧场》和《生活剧场》众多好看的电视剧。 优势四：执行团队能力强。广西电视台都市频道拥有一支勤奋刻苦、激情碰撞、创新务实的团队，是广西最强的大型活动组织者。 都市新主播 中国达人秀 型男耀广西 第一季 型男耀广西 第二季 超级保姆 家装建材团购行动 近年来都市频道优秀活动 都市频道优秀活动案例——《型男耀广西》 关键词：执行力 《型男耀广西》是广西电视史上第一次举办全区性最大规模的户外海选。两个月内在14个地市、24个县市举行了30场海选，制作90多集的连续报道，并在海选结束后举行4场晋级赛和1场规模宏大的决赛，颁发10万元现金大奖。 同样，除了超高的社会效益和经济效益，型男的收视率也是一路攀高，最高收视达到2.734%，市场份额稳定在3.5%，意味着每天晚上全区有不少于30万人通过电视收看“型男耀广西”节目。 都市频道优秀活动案例——《超级保姆》 关键词：影响力 《超级保姆秀》是广西电视台都市频道2012年为目标客户量身定制的一档全民励志节目。通过节目，不仅选拔出一批具有良好素质和鲜明个性特点的“广西保姆”，同时还有效加速了整个家政行业的健康稳定发展。另外，随着节目的播出，还引起了社会对从事家政行业弱势群体的关注，节目组更是通过扶贫基金，帮助部分家政人员解决生活中的实际困难，此举得到了南宁市家政协会以及广西总工会的肯定和支持。 节目自去年4月11日开播后，收视率节节攀升，南宁地区平均收视率稳定在2个点以上，单期节目最高收视率达到3.159。 我们取得的成绩 《型男耀广西》荣获“2012中国电视民生活动十佳” 广西电视台都市频道报送的《母爱四重奏》，荣获“幸福家庭行动”全国优秀电视节目二等奖 2010年，广西电视台都市频道《广西房地产》荣获第四届《综艺》年度节目暨电视人评选“地面频道20强”荣誉 。 《型男耀广西》荣获“2012中国电视民生活动十佳” 2011年，《广西文化大讲堂》被评为“2011十大品牌电视”栏目 。 广西电视台《时尚中国》栏目荣获中国电视博雅奖 。 未完待续…… 广西电视台都市频道，被评为“全国广播电视民生影响力媒