广告招贴讲课.ppt

广告可分为:视觉,听觉,视听 平面广告属于纯视觉类的广告，人类70%的信息是由视觉获得的。 根据它的性质分为：商业、政治、公益、文化等 环境公益广告 二、广告的早期形式与历史沿革 早在春秋战国时在我国就已出现，当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。 近代广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。当时国人尚不知“广告”一词，皆因兜售商品的宣传品均来自海上，致使很长一段时间内“海报”在国内人口中成为“广告”的代名词，而“海报”的正规表述“招贴广告”。 海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后，当时中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。所以我们现在见到的早期招贴广告，主要以洋货为主，像香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等. 上海是广告招贴画的发源地，也是广告画发行量最大的地区 招贴的产生与发展 三、平面广告的内容（一）构成要素 1.标题 2.正文3.广告语 4.插图 5.标志 6.公司名称7.色彩 1.标题 　　标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。 2.正文 　　广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。 3.广告语 　　广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。 4.插图 5.标志(logo) 　　标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。 6.公司名称 　　一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。 7.色彩 　　运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。 　　 .广告设计的要素 三大要素(重点）: 1.图案 2.色彩 3.文字 图案色彩 文字 标题 正文 广告语 插图 标志 公司名称 色彩 （二）.广告图形 广告图形是以一种可视的生动形态构成的,直接或间接地象征一种信息语言,并有目的地让观众一目了然.这就要求图形设计者必须站在观众的立场 上,把握观众的心理需求,才能酿出与观众相够沟通的图形,达到广告的目的. 1.插图图形 (1)摄影插图 摄影插图是广告中常见的一种插图,也最易为消费者所接受.它利用摄影,暗房和电脑等技巧制作而成,可信度高. (2)绘画插图 是以主观意念为主的自由表现,可用夸张,幽默,寓意,分解,置换,荒诞等多种手法. 绘画插图也是广告中常见的一种插图形式,其中包括写实插图,抽象插图,超现实插图,漫画插图,卡通插图,图解插图,图案插图,装饰插图,喷绘插图等 好的 绘画插图,即能适合诉求的主题,又能别开生面. 2.观念图形 观念图形,指图形能够直接体现观念,思想等抽象概念和情感,在流通领域能直接进行视觉传达的功能,故称观念图形. 观念图形主要有重像图形,复像图形,变像图形,字像图形等. (1)重像图形 重像图形,是指各个质感,量感,形状不同又互不联系的图象,照片,素材,按照特有的创意构思加以打散,虚构,无中生有,真中有假,假中有真的加以重组的新图象. 这种信息意念明确,感观奇特刺激的象征符号,即重像图形. 复像图形 复像图形,是指把在形状,质感,量感,色彩等方面完全相同的或相似的图象,照片 素材,按照设计的构思,在画面的三维空间上加以有序的重复编排. (3)变像图形 变像图形,是展现物象的具体变化过程,变化的结果就是过程,变化的过程就是结果,这就是变像图形. (4)字像图形 字像图形,是在直接表示信息的文字上面,局部的合成图片,图象或素材,使其字,图同体;或字体上局部合成手写的笔画,使正,形同行,达到视觉新奇,意念明确,这就是字像图形 摄影插图 绘画插图 重像图形