北京服装市场调查.doc

北京实习市场调研 ------青年女装 学院： 班级： 姓名： 学号： 调查品牌：ZARA(西单大悦城店) 店面图片以及店内部分陈列： 图1-1 图1-2 图1-3 说明：图1-1~1.3均来自网络，为ZARA北京西单大悦城店。2015年5月29日扩建翻新完毕， 由原有的两层销售区域扩展为三层，为消费者提供了涵盖女装、男装，童装以及配饰的全系列商品。 店内实拍： 图2-1.2-2 图2-3.2-4 说明：ZARA每季都会汇聚当季最流行的时尚趋势，据调查，ZARA的产品每年推出两万种新款式，ZARA的女装分为三个系列，分别为ZaraWoman，ZaraBasic以及ZaraTRF，设计集当季流行元素于一身，这些极大的丰富了ZARA的产品结构，能够给予不同消费者的广阔的选择空间，ZARA并不讲求每种款式生产更多的数量，而是注重款式的多样性。（图2-1~2-4） 图2-5.2-6 图2-6.2-7 大悦城是北京比较著名的商圈，客流量巨大，缺点就是导致试衣间需要排队，店内陈列很难保持整洁。(图2-5~2-7) 调查品牌：UNIQLO(北京三里屯太古里店) 店面实拍： 图3-1 说明：UNIQLO三里屯太古里店在这个商圈其实算是价格比较低廉的品牌了，但是并不意味 着这里买不到好的服装。 店内实拍： 图3-2 图3-3 图3-4 说明：2016年3月4日，UNIQLO与Lemaire的合作系列收官之作发布，许多快时尚品牌都会和当红设计师或者是独立设计师进行品牌联名合作，让消费者能够以最低廉的价格买到高设计质量的服装。Lemaire的风格一向以宽松，有质感，简约的造型著称。本系列服装的售价稍微高于UNIQLO普通服装，但又大大低于Lemaire的价格。这一系列也完美的诠释了简洁优雅，经典风格的品位。 图3-5.3-6 图3-7.3-8 说明: UNIQLO AND LEMAIRE 2016春夏系列女装中的几款(图3-5~3-8) 图3-9 说明：自从2003年诞生之日起，UNIQLO大名鼎鼎的UT系列便成为潮流文化的风向标，将艺术，音乐，电影，漫画，动画等流行元素完美呈现于T恤之上，并不断创新，紧跟时下必威体育精装版潮流文化。(图3-9) UNIQLO三里屯太古里店也是处在人流量很大的地段，会有款式断码断货的状况。 调查结果：ZARA和UNIQLO均为时下流行的快时尚品牌，但是确实完全不一样的。 ZARA的核心竞争力和其不可复制的模式造就了它目前最成功，也最特立独行的风格。 而UNIQLO，其品牌对于细节的要求达到极致，不论是服装质量还是工艺，还是店内服装的叠放，陈列，灯光的照射都有其独特的道理。但是两者的共同点都是价格相对低廉却又紧跟时尚。也给予了不同层面消费者的不同选择。