数码相机的市场调查报告.ppt

数码相机的市场调查报告 调查组员介绍： 1.杨琼 2.李霞文 3.杜燕 4.孙娟 5.赵庄 6.谭洁 7.黄蓉 报告内容介绍 绪言 第一部分：研究方法和目的 第二部分：样本总量和构成分析 第三部分：调查主要发现 第四部分：调研结果小结 第五部分：结论和建议 第六部分：附录 调研简介 调查对象:五一广场商业圈行人 样本数量：100份 有效样本数量：100份 研究目的：通过对消费者的实际购买行为和选择倾向及对数码相机产品市场发展的现状分析其发展趋势等进行研究,培养自己的市场认识能力,调查设计能力,调查资处理能力与分析能力,调查报告撰写能力。 研究方法：访问法，问卷调查法 调查背景：目前中国数码相机产品市场发展的现状及需求状况 调查的主要内容：本次调查主要是针对中国数码相机产品市场发展的现状，对消费者的实际购买行为和选择倾向等进行研究，其中本次调查报告的重点是从消费者的角度出发，具体的涉及的数码相机产品品牌包括：索尼、佳能、柯达、奥林巴斯、尼康、富士、柯尼、三星等若干知名品牌。 调研结果：对被访者拥有数码相机、可接受价位、选择机型类别及品牌、了解相机渠道等比例有所了解。 调查对象情况介绍 拥有数码相机被访者年龄调查 从调查数据表明，占总数接近45%的被访者是24-30岁的年轻人，同时也有接近23%的被访者为16-24岁的学生阶层，同时也有接近22%的被访者为30-40岁的人群，表明了数码相机产品的主力消费阶层还是年轻用户和学生为主，他们不但具有较强的产品购买能力，同时也对时尚数码消费产品有浓厚的购买兴趣 被访者对购买数码相机的预算 拥有数码相机的主要用途调查 对数码相机了解渠道调查 被访者对数码相机种类选择倾向 根据调查结果表明，有23%的被访者倾向于选择功能强劲的便携手动机型，而也有21%的被访者更倾向于选购数码单反，选择这两类机型的大多数都是摄影爱好者，带动了数码相机市场的消费。其次有接近20%的被访者倾向于选购带有高倍变焦功能的一镜走天下机型，反而只有15%的被访者愿意购买轻巧的时尚DC，和市场上的实际销售情况有点出入。同时，从调查结果表明，高端消费DC依然还存在10%左右的市场需求，过早地放弃高端消费DC市场可能有违部分消费者的意愿。 选择相机品牌调查 　从调查结果表明，绝大多数的被访者在选购数码相机的时候仅会选择外国品牌的数码相机产品，仅极少数被访者愿意在价格足够便宜的时候会考虑国产品牌，表明了数码相机产品的用户都具有非常高的品牌忠诚度，尤其对于国外知名厂商来说尤其突出，国产品牌数码相机产品在被访者心目中的形象不甚理想，只有极少数被访者愿意购买国产数码相机产品 选择数码相机购买地点调查 对目前数码相机市场看法调查 结论与建议 从技术角度来看，未来数年内数码相机将呈以下六大发展趋势：第一，CMOS摄像头将逐渐在高、中和低端数码相机市场占据主 流地位；第二，OLED将取代TFT-LCD成为主流的平板显示技术；第三，USB-OTG技术将取代USB1.1/2.0成为下一代数码相机的主流外部接口；第四，微型麦克风和扬声器也将成为下一代数码相机的标准配备；第五，下一代数码相机将集成MP3播放机、数字FM收音机和简单的图像编辑功能；第六，向数码摄像机功能靠拢。 * * Sheet3 Sheet2 Sheet1 图表6 相机种类 比例 经济家用型 时尚卡片机 数码单反 便携手动 高端消费 长焦机型 .11 .15 .21 .23 .10 .20 比例 被仿者对数码相机种类选择倾向 比例 被仿者对数码相机种类选择倾向 经济家用型 时尚卡片机 数码单反 便携手动 高端消费 长焦机型 .11 .15 .21 .23 .10 .20 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Sheet4 比例 其它 品牌 索尼 佳能 三星 柯达 尼康 奥林巴斯 富士 品牌 比例 索尼 .24 佳能 .25 三星 .08 柯达 .01 尼康 .15 奥林巴斯 .24 富士 .02 其它 .01 比例 品牌 比例 被访者选择数码相机品牌调查表 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Sheet4 图表9 比例 其它 品牌 索尼 佳能 三星 柯达 尼康 奥林巴斯 富士 品牌 比例 索尼 .24 佳能 .25 三星 .08 柯达 .01 尼康 .15 奥林巴斯 .24 富士 .02 其它 .01 比例 品牌 比例 被访者选择数码相机品牌调查表 比例 品牌 比例 被访者选择数码相机品牌调查表 索尼 佳能 三星 柯达 尼康 奥林巴斯 富士 其它 .24 .25 .08 .01 .15 .24 .02 .01 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Sheet4 图表10 比例 了解渠道 网络 广告电视 报刊