市场营销作业从两个兰博基尼看市场营销.ppt

山寨？ 雷？ 　　其实市场上的另一家兰博基尼公司，它是由费鲁吉欧·兰博基尼的儿子东尼诺·兰博基尼(Tonino Lamborghin)于1981年创办的以其个人名字命名的东尼诺·兰博基尼公司。 　　费鲁吉欧于1963年创立了兰博基尼汽车公司。但在1972年，创立不到10年的兰博基尼汽车公司就易手他人了，原因是该公司在南美洲市场的巨额合同，由于当地的政变而成为废纸一张，收不到回款的费鲁吉欧遭遇银行逼债，只好出售股权来融资。兰博基尼汽车公司从此进入频繁动荡期，近三十年的时间里超过六次转手，股东既有过美国汽车公司克莱斯勒 (费鲁吉欧于1993年去世时，兰博基尼汽车公司为克莱斯勒公司全资控股)，又有过印度尼西亚前总统之子等，直到1998年，奥迪公司买下兰博基尼汽车公司的全部资产。 　　然而费鲁吉欧的儿子东尼诺·兰博基尼与兰博基尼汽车公司毫无关系。他在1981年成立了自己的东尼诺·兰博基尼公司，用的同样是兰博基尼汽车的公牛标志。该公司2009年的营业收入已超过1.8亿欧元。 成功不只一扇门 父亲卖掉公司 儿子再创品牌 　　父亲醉心于汽车制造业，而儿子东尼诺却将公司专注于品牌授权。 　　或许是兰博基尼汽车公司的浮沉让兰博基尼家族心有余悸，“我坚持将授权代理商作为东尼诺·兰博基尼公司的发展策略。”东尼诺称，“我们在意大利总部用很少的员工组建一个高效率的组织──他们控制着全世界所有的合作者，致力于巩固和延续品牌价值。 东尼诺·兰博基尼公司的经营理念 　东尼诺·兰博基尼公司官网上介绍，其产品类型涉及手表、眼镜、香水、服装、家具、咖啡机、酒店等行业，公司现在分为7个部门，职能分别是授权代理、市场与公关、销售与分销、法律事务、金融、设计和行政办公室，共有25名员工。 东尼诺·兰博基尼高跟鞋 东尼诺·兰博基尼眼镜 25名员工 31种不同类别的产品 1.8亿欧元的年销售收入 品牌授权的“杠杆效应” * * * * * * 宋欢　于正洋 鲜为人知的两个兰博基尼 东尼诺·兰博基尼公司 兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司 　　著名的兰博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（SantAgata Bolognese）的跑车制造商。公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为大众集团（Volkswagen Group）旗下品牌之一。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。 　　在2013年3月的日内瓦车展上，意大利超跑制造商兰博基尼带来了一款独具一格的顶级概念车——Veneno（西班牙语：毒药）。 男人的梦中情人 兰博基尼Reventon 另一家兰博基尼公司 * * *