好莱客活动方案.ppt

好莱客衣柜河源旗舰店开业典礼策划案 好莱客衣柜开业庆典策划案THE?OPENING?CEREMONY?OF JINKE 初步构想方案 Preliminary conception plan 一、简述策略 二、宣传手段 三、视觉设计 四、开业流程 五、费用预算 VOL.1 策略阐述THE?OPENING?CEREMONY?OF JINKE 我们绝不希望将此次开业活动局限于一个上午的仪式流程，他将会是一个具有延续性、可持续报道、具有新闻卖点的大事件。 我们希望通过可持续的新闻报道和庆典活动，将开业事件放大最大化去进行宣传和热炒，并结合各方资源和优势，进行有效的迅速传播。 我们从两大层面入手，齐抓并进： 策略阐述： OPENING?CEREMONY A、领导层面：给到场的领导及嘉宾以震撼的视觉效果，大气、隆重、恢宏的现场布 置彰显好莱客衣柜的实力和品牌影响力，让现场嘉宾倍感尊崇。 B、媒体层面：本次庆典利用开业盛典的平台，邀请河源电视台、河源日报、晚报等本地主流媒体以电视专访、行业专题软文等进行持续的集中报道，借助开业事件，展示品牌优势、宣传品牌内涵、展开品牌优惠措施。 策略阐述： OPENING?CEREMONY 活动概况 活动主题：好莱客衣柜开业庆典 活动时间：2013年8月8日 活动内容：迎宾签到、嘉宾致词、剪彩仪式、醒狮点睛、领导签售 邀请人员：主办方领导、特邀嘉宾、主流媒体及记者 VOL.2 宣传手段 THE?OPENING?CEREMONY?OF JINKE 为好莱客衣柜开业这一信息造势，在行业内扩大影响力。 加强宣传效应，带动现场人气。 扩大品牌影响力，增加品牌美誉度和知名度。 活动目的： THE?OPENING?CEREMONY?OF JINKE 一、前期宣传 1、活动预热软文投放： 《河源日报》《河源晚报》对金科陶瓷即将开业情况以新闻的形势报道。 报道内容： 开业告示要写明事由,即“热烈庆祝好莱客衣柜隆重开业” ，在何时何地举行，介绍活动当天的促销信息。 2、电子广告投放： 《河源论坛》《河源之窗》《河源城市生活网》对本次开业活动进行广告形式的宣传（网站首页广告、置顶贴、团购） 。 首页广告 （醒目、极具视觉冲击力） 2、电子广告投放： 《河源论坛》《河源之窗》《河源城市生活网》对本次开业活动进行广告形式的宣传（网站首页广告、置顶贴、团购） 。 站内置顶贴 （醒目、全站可见） 3、短信群发： 接收范围：河源市内中国移动以及中国电信的客户群。 营销立意：编辑精简的短信文字（包含开业时间、地点、促销信息等几大要素）以病毒式传播，实现全城覆盖。 VOL.3 视觉设计 THE?OPENING?CEREMONY?OF JINKE 定制的中式金色花篮配以大红祝贺牌匾，衬托出主办方行业内的影响力及实力。 烘托出现场隆重喜庆的大红场面。 花柱牌匾效果 物料展示 皇家礼炮 大气皇家礼炮，庄严庄重，喷 射出来的彩纸让仪式节点更有 律动感。 物料展示 多款礼仪礼服供选择，礼仪小姐统一盘头、统一妆容，用高规格、高标准进行现场嘉宾各项服务。 礼仪小姐 现场布置效果图： VOL.4 开业流程 THE?OPENING?CEREMONY?OF JINKE （一）、活动内容概述： 整个活动通过本案的形象展示、开业仪式及舞狮表演的气氛营造、主办方的精彩发言，演艺表演及抽奖引爆全场高潮等环节，传播主办方品牌的企业理念，加深客户对主办方产品的品质与价值优势的了解，提升品牌人气和美誉度，整个活动围绕主办方开业及品牌营销为主。 （二）、庆典活动各环节构思： 庆典活动主要由以下环节组成： 时间：7：30～8：30 内场：主持等演艺人员全体到位 时间：8：30～10：00 外场：迎宾、嘉宾签到、项目展示 时间：10：00～10：30 现场：致辞环节及剪彩、点睛仪式 时间：10：30～11：00 外场：文艺表演、营销活动、抽奖 全体人员到位环节 司仪、演艺人员、礼仪小姐、音响师等全体人员到位。 礼仪小姐换装作迎宾前的最后准备； 司仪现场最后一次串稿； 音响师对音响设备进行最后一次调试； 其他工作人员对现场布置作最后一次调整及整理； （1）、狮队迎宾： 威风狮队于迎宾区迎宾。 （2）、嘉宾签到： 身着高雅晚礼服的礼仪小姐为到场来宾佩带胸花及发放纪念品和宣传资料。嘉宾用金笔在签到背景板上签名。 第一环节： 第二环节： 仪式一：领导致辞： 主持人邀请主办方领导上台致辞，并随着领导台上雄亮高昴的致辞，台下嘉宾掌声雷动。 第三环节：开业仪式 仪式二：剪彩： 各方致辞完毕后，领导、特邀嘉宾等上台剪彩，主持人倒数3、2、1，剪彩