山东省首届家庭厨艺才艺大赛策划案.ppt

山东省首届家庭厨艺才艺大赛策 划 案 山东 · 盛和锦坤文化传媒 市场分析 销 售 与 影 响 的 提 升 当前，随着城乡一体化进程的不断加速和人民群众生活水平的日益提高，包括农村市场在内的二三线及以下市场迅速崛起和活跃。市场领域的不断拓延造成了企业之间新的竞争态势，二三线及以下市场逐步成为商家新的必争之地，以城乡居民为目标消费群体成为更加科学准确的市场定位。如何更好更迅速地占领二三线及以下市场，尽早赢得城乡居民消费群体的认知和认可，成为商家未来营销战略中应当重点关注的问题。 山东电视台公共频道是定位于全省各市、县综合服务的有线频道。该频道实施全省覆盖，在山东有线节目各频道中的收视率名列前茅。在以城乡居民为目标消费群体的市场阵营中，山东电视台公共频道可以实现媒体与企业良性互动，搭建消费者与企业的接触桥梁，发挥重要的媒介支持作用。 精准的市场定位和优质的媒介营销将为企业实现更科学、更长远地发展创造条件。经过周密的分析与精心的策划，我们提出了这份方案。 方案概述 潜 移 默 化 的 软 宣 传 与 一 字 千 金 的 硬 广 告 活动名称：《“XX玉米胚芽油”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛》。 活动宗旨：针对山东电视台公共频道的目标收视群体，以“倡导健康生活、打造快乐厨房”为理念,融合家庭、厨艺、才艺、健康知识等元素，打造一档温馨、幽默的选秀活动，扩大企业在特定市场的知名度与美誉度。 播出时长：30分钟。 播出时段：山东电视台公共频道每周六20:30首播、周日9:30、13:30重播。 组织机构 卓 越 + 优 秀 = 强 势 主办单位： XX公司、山东电视台公共频道； 共青团山东省委、山东省妇联。 承办单位： 山东盛和锦坤文化传媒有限公司。 合作媒体： 山东卫视及综艺、生活、齐鲁频道； 齐鲁晚报、齐鲁网。 执行计划 科 学 计 划 与 严 谨 执 行 海选 推广阶段：每个月在山东省各市、县各选定4个社区作为节目录制地，通过合作媒体发布信息、社区张贴海报、派发彩页等方式做全方位的前期宣传，进行家庭报名征集。 录制阶段：剧组每周走进社区进行节目录制。每期选定5个家庭参赛，产生一个周冠军。周冠军获得1000元健康基金。 （注：1、社区外家庭凭购买XX产品的发票或超市购物小票也可报名；2、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份，大赛海选纪念品由XX公司提供。） 突围赛 各市、县海选阶段产生4个周冠军，于当地进行突围赛，产生一个赛区冠军。赛区冠军获得5000元健康基金。 （注：凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份，大赛突围赛纪念品由XX公司提供。） 决赛 突围赛产生5个赛区冠军，于XX公司总部（待定）进行决赛，分为5进4、4进3、1/2决赛、总决赛，共计四场， 产生一个总冠军。总冠军获得30000元健康基金。 （注：凡参赛家庭均可获得大赛总决赛纪念品一份，大赛总决赛纪念品由XX公司提供。） 大型晚会 在XX公司总部（待定）举办山东省首届家庭厨艺才艺大赛颁奖晚会暨XX公司2011年元旦晚会。 比赛环节设置 第一环节 “拿手好菜”：参赛家庭自备材料，全员上阵，做一道最拿手的好菜。 第二环节 “健康饮食”：设必答题和抢答题两部分（环节内容涉及饮食与企业品牌）。 第三环节 “和美家庭”：本环节进行才艺的比拼，回归栏目宗旨。 人员设置 评 委：节目当地知名酒店厨师、节目当地知名文艺界人士、 节目当地养生专家、节目当地XX公司销售代表。 主持人：待定。 活动排期（随即调整） 冠名费用及回报方案 冠名费用人民币1000万元。 共计48期常规节目前、中、后插播3次冠名商形象广告片（15秒）。 节目时长30分钟，全程节目角标（“XX”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO）。 节目片尾冠名商第一鸣谢单位。 主持词多次体现“XX公司独家冠名”。 主持人手持话筒“XX” 杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO。 舞台“XX” 杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO。 舞台背景板XX产品LOGO。 节目中多次体现观众席冠名商广告牌。 邀请冠名商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。 为冠名商公司员工组织3场专场活动。 赠送：全年2条山东新闻联播冠名商新闻稿件； 冠名