市场调查与分析第1讲.ppt

《市场调研与分析》  关于调研的几个例子 《孙子兵法》：知己知彼，百战不败。知己是对内部信息的收集，知彼是对外部信息的收集。企业家挂贴字画的例子。 康师傅市场调研的一些例子：市场占有率、口味测试、店铺普查。 没有调查就没有发言权，未做充分的调查发表意见也有可能造成不良后果。上帝的例子。 学习目标 了解市场营销和营销调研的含义 了解营销调研的作用和特征 知晓市场营销行业的历史发展与目前面临的主要问题 教学指南 学习方法与要求： 课堂引导 课后阅读 各种形式的讨论 尽量记笔记 独立思考与做练习题 营销调研的历史回顾 前营销调研时代(工业革命之前） 早期发展时代 (工业革命——1920年） 问卷调查时代（1920——1940） 计量调查时代（1940——1960） 被组织接受的时代（1960——1980） 技术进步时代（1980——现在） 样本设计与分发 为需要的客户 设计并提供样本 数据分析 在调研过程中为数据分析和解释提供技术支持。 课后阅读 《营销调研》阿尔文等编，第 1 页至47 页 《营销调研》西摩等编，第512 页至 536 页 怎样评价营销调研行业的绩效? 为了将来而进行的补救 方法 鉴定 星港床垫公司调查鉴 定后增加样本的例子。 面对营销调研行业的道德问题 义务论 目的论 目的与义务有时会产生矛盾： 一位母亲如何从火种救小孩？ P.31 调研的真实性：康师傅口味测试中的例子 对待提供研究者和研究购买 者的公平性 研究的必威体育官网网址性：某公司例子，必威体育官网网址协议。 关于社会福利事业 面向营销调研行业的道德问题 提供研究者与研究购买者之间的道德问题 问题1：是谁破坏了调研的真实性？ 问题2：是谁错待了谁？ 问题3：研究者脚踏两只船危险吗？ 问题4：营销调研者应考虑调研要求 与社会论点的平衡性吗？ 回答几个问题 提示真象 不诚实允诺匿名 隐私权问题 面向营销调研行业的道德问题 提供研究者与研究对象之间的道德问题 不完整的报道 令人误信的报道 不真实的研究内容 面向营销调研行业的道德问题 研究供应者与公众之间的道德问题 建议营销调研行业采取的措施 自我评价 行业鉴定 公共教育 设立被访者咨询委员会 营销调研行业就职指南 职业类别 基本职责 职位要求 必须的技能 薪金 技术对营销调研有着巨大的影响，当技术改进时，营销调研的类型会有所变化。进而，我们发现大批的管理者仍需大量的信息来帮助他们制定决策 营销调研的前景 营销调研行业面临的必威体育精装版问题 数据库营销 新产品开发 全面质量管理 客户满意度调研 营销策划的基本框架 问题与机会 制定营销目标 确定目标市场 营销定位：产品、包装、服务和广告等 营销组合策略：产品、定价、渠道和促销 营销预算及投资效益分析 执行并控制结果 零点指标研究员工作职责：负责零点指标网站项目（包括网站搭车/ 专项调查项目/媒体合作主题调查）的执行，在项目过程中承担项目经理职责，负责第一手、专业稿件的撰写工作的执行；基本负责网站内容制作及相关文件的翻译工作。基本素质要求：—学历大本以上学历－有一定市场调查、社会调查研究工作经验－良好的英语写作能力－熟练使用SPSS软件－有良好的文字表达能力－良好团队合作性和抗压能力－责任心强。?有意者请将详细个人简历E-mail至:? hr-bj@ 北京公司招聘职位 * * 第一章 营销调研概述 营销调研的定义 营销调研行业的历史与现状 营销调研的作用 营销调研的特征 市场调研面临的道德及新问题 营销环境 营销战略 营销策略 实践 与 理论 营销调研是指对那些可用来解决特定问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 问题：市场调查与营销策划的关系 营销调研的定义 营销调研 营销调研的作用 提供帮助决策的信息 （营销调研存在的理由） 营销调研的特征 应用型或基础型研究 解决问题与拓展知识领域的区别 有时营销调研是不准确的 可口可乐改配方的例子以及茶饮料的例子 受预算和时间约束 咨询公司例子 90年代中期，可口可乐就请专业调查公司对“即饮茶”产品进行了市场调查，调查结果显示，超过90%的受调查者表示，只习惯于喝用开水冲泡的热茶，坚决不饮PET装的茶饮料，就因为这份调查，可口可乐决定不生产茶饮料，结果旭日升冰茶迅速发展起来，统一、康师傅也不断壮大——可口可乐错失了一次发展良机。 营销调研的失误 营销情报系统 营销调研系统 内部报告系统 营销决策系统 市场营销信息系统 P.10 图1－1 内部报告系统 （Internal Reports System) 内部报告系统 是收集由内部报表所产生的信息、包括订单、应付账款