康师傅方便面校园推广策划书.ppt

材料搜集：刘明 刘旭 图片采集：刘永霞 周彦欣 材料筛选：杨娜 陈玲玉 PPT制作：龙震 审核修改：张金凤 播报人 ：何娜 目录 公司简介 产品简介 康师傅方便面调查问卷与结果分析 市场分析 校园推广与具体实施方案 公司简介 康师傅控股有限公司（公司），总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。2012年3月底，康师傅与百事联盟获批，“康师傅可乐”或将现身。 公司经营理念 诚信：是企业永续经营的基石。正是靠着这种对经销商负责、对消费者负责的经营态度，“康师傅”才能在日趋激烈的市场竞争中始终保持着领先的位置。 务实：是“康师傅”稳步成长的关键。正是凭借这种企业务实精神，康师傅已逐渐在全国设立了十个生产基 地，形成了今天产销网路覆盖全国的发展格局。 创新：是企业发展的动力和源泉。“康师傅”第一个在方便面中加入双包调料，同样也是“康师傅”在业界第一个引入了ISO9002质量认证体系；第一个成功的建立并推广了自己一整套CIS系统（企业形象识别系统）……，太多太多的第一都来源于“康师傅”突破创新的企业精神。 产品简介 “康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，“康师傅”系列产品包括：辣系列旋风、海陆鲜汇系列、千椒百味系列、老火靓汤系列、江南美食系列、油泼辣子系列、蒸行家系列、东北炖系列、酸香世家系列、油辣子系列、陈泡风云系列。 康师傅方便面市场调查问卷 1、您经常吃方便面吗？（ ） A： 是 B： 否 C：偶尔 2、您选择方面的理由？（ ） A：价钱 B：品牌 C：口味 3、您一般会选择什么牌子的方便面？（ ）（可多选） A：康师傅 B：统一 C：福满多 D：白象： E：今麦郎 F：其他 4、您喜欢什么口味的方便面？（ ）（可多选） A：红烧牛肉味 B：炖鸡味 C：麻辣味 D：排骨味 E：其他 5、您觉得什么样的方便面更营养（ ） A：油炸的 B：非油炸的 C：杂粮的 D：没有想过 6、您理想中的方便面是（ ） A：低热量 B：更便宜 C：营养更丰富 D：配料更高级 E：其他 7、您对康师傅方便面的印象如何？（ ） A：好 B：不好 C：一般 8、您觉得康师傅方便面的价格是否合理？ A：合理 B：不合理 C：可以接受 9、您通过何种途径了解康师傅的？（ ） A：促销 B：朋友介绍 C：广告 D：自己购买然后尝试 E：其他 问卷调查结果分析 1、消费者选择康师傅方便面的原因：口味好、品种多 2、绝大多数消费者更期待非油炸类和营养更丰富的方便面 3、在此次问卷调查中，大约67%的人是通过广告渠道来了解康师傅方便面的、大约11%的人是自己购买尝试了解康师傅方便面的、还有其余22%的人是通过促销、朋友介绍等渠道来了解的 4、在此次问卷调查中，大部分的人会选择康师傅方便面的 市场分析 1.销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。学生的活动范围基本都是在校园里，吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。 2.自我刨析和销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意为为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了企业的责任心。 康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在学院的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。 校园推广方案 1、时间：2012年6月中旬开始 2、地点：威海职业学院 3、预算：1000元—1500元 4、校园推广具体实施方案（此次调研地点：威海高区新闻大厦附近的康师傅方便面代理商、调研过程：兼职销售与交谈联系） 实施方案 A．根据我们调查：买方便面的有75%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。 工商二班 第三小组 辣！辣！辣！辣旋风来了，火辣让人心动，美味入口舞动，味觉进入巅峰。康师傅辣旋风，这个味儿流行！ 【 辣旋风系列--椒香牛肉面/香辣牛肉面/酸辣牛肉面 】 【 海陆鲜汇