德芙网络口碑传播方案(Doc37).ppt

Devo春季促销活动网络公关传播方案 2010年2月1日 目录 任务简报 网络公关策略 公关传播规划 效果及预算 任务简报 对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案 背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键 slogan：“愉悦春日 甜蜜相随” 实施期间：2010年4月 目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售 网络炒作的信息发散 事件炒作方案一 方案1：跨校巧克力传情活动 在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。 事件炒作方案二 方案2：巧克力传情网络行为秀 一个单纯可爱的女孩，是一个另类的90后，她喜欢上网，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，要做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮助下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站上发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意，只要你提出帮助请求，她都会义务的帮你完成传情使命，然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会将实拍图片发布在网上 （右图为骑车为网友快递巧克力…去墓地！！） 事件炒作方案三 方案3：四月自信活动（街头搭讪送巧克力） 网络上一群宅男/女为寻找自信，自发组织了一场4月自信活动，走上街头搭讪异性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧克力。每次活动都被拍成照片和视频与网友分享。大胆的行为鼓励了更多网友的加入 备选：巧克力传情千人斩 找1000个人用嘴一个挨一个的传递一颗德芙巧克力，做成病毒视频或网站 传播进程 事件推广步骤 第一步: 挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版. 第二步: 德芙巧克力作为传情的载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播. 第三步: 对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更多关注,我们将动用网站资源给予协助推广. 论坛表现形式——网络图片剧 论坛传播执行建议 每周策划撰写2个相关话题，传播期（4周）共策划8个传播话题 每周将2个主题分波次发布到30家论坛进行传播 相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强 及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果，加深受众对产品的认知 每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有效帖数量 对帖子进行维护，使帖子尽可能长时间的保留在版块首页，以确保点击量与回复量 发表引导性回复，确保帖子对产品的正面宣传 论坛传播效果预估 总贴量：普通论坛帖240个 主题量：8个 点击量：每贴平均点击2000次以上 回复量：每贴平均回复10个以上 有效帖：80%以上 总点击量：480000次以上 总回复量：2400个以上 被推荐量：5% 被转载量：15% 媒体选择 名人博客传播 博主列表 博主列表 WIKI传播规划 策略初衷： Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享 在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、新浪爱问、搜狐说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题 策略实施： 设计与推广对德芙品牌有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布 充分利用WIKI意见领袖的力量，对与德芙及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导 策略目标： 通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的有哪些信誉好的足球投注网站排名，占据有哪些信誉好的足球投注网站引擎相关有哪些信誉好的足球投注网站首页 WIKI示例 策略执行-信息覆盖 效果预估 博客效果预估 论坛效果预估 阶段划分 传播规划 传播目标 具体主题示例 第1周 推广力度 事件引爆：天涯和猫扑为阵地 引爆网民对事件的热点关注 市场教育：启发春天也是吃 巧克力的季节 第2周 在核心主流媒体和热点论坛发布稿件，达到一个广而告之的效果。 新闻：2010跨校巧克力传情 活动开启 新闻：德芙出新招欲抢占巧 克力春日市场 论坛：和陌生异性嘴对嘴吃 巧克力的快感，图 论坛：闺蜜说：每晚床上运 动不能尽全力，要吃巧克力 配合活动升华主题： 愉悦春日，甜蜜相随 媒体选择 4篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+4段病毒视频+20篇wiki 15家新闻、女性类媒体+30家白领、女性、娱乐、情感等类论坛+30知名博客 线下主题活动 软文：传情达意，德芙巧克 力俘获年轻女孩心 参与：吸引网民参与线上 互动和线下活动 软文：恋爱要用巧克力，X万