影视广告第一讲.ppt

前言，课程构成、重点和基本要求 一、前言 以影视导演和摄制基本理论和实践为重点 观看角度： 1、剧本：来源和再创作。 2、导演：如何拆分剧本和场景，调度镜头和演员。 3、拍摄：如何领会导演意图、斟酌镜头。 4、剪辑：执行导演创意的同时进行再创作。 5、台词和音效：（包括配音、配乐和音响效果） 与广播广告的区别： 二者可合可分。 一个大而全，一个小而专； 一个关涉广播媒体广告全局，目标是市场；一个则只涉及影视广告作品本身，宗旨是创意与影视技法。 一个关注经济效应多，一个则重在创意和社会效应。 因此，将以更纯粹的影视思维来讲解这门课程。 1、所以这门课程需要解决的问题是： 如何运用影视技艺将你的创意表现出来？ 大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。 成人普通票198元，成人贵宾票320元，成人总统包厢票680元。　儿童门票（所有座位一致）：1.2米以下（不含1.2米）免票（无座位）；1.2米-1.39米，85元/人（座位为“加座”，即临时加一张椅子坐在大人前面）；1.4米以上（含1.4米）按成人计算。演出时间：平时20：00开始，周末跟黄金周第一场19：40开始，第2场21：10开始；黄金周有时开演3场；一般春节前会停演1个月左右。 印象.刘三姐 广告营销推广片的摄制手法和独特表现力有哪些？ 影视技法在该作品中的体现 声：原生态的呐喊、民族风的音乐、富有节奏感的鼓点 光：特殊的光影、光效与鼓点的配合 拍摄：镜头的景别、角度和运动方式 有节奏感的剪辑：依据音乐、音效的剪辑 文本整体的协调一致：声、光、镜头剪辑节奏的协调一致 2、如何讲解这三个问题（如何拍、制、合成）： 理论，创作过程（重点）、影视剪辑理论实践，辅以拍摄专题讲解，每节课一个专题。 三、重点 会用影视创意叙事《河上的爱情》（导演） 掌握影视拍摄技法，设计一组镜头，一场戏的拍摄。（摄像） 会剪辑镜头（剪辑） 会写剧本（编剧） 四、基本要求 无故缺席四次不给期末成绩，不定期点名（迟到三次算一个缺席） 成绩构成：考勤（10%）+平时作业（10%）+期中成绩（20%）+期末成绩（60%） 两次作业，作业要求：独立与分组相结合 分组作业要求（1）分组要求，4——8人为一个组（2）完成一个微电影或广告片的摄制，由组长上台答辩。（作为期中成绩） 独立作业要求：每人完成一个影视剧本，不用制成成品 第一实践专题 长焦镜头与打斗镜头的拍摄 焦距，也称为焦长，是光学系统中衡量光的聚集或发散的度量方式，指从透镜中心到光聚集之焦点的距离。 在照相机中是指从镜片光学中心到底片、CCD或CMOS等成像平面的距离 长焦距镜头：指焦距长于标准尺寸的摄影物镜 （1）视角小。 （2）景深短。 （3）透视效果差。 一、长焦特效： 长焦镜头有压缩空间的功能，使用长焦会让物体间的距离看起来比实际距离短。 拍摄基本方法： （1）摆好机位，确保拳头的落点藏在受害者脑袋后面。 （2）机位可以移动，但要确保拳头落点。 二、一记重拳： 同样使用长焦镜头。 拍摄基本方法： （1）摆好机位，确保拳头的落点藏在受害者脑袋后面。 （2）注意摄影机必需紧跟演员的出拳动作一起移动。 （3）当主角走过来时，镜头稍微向后移动一点，仿佛被主角吓到。 （4）主角出拳时，镜头要定，随着拳头的方向摆出一个角度，拍摄时要有被击中的感觉，用力的甩向一边。 注意，重点是出拳者，因此构图要采用中心取景。 三、紧跟演员拍摄： 同样使用长焦镜头，避免老套，给观众一种身临其境之感。 拍摄基本方法： （1）演员到哪里，摄影机就跟到哪里，一般用在争吵和扭打的场景中。 （2）摄影机的位置要在演员旁边，高度与演员齐平。注意跟随演员运动的过程中，摄影机的高度、拍摄角度和拍摄距离都不可以改变。 （3）拍摄过程中，切忌跟着两个演员整体，而是选择其中一个来跟。 （4）打斗结束后，请调整拍摄角度、距离和高度，这样就打断了原先的连贯性，预示打斗结束。 四、打倒在地： 同样使用长焦镜头，避免老套，一个镜头完成打倒在地的表现。 拍摄基本方法： （1）首先摄影机要摆在出拳者的身后，高度与眼睛齐平。 （2）拳头挥出时，运用长焦特效拍出真实效果。 （3）受害者这时可以缓慢倒地，同时摄影机也降到受害者眼睛的高度。这个位置出拳者的位置正好掩盖了受害者缓慢倒地的真相。 （4）出拳者不要停下来，而是继续打几拳，摄影机与此同时降到地面与