大学生便携式音乐播放器调研报告.ppt

委托人员：徐晶晶调研人员：虞浩志 金立峰 叶利军 2011年9月17日 前言 每当我们乘坐火车进行长途旅行时，每当我们在操场上锻炼身体时，每当我们在大街上闲逛时，每当我们在校园里练习听力时，随身听都是我们不可分离的好伙伴。便携式音乐播放器(随身听)最大的贡献就是改变了人们欣赏音乐的方式，使人类可以随时随地地欣赏音乐，进而使自由享受音乐变成了一种时尚的个人体验进而形成了一种随身听文化。便携式音乐播放器的个人保有量在各种数码产品中也是位列前茅，从最早的磁带机到后来的CD机再到现在大行其道的MD机、MP3播放器再到已初露峥嵘的硬盘播放器，便携式音乐播放器陪伴着我们度过了无数美好的时光。 针对各种不同类型随身听的比较当中争议最大的就是音质的问题，对于音质这是一个仁者见仁智者见智的问题，以MP3为例，影响MP3音质的因素有很多，首先当然是录取MP3原曲的质量，如果原曲是年代久远的录音带或是低质量的录音，那么MP3自然也不会有好的音质。 纵观随身听的发展历程我们可以看出随身听的发展有以下几大趋势：体积越来越小，重量越来越轻，存储量越来越大，音质越来越好，音乐来源越来越方便，使用时间越来越长，外型越来越有个性，与电脑、网络的联系越来越密切。 调研目的 通过本次调研，了解以下内容，达到以下主要和次要目的，并通过一些假设进行有关微波食品需求程度的分类。 通过这次调查，主要了解现代大学生对便携式音乐播放器消费习惯，判断他们对产品的需求程度及该产品的市场大小。 了解大学生便携式音乐播放器使用基本情况 了解大学生便携式音乐播放器消费能力及习惯 了解大学生对目前便携式音乐播放器的认知及使用情况 为大学生细分市场的产品及推广策略提供参考 调研范围和对象 在校大学生 调研的主要内容 潜在的消费者构成； 消费者现代生活方式； 消费者的接受度； 消费者购买意愿及其原因；　 影响消费者购买的因素。 调研方法 采用抽样调查的方式。制作问卷，发放问卷，回收问卷。 调研结果 此次调查共收到有效问卷50份。通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生便携式音乐播放器趋势如下： 1.在回收的50份问卷里面，购买了便携式音乐播放器的学生共有34名，没有购买的学生为16名。这说明了便携式音乐播放器再学生中的畅销。 在学生购买时大部分都选择了ipod 学生们中有34%都是通过网络来了解到此类产品。 学生门在购买时是考虑701到1000居多占总数的36% 学生们在购买时大部分都选择了功能方面的全面 学生们在购买时都比较注意品牌 学生们并不时常吧播放器常带身边 绝大多数的学生们都喜爱去各大卖场去购买产品 学生们大多喜欢简约大方型的产品 结论 通过此次关于大学生便携式音乐播放器调研活动，我们收集到有关 便携式音乐播放器市场的信息，初步摸清了市场的状况和需求，并对所收集的信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议： 网络的前景，网络的普及企业借助上网、运用电子商务手段改善经营、开拓市场、提高企业竞争力，已被公认是一种成本最低而效率最高的方式。网络的廉价。网络被称为第四媒体，通过这次的调查也确实的大部分的人都是通过网络了解到产品的情况的。 消费与浪费的关系真不是每个人心里都清楚，因为消费是近代的事，浪费更是物质充裕的近代的事情，这两个概念在现代化之前都还没有。消费是分层次的，相对于收入能力和消费能力来说，有些人习惯于就低消费，有些人则习惯于就高消费，而大学生普遍的偏向了高消费。 越来越多的学生开始注重品牌。品牌的影响力已经深入人心。近年来，随着生活节奏的不断加快，快捷方便的娱乐活动已成为越来越多消费者的需要。便携式音乐播放器作为一种快捷方便的娱乐方式，可以让广大消费者接受。大多数消费者认为便携式音乐播放器虽然是新鲜事物，但能够创造一种新的生活方式。因此，便携式音乐播放器的市场潜力巨大，其市场前景十分看好。 通过网络宣传，扩大影响，并不停的提高本身产品的质量，建立销售的基础。 附录一：大学生便携式音乐播放器调查问卷 1.您的性别？ A.男 B.女 2您的年龄？ A.18以下 B.18-20 C.21-24 3.你是否有一个携式音乐播放器 A有 B没有 4如果您现在想购买一部便携式音乐播放器，你会选择什么牌子？ A.ipod B.索尼 C三星 D纽曼 E其它 5您通常通过什么途径了解此类产品？ A.杂志推荐 B.周围人影响 C.商店销售 D.电视.报纸等广告 E.网络 F. 其他 6您所能接受的价位是多少？ A.400元以下 B.401~700元 C.701~1000元 D.1000元以上 7您购买此类产品时你主要考虑那些因素？ A.款式新颖 B.价格合理 C.质量可靠 D.功能全面 8您买此类产品时，您会注重