作业单-情境市场营销调研.doc

作 业 单 学习情境 市场营销调研 任务名称 市场调研 班级 团队 成员 推广： 总监： 策划： 调研： 任务： 参照附件中的市场调研报告模板，结合已经学习的知识点，通过收集到的调查问卷、一手资料或二手调研目前消费者对本公司产品外观、质量、价格、服务等方面的需求。 提交的成果：1、完整的市场调研报告（参考模板） 2、调查问卷，其中题目不少于10个 注：总监：负责协调、将工作项目细化、形成工作步骤，督促小组按时完成工作项目（1人）。 策划：负责策划，负责整理文档、将资料形成项目所需的成果（2-3人）。 调研：负责项目所需的资料收集(2-3人)。 推广：负责成果的展示。（1人） 岗位不固定，每次项目可以轮换。 教师评分： 日期：  大学生眼镜市场调研报告 小组： 成员： 年 月 日  目　录 一 、调研背景 2 二、调研目的和假设 2 三、调研范围和对象 2 四、调研的阶段 2 五、调研方法 2 六、调研结果 2 七、结论与建议 2 附录 2 大学生眼镜市场调查问卷 2  一 、调研背景 XX眼镜店位于云南经济管理学院旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。XX眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。 每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。大全眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的大全等诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。大全的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。 本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。 二、调研目的 通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的调研总目的通过这次调查，了解 1、调研范围2、调研对象 讨论确定研究的主题 大学生眼镜市场研究 设计问卷 围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。 这次市场调查问卷共设计了个问题，其中。调查问卷见附。 4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为人，被调查者是2、调研数据分析方法 ②　分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。 ③　统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。 六、调研结果 此次调查共收回有效问卷50份。通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下： 1、在回收的50份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有41名，不需要配戴眼镜的学生9名。学生近视率达到了85%，只有15%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。 2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的46%，其次是200以内价位的，占总数的34%，400以上价位的最少，占总数的20%。 3、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店，其次是普通小型眼睛店，医院和商场购买眼镜的很少。说明对学生来说眼睛店是较好的选择。 4、附