动听968评估报告01.ppt

2011年10月13日 动听FM968调频传播效果评估 详细目录: 一、合作策略 二、频道概述 三、量的评估 四、质的评估 五、小结 A-1 一、合作策略 A-2 王老吉的核心诉求是“怕上火，喝王老吉”，经过多年的经营发展，品牌形象已经上升为“吉利、吉庆、祥和、喜气”的文化层面，品牌形象深入人心。饮料的主要消费人群是年轻人，那么寻找什么类型的广播频率进行深度合作，来凸显王老吉品牌诉求，并达到所希望的消费人群呢？ 成立于1999年的 FM96.8浙江电台音乐调频(动听968)以注重生活品质人群为主要服务对象,全天24小时广播,以海内外各门类各语种各形态高品质音乐播放为主轴,辅以多节点特色信息(城市文化艺术活动实用财经资讯体育赛场风云聪明生活服务讯息)集束播报,强调频率整体流畅愉悦的听觉感受,这也就满足了年轻人的收听习惯和他们这个群体所需要的诉求 。同时也适合王老吉与其进行深度合作，将王老吉的吉祥和谐的文化进行传递，以此更加的深入人心。 A-3 二、频道概述 ·频道简介 ·节目构成 ·频道定位 ·节目优势 频道简介 A-4 FM96.8浙江电台音乐调频(动听968)成立于1999年，主打音乐牌其主要频道定位是以注重生活品质人群为主要服务对象,节目内容 以高品质音乐播放为主轴,辅以多节点特色信息(城市文化艺术活动实用财经资讯体育赛场风云聪明生活服务讯息)集束播报,强调频率整体流畅愉悦的听觉感受,在轻松的氛围中,传递提升生活品质的意愿。??专业媒介研究机构于杭州广播媒体环境调查中，通过对私家车、出租车、公共场所、家庭等各类广播收听标本抽样分析，得出结论：动听968音乐调频在以上各领域收听率均名列前茅。其中，杭州私家车车主收听动听968音乐调频的比率高至70%左右，有明显偏好。其他公共场所，如大型商场、市场等人流量较大场所,动听968音乐调频的收听情况也强于同行。这个层面的听众群，消费能力强，文化素养高，消费习惯与口碑活跃，在广告有效传达率上，优势突出。??? 动听968音乐调频选用世界先进的数字播控和发射设备，卫星覆盖，具有高质收听效果。频道现已覆盖杭州、嘉兴、湖州及周边城市及绍兴、台州、金华地区.。动听968音乐调频为全国卫星音乐广播协作网浙江省内唯一成员单位。??? 节目构成 A-5 1、《鲁瑾脱口秀》浙江最富盛名的广播节目之一。开播有十几年之久，其主持人鲁瑾更是省内知 名的名嘴，主持风格清新温柔拥有大批的固定的听众群体。 2、《最佳享受》节目时间周一至周五的17:00——18:30，这个时间段是下班的高峰期，也正因为这个时段给予这个节目强大的收听群体。节目本身透过“音乐”这扇窗，呈现属于城市生活气质的各面光景，其与杭州本地每年三分之二以上的演出（演唱会、演奏会、音乐节、话剧等）保持密切合作的关系，并就此与听众形成深度互动，深深吸引着目标收听群。因此节目的关注度相当高。 3、《汽车CD》周一到周五 07:30 ——09:00每天清晨伴随车主一路同行，在长达8年的时间当中，形成早高峰车流中独一无二将汽车与音乐完美融合的节目形式，引领“人、车、音乐”三位一体的行车生活，轻松、率真、如影随行。 4、《午间音乐沙发》弥补其他台午间节目的不足，在午间的时段用一种闲暇的状态介绍音乐，这档节目是动听968音乐调频每个工作日以不一样的风格品位，向音乐迷们介绍各种动听音乐以及丰富多彩的流行音乐文化。 5、《魏勤私房乐》开播于2008年9月，是一档结合生活充满个性的音乐节目。主持人魏勤每天设定一 个音乐主题，聊音乐、聊美食、聊旅行、聊工作、聊生活方式，再配以画龙点睛的音乐，同时结合了生活类节目的人性化以及音乐节目的可听性。节目的最终诉求是希望听众在聆听音乐的同时，亦能感受到音乐背后以及主持人所要传达的积极生活态度和理念。 频道定位 ----优质音乐生活广播 A-6 节目优势 · 音乐的频道定位比较迎合现在年轻时尚高品质白领人群的口味。 A-8 ·浙江音乐调频覆盖浙江省4500万以上人口，现实听众达1800万，拥有 650万的忠实听众。是浙江省范围内现实听众和忠实听众最多的品牌电台。 ? · 私家车主收听最多: 私家车收听率占有率达到70%以上，遥遥领先于其他电台，其准确的定位、清新的风格、模块化的节目设置是其领先的法宝。 ? · 品牌广告最多: 音乐调频是浙江省内吸收品牌广告最多的电台，其房产市场等客户的数目，居杭州同类媒体第一位。 ? · 男女听众比例协调: 与其他交通类电台几乎全部是男性听众不同，音乐 调频的女性听众比例接近一半，并且以高收入人群居多。 A-9 。 节目名称 收听率% 排名 占有率% 乐听乐动听8:00 1.618