月饼包装市场调研.ppt

月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此 人们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、 喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟 通情感的特殊载体，月饼在此担当了融洽 感情、密切关系的桥梁和纽带作用。 同时 月饼是时限性很强的节日消费品。礼品化 和应节性注定了其产品本身的低关注度和 短期内快速消费的市场特点。 华美月饼风格分类 传统系列 时尚系列 金丽沙系列 传统月饼系列 颜色、图案设计主题 中国传统月饼以红色居多团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜 是中华民族最喜欢的颜色。因此中国月饼的外包装上很多是红色。尤其是台湾的月 饼包装以民间身后故事中的古代仕女图为载体配上一首或几句又关秋思之类的古体 诗词更体现传统民族文化的色彩风貌不禁让人产生见物思怀的美好感觉。 结构 在结构设计形式上根据不同人们的需求可以分为简易包装、礼品包装手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式 时尚月饼系列 整体包装 精美的包装不仅可以衬托出物品的品位还能有利于物品价值的提高。如今复古亦成为时尚的代名词这款包装充分运用外国与中国传统元素表现一种古典高雅的品味情趣。 颜色 以淡淡的咖啡色为主要颜色，让人感觉一种温 馨，它优雅、朴素、庄重而不失雅致 ，不禁 让人产生见物思怀的美好感觉。 文字 在文字上采用中西结合的形式来完成整个盒子 的包装，其中有充分的体现了中国文化的韵， 英文字母的结合相互之间也就必然产生相互影 响、相互渗透、相互融合。 金丽莎系列设计的优雅与浪漫为设计理念，布局合理层次分明。页面的图层分明东西摆放的位置有一定的条理性风格统一性。 包装设计一般离不开图形设计设计师借助设计因素所组合的视觉图形应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说、依靠图形的隐意来烘托字意的感染力以促使消费者的心理联想牵动人的感情。 “产品的味觉感”应该是设计者设计产品给消费者的视觉效应和心理效应相统一的设计。一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受———味觉感，它的好坏直接影响到产品的销售市场。无疑，包装是向消费者推销商品的一种艺术，是商品与消费者的一种桥梁，它将食品的外在与内在特点化为一种生动的设计样式，以期在琳琅满目的货架中脱颖而出，吸引消费者的目光。 The EndThanks For Your Appreciate! * * 华美月饼包装市场调研 东莞市华美食品有限公司始创于1991 年，植根于国际制造业名城—东莞市 坐落在中国食品名镇—茶山。 2009年隆 重推出烘焙连锁品牌—欧麦咖工房，标 志着华美公