- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
班级:09级营销系电子商务3班
姓名:董春燕、董静
学号:09、31
目录
1/17
广告媒体策略
公司背景
奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业,
曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、
“QQ”等性价比较高的轿车,并且凭借自
主品牌的优势与合理的价格优势向国外
出口轿车产品,已经在全国形成相当的
知名度。
2/17
环境分析
微观环境分析
环境分析
宏观环境分析
市场分析
3/17
宏观环境分析
1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。
2.中国市场的国际地位和影响力不断提高。
3.国家对小排量汽车各项政策的放开
1.国内需求旺盛
2.众多新车上市和对市场的良好预期,经销库存增加,资金压力加大。
3.由于市场的竞争强度增大
1、城市交通的问题影响消费者对汽车的需求
2、年轻人对时尚文化的追求。
1、微型车车型设计增加时尚理念,增强对安全性能的追求。
2、微型车向更高档次靠拢。
环境分析——宏观环境分析
4/17
目标受众
消费者需求
分析
消费者群体
分析
消费者知觉
分析
消费者评价
分析
5/17
目标受众分析
消费者需求分析
如今随着社会的发展,“有房,有车”
已逐步深入人们的思想。这就决定了小型
私家车的热销。而奇瑞QQ在中国作为一个
知名品牌,其价格的优势保证了大部分人
的需求。
目标受众分析
6/17
消费者群体分析
购车人群以中青年人为主
奇瑞QQ的目标人群是18岁-35岁追求品味,爱时尚,但消费能力不高的18岁-35岁年轻人
目标受众分析
7/17
消费者知觉
色彩丰富,造型时尚
令人惊喜的内饰、配置和价格
目标受众分析
8/17
消费者购买前评价
购买前评价:通过对微型车消费者的调查研究,按影响购买决策因素的重要程度排列依次为价格-品牌-性能-外观-配置。
目标受众分析
9/17
广告战略
广告创意
广告战略
10/17
广告目标
宣传奇瑞公司07年
的价格攻势,促进
销售,帮助奇瑞公
司实现全年销售
39.3万辆的总体
目标。
强化奇瑞QQ3汽车
的个性时尚的品牌
形象
传播效果,提高目
标消费者对产品的
品牌认知度.
广告战略
11/17
目标市场策略
奇瑞公司通过严密的市场调研,采用了差异化目标市场战略,在微型车细分市场上针对年轻人推出了QQ系列产品。
广告战略
12/17
产品定位策略:年轻人的第一部车
奇瑞QQ3从上市当初就明确了它的市场定位,即成为“年轻人的第一辆车”。因此它的广告都围绕着奇瑞QQ3是怎样来满足这些年轻一族的要求,既要买得起,又要能够体现他们的个性魅力。
广告战略
13/17
广告创意策略
感性影响
理性诉求
促使购买
广告战略
广告主题:梦想,触手可及
14/17
场景一
镜头显示一年轻人在车中吹着口哨,开心地开着车的表情
场景二
镜头慢慢拉远,年轻人身后做着他的朋友在玩电脑汽车游戏。而主人翁坐在屏幕前,手握桶盖,通过屏幕显示的画面,想象自己正在开车,陶醉其中;
场景三
年轻人陶醉其中,他的朋友无奈地打了个呵欠。
场景四
出现广告语“时尚的你还沉浸在梦想里吗?”
“奇瑞QQ07价格风暴。实现你梦想,时尚你生活。”
场景五
年轻人开着自己的奇瑞QQ汽车,自信地从车中下来。
画外音“奇瑞QQ,梦想,触手可及”
广告战略
15/17
广告媒体
广告 媒体
16/17
产品预算
广告预算
17/17
广告估算总金额为1000万
1、拨给策划部10万元
2、广告设计20万元
3、广告制作50万
4、网络广告按照每千人次访问次数作 为收费单位,点击10元/次,共计500万。
5、报纸广告费用200万
6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费
用150
7、其他作为机动费用
您可能关注的文档
- 初中历史林则徐11.ppt
- 大腿外侧肌肉注射.ppt
- 初中历史课件中国的民族.ppt
- 初中历史第17课北方民族大融合.ppt
- 初中地理--中国的地形-课件.ppt
- 大英百科全书线上繁体中文版.ppt
- 初中地理七年级上册第一单元单元诊断试题.ppt
- 大自然在反抗.ppt
- 初中地理——中东的石油.ppt
- 初中地理中考复习.ppt
- 大学生职业规划大赛《新闻学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《应用统计学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《中医学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《信息管理与信息系统专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《汽车服务工程专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《水产养殖学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《市场营销专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐表演专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐学专业》生涯发展展示PPT.pptx
最近下载
- 目的论视角下奢侈品香水广告的汉译策略研究——以迪奥为例.docx
- 2022年新版大象版六年级科学上册全册PPT课件.pptx
- 【新结构】湖北省七市州2024届高三下学期3月联合统一调研测试数学试题+答案解析.pdf VIP
- 物流和供应链(英文).ppt
- 北师大版数学八年级下册第四章 因式分解 大单元整体教学设计学历案教案附作业设计(基于新课标教学评一致性).docx
- 2023欧洲车身会议资料010_SUV full aluminium case_Hyundai and Alumobility.pdf
- 心衰的新药物治疗.pptx VIP
- 老旧小区外立面改造安全生产和文明施工措施.doc
- 口腔科护理质量查检表.docx VIP
- 《管理学习题》无答案.docx VIP
文档评论(0)