版式设计课件.ppt

版式设计 Format 概论 初识版式 什么是版式设计？ 就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的作用。 设计的对象是图片和文字。 设计的目的是传递信息和满足审美需求。 要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再去考虑如何美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力的书。 从那些方面去思考，如何让版式达到目的？ 影响版式的因素之一 样式 什么是样式？ 样式是指文字、图片的外观。 感受样式的作用（一）： 下面两则广告，那一个看起来更像是大众化的妆品？ 图在下页 结论（一）： 使用不同的文字、图片样式能带给人以不同的感受。 感受样式的作用（二）： 下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我宣传的传单？ 图在下页 结论（二）： 正确的选择样式才能传递正确的信息。 两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活泼，所以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如果是用于时尚、娱乐等类型的网站就很合适了。 样式01 视觉度 什么是视觉度？ 文字、图象（照片、插图）对人产生的视觉吸引力的强度。越引人注目的物体视觉度越大。 感受视觉度（一）： 下面哪张名片更引人注意？ 感受视觉度（二）： 下面哪张海报更引人注意？ 图在下页。 结论： 图片比文字更吸引人注意，图片的视觉度高于文字。 在版面中增添照片或插图能够提高视觉度，让人有兴趣继续读下去。 图片的视觉度的强弱比较： 图片可分为两类——写实性的、抽象性的。 一般来讲，在同等大小的情况下，抽象图形的视觉度强于写实图形。这是因为简单的图形更容易记忆，所以人天生对简单的图形敏感。 写实性图片的视觉度 一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸部，看到后让人兴奋。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以让人情绪平静。 结论： 选择适当的图片视觉度，以传递正确的信息。 低质量的图片极大的降低版式的品质（一）： 制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。 精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi以上。 图在下页 低质量的图片极大的降低版式的品质（二）： 如对图片进行不等比例的缩放，后果… 实例（一）： 在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。 实例（二）： 使用插图，可以让快速的传递文章的内容。使用图表可以让人清楚直观看到数据。这些都有利于信息的传播。 样式02 图版率 什么是图版率？ 版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图版率。 如果版面全是文字的话，图版率就为0% ，全是图的话，图版率就为100% 。 视觉度与图版率的区别 “图版率”是指相对于文章，图所占的比率。用%来表示。而“视觉度”是指图片视觉吸引力的强弱。 结论（一）： 提高图版率可以活跃版面： 没有图的版式显的很压抑，令人窒息。这种版式只适合于字典、法规等特殊用途的书籍。 而加上一张图片后感觉就完全不同了，显的很有生气，让人产生阅读的兴趣。 感受图版率（一）: 感受图版率（二）: 结论（二）： 完全没有文字的版面显得空洞。 增加图版率可以增加版式的亲和力，在达到50%左右时，亲和力急剧上升。 但图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空洞无味，给人单调的感觉。如果稍微加入一点文字，版式就又活跃起来。 结论（三）： 选择适当图版率，以传达正确的信息。 复习： 看下面左、右版式的区别是什么？ 右图（a.视觉度 b.图版率）增加了？ 产生了哪些效果？（c.高品质 d. 轻松活泼 c.亲和力 f.高雅） 跳跃律 文字跳跃率 版面中最小字与最大字，字体大小的比率叫做文字跳跃率。比率越大，跳跃率越高。 感受文字跳跃率（一）： 结论（一）： 较高的文字跳跃率可以吸引人的注意力。 感受文字跳跃率（二）： 结论（二）： 降低跳跃率给人沉稳、高品质、历史感的印象。 提高跳跃率给人健康、有活力的印象。 感受文字跳跃率（三）： 结论（三）： 正确的文字跳跃律，传递正确的信息： 日本的《生活手册》，一向以沉稳的版式获得好评。版面庄重、平和，稍有单调之感，但是能让人从中感受到几十年不变的历史的沉重。提高文字跳跃率，即使文章的内容完全一样，也不能引起人们的共鸣。 感受文字跳跃率（四）： 结论（四）： 正确的文字跳跃律，传递正确的信息： 文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲望。 图片跳跃率 版面中面积最小的图片与面积最大的图片的面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率越高。 感受图片跳跃率（一）： 结论（一）： 图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。 感受图片跳跃率（二）： 结论（二）： 放大某些图片，形成主次，版面显得更加有条理，有生气。 感受图片跳跃率（三）： 结论（三）