包装设计实训第二章.ppt

在系列产品的包装设计上，往往包装的尺寸不尽相同，因此版面的编排要因地制宜。这套酒包装的瓶型各有不同，瓶贴或大或小，或方或圆，或横或竖，但当它们排列在一起，还是有很高的品牌识别度，这必须归功于版式的统一与变化。 除了标志外，包装上固定的图形色块也是识别产品的重要标志。当大小组合的两个圆反复出现在同一个系列的包装中，无疑它的识别性和重要性已经超越了品牌标志，即使这些产品可能不被放在同一个货架，它们也能很快地被消费者快速发现。 F.创建可专有的设计 品牌名称和产品名称是与消费者从思想上和情感上建立联系的对象，所以其字体版式应该是该品牌独家所有和“可专有的”。无论是变更单个字符还是修改整套字体，目标就是设计出一种可让人轻松联想到某种特定产品或某个特别品牌的字体。营销商们纷纷意识到，令一个品牌与众不同的常常是其独特的字体设计。对包装上的字体风格、字体形式、符号、字距调整和版面布局进行大胆尝试就是设计工作中的一个重要部分。通过这些尝试，设计师们才能够创造出更多独特的设计方案。在呈现同等重要但又差异很大的数个单词或者数行文本时，可采用对比强烈的字体。 字体式样的鲜明反差——细划对粗体、斜体对正体、衬线对无衬线，可使设计师从消费者的角度组织信息并为布局增添情趣。为了使字体对比的效果明显，两个词组或者两组文字必须看上去明显不同，且让人感觉出这种差异是设计师们刻意创造出来的。如果创造出的对比效果不易被人发觉，那么这种对比也就毫无意义了。 G.保持协调一致 在个性、风格、布置和层次等方面保持字体使用的一致性，这样才能体现出整体感。此外，保持字体使用的一致性还会有助于建立品牌资产，因为消费者们会逐渐把这种字体风格与这种品牌联系在一起。 H.精细修饰以求版面的卓越效果 精细修饰是指为了使字体版式取得完美效果而对版面进行审查和修改的过程。要改进一个品牌图标使其臻于完美，可能会耗费大量时间。必须关注每个细节，包括字母的形状、字符间距、连字符号和版面的整体特色。版面的修饰直接影响着最终成果的质量水平。如果字体颇具表现力，能够对整个包装设计产生正面影响，进而吸引消费者并促成一笔买卖，那么这种字体版式就达到了最理想的效果。 不要让设计师的个人喜好影响其版面设计。 所有的包装都采用没有图片的纯黑设计，设计时坚信黑色是永恒和古典的完美组合，也是商店的标志色，通过不同的字体和颜色区别产品，如粉色字体的是草莓酱。正是由于黑色具有如此强势的效果，即使同其他竞争品牌的产品一同出现在货架上，顾客也会很容易挑选自己打算购买的商品。按照当代的包装标准，该设计具有强烈的反包装风格。 这些由荷兰生产、以荷兰著名的绘画大师梵高命名的五星级伏特加，不仅将各种口味的伏特加销往世界各地，也把荷兰文化带向全球，引领时尚成为一种高品位的象征。 梵高伏特加始终倡导和强调个性。细看那瓶，也堪称精美的艺术品。不透明的磨砂玻璃质感十足，凸现出后现代主义的本色。瓶上的画融汇和传达了野性、优雅、激情、含蓄、热烈等梵高风格。当瓶中的伏特加缓缓倒入酒杯之时，线条和瓶身的弧形所带出的旋转感使画面上的丰富色彩从立体的三维方向透射出来，传递出一种深沉而流畅的美感，给人以绝佳的视觉享受。 作业6 作业名称：系列包装平面视觉设计。 作业形式：进行电脑编排和手样制作。 相关规范：任选一类商品，完成一套不少于4件的系列化包装设计，具有一定的民族风格或地方特色，并写出一份500字左右的市场调查报告。 第五节：包装的印刷与工艺（P92阅读) 包装设计只有经过大量的复制才能体现出其实用价值，而印刷则是这种大量复制的最主要和有效的手段。一件包装设计的最终效果，取决于文字、图形、色彩通过印刷在包装材料上的综合反映。 作为包装设计人员，应了解设计与印刷之间的关系，各种印刷的特点，印刷与各种工艺的表现力，印刷制作的流程以及印刷的成本核算等基本知识，这样才能有效地结合制作，将设计意图准确地反映出来，甚至为设计效果添辉增彩。否则设计同印刷工艺相脱节，会给后期制作生产带 来很大难度。 (5)“出血”的设置 在制版稿中，包装的底色或图片达到边框的情况下，色块和图片的边缘线应跨出到裁切线以外至少3m m处，以免印刷成品在裁切加工过程中由于误差而出现白边，影响美观。色块跨出到裁切线以外的边缘线在制版过程中称为“出血线”。 (6)套准线设置 当设计稿需要两色或以上的印刷时，就需要制做套准线，套准线通常安排在版面的四角，呈十字形或丁字形，目的是为了印刷时套印准确。所以为了做到套印准确，每一个印版包括模切版的套准线都必须准确地套准叠印在一起，以保证包装印刷制作的质量。 (7)条形码的制版与印刷 商品条码化使商品的发货、进货、库存和销售等物流环节的工作效率大幅度提高。条形码必须做到扫描器能正确识读，对制版与印刷提