悉尼奥运会社会影响研究2012.ppt

SOCIAL IMPACTS OF THE SYDNEY OLYMPICS  Gordon Waitt Abstract:文章以社会交换理论为基础，研究1998年至2000年悉尼奥运会举办之间主办城市居民热情态度的转变。特别是，研究受访者态度有差异性变化的变量。结果表明，大多数居民对于悉尼奥运会的态度从1998年以来得到增强，2000年9月达到最高。持积极态度的主要集中于城市的西郊，有子女的，来自于非英语背景国家的，和认为奥运事件更广泛的经济利益抵消了个人成本的人。该研究为未来研究者和组织者对于标志性事件的研究产生深远影响。 Keywords:悉尼奥运会；标志性事件；社会影响；交换理论 汇 报 内 容 引 言 社会交换理论的提出 社会交换理论的主要内容 社会交换理论的提出 社会交换理论(Social Exchange Theory)是在20世纪50年代中后期，美国国内社会矛盾日益激化、功能主义理论局限不断暴露的社会背景下产生的。它把研究的视角重新拉回到微观、行动、变迁以及冲突上。 社会交换理论的研究内容属于社会学的研究范畴，它借鉴和吸收了古典功利主义、古典政治经济学、人类学、行为心理学及部分社会学传统的思想，将人与人之间的互动行为看成是一种计算得失的理性行为的社会学理论，它认为人类的一切行为互动都是为了追求最大利益的满足。1958年霍曼斯在《美国社会学杂志》中，首次提出交换理论。 社会交换理论的主要代表人物有乔治·卡斯伯·霍曼斯，彼得·迈克尔·布劳以及理查德·埃莫森等。 社会交换理论的主要内容 理论框架 提出了一个社会交换过程的模型。模型概括说明居民初始涉及旅游交换，持续交换及最后脱离交换的过程。 模型反映的交换过程的基本构成有四部分： （1）需求满足 （2）交换关系 （3）交换后果 （4）不交换/未来交换 联系各部分间关系的过程有： （1）初步交换 （2）交换形成 （3）交易估价 （4）后果积极估计 （5）后果消极估计。 模型基本假设 需求满足(动机) 当事人的需求满足是从事社会交换的基本理由。需求满足是交换的起点，产生需求满足的动机是驱动交换的力量。在模型中，采用社会心理学的方法，认为行为是动态的相互作用。因此，需求满足为行为起源及解释基础提供了一个环境。 初步交换 初步交换是由需求满足到交换关系形成的过程，这种过程一定程度上是假设的。 交换关系 交换关系由两个子部分构成： （1）交换前提（2）交换关系类型 交换关系的概念最早是由埃莫森提出，他认为交换关系可看作社会结构单位来分析。这是研究承受当事人间关系的社会结构的形成和变化的基础。交换关系是一系列暂时穿插性的机会、初步行动和交易。 交换前提 前提表示在交换关系中的机会或条件。在交换形成以前至少有当事人一方认为它是机会。 第一，理性 第二，利益满足 第三，互惠 第四，公正原则 理性 理性是指基于寻求报酬的当事人行为，该行为符合西蒙“有限理性”的观点。研究表明：察觉标志性事件的报酬越大，改善了当地的社会经济条件，当地人对奥运会的反应就越积极。 利益满足 这是理性概念的延伸。居民觉察到利益可能超过成本，则很可能继续支持旅游，并维持旅游影响的积极看法。尽管可能存在特殊的“负面效应”，许多研究已证实仍会支持旅游。另一方面，既定的最小利益下，当事人可能减少交换行为，或不再持续交换关系。当居民觉察到的利益达到某一不可接受的水平时，就会出现对旅游的消极看法。如果利益达到居民当事人可以接受的满意水平，那么居民就表现出对旅游的积极评价或态度。如果利益达不到居民当事人可以接受的满意水平，那么居民就表现出对旅游的消极评价或态度。 互惠 互惠的概念被认为是交换理论的核心，是“相互满意”的形式。通过资源交换居民得到与他们付出相等价的报偿（当地居民向旅游者提供友好、礼貌、基础设施等却忍受着诸多不便：排队、拥挤、共享、生活秩序被打乱等）,而国家得到期望的产业发展。如果出现互惠性的强迫，当事人一方无视、强压或凌驾于另一方，那么另一方会感到不平等或被剥削。若当地居民没有得到互惠的报偿，那么居民就会消极地觉察标志性体育事件的影响。 公正原则 交换中要有公正原则来支配行为。例如，倘若居民没有认识到事件是互惠性的公正，而是干扰生活方式，那么居民很可能表现不满或愤怒。居民会对利益和成本分配的不公平可能表示过激行为，如索价高、粗鲁、冷淡、劣质服务、犯罪行为等。当居民和当事人交换