比亚迪企业战略管理.ppt

电动车的核心技术是电池，而比亚迪拥有全球最领先的电池技术，世界上能做电池的又能造车也只有比亚迪，因此比亚迪有信心让中国汽车在世界汽车界占一席之地。 比亚迪的“核武器”-电动车技术 在电池领域，王传福敢说自己的实力要超过通用。而铁电池的成本优势更是他的杀手锏。什么都敢造的他偏偏对变速箱不感兴趣，因为他相信到了电动车时代，变速箱就将变为历史文物。 电动汽车的核心驱动力是铁电池，这是一种用铁和硅为原料制成的一种高效电池。汽车电池最大的难度在于高容量、高安全、低成本三项要求上，铁电池在这三方面相比于传统的镍氢电池、锂电池有着独特的优势。 * 公司SWOT分析 S W O T * 公司SWOT分析 W O T S： 转战电动汽车时，电池的制造有先天的优势和丰富的生产经验以及品牌效应。 用2.7亿收购秦川汽车，拥有现成设备的较为完善的汽车厂，划算！ 公司在电池领域中有较高的相对市场占有率，并能为其带来高额利润和现金，雄厚的资金后盾为其打进电动汽车业奠定了基础。 * 公司SWOT分析 O T S W： 无汽车生产经验，实施无关的多元化战略没有足够获胜的把握。 由于外界对比亚迪进军汽车行业的前景不看好，令许多股东产生了撤资的举动。 电动车的价格将比普通汽油车的价格高，而且电动车的充电也是一个非常大的问题。 * 公司SWOT分析 T S W O： 今后汽车发展方向是节能、清洁，而比亚迪一直有生产电动汽车的打算。 目前汽车这一行业竞争对手较少，进入障碍较大。 纵向一体化使其能够有效的降低成本，前景乐观。 * 公司SWOT分析 S W O T： 技术不过关，设施难配套等问题 ，单凭某一企业的单薄力量不可能在短期内改善。 日本这一汽车强国也有大企业用巨资投入电动汽车的生产和开发。 对电磁行业，全世界市场容量只有30-50亿美元，电池制造领域已非常拥挤。 * 比亚迪的未来蓝图 2015年销售144万辆，成为中国乘用车市场销量第一 2025年销售1336万辆，成为全球乘用车市场销量第一 未来在全球建设50个左右的工厂 2025年，比亚迪要超越通用，一举成为世界最大的汽车厂商 在未来的若干年中，手机和电池业务将是比亚迪源源不断的利润来源。但10年、20年后，比亚迪真正的未来可能在于汽车，而且是电动汽车。正是基于对比亚迪电动汽车的信心，王传福喊出了“在乘用车领域2015年做到中国第一；2025年做到世界第一”的目标。 * 比亚迪汽车离世界第一并不遥远 比亚迪成为世界第一的目标，是建立在电动汽车技术出现革命性突破的基础上的。 假设汽车电池可以做得足够轻，容量又足够大，同时彻底解决了回收污染问题，传统的燃油发动机、变速箱等技术，确实会面临被淘汰的命运。 作为当今全球镍氢、镍镉电池第一大生产企业，锂电池的第二大生产企业，比亚迪如果在电池技术上实现突破，确有机会异军突起。 全球最大的汽车制造商完全有可能诞生在中国。从能源替代趋势以及汽车驱动技术发展方向上看，电动汽车也终将取代传统的燃油汽车。 * 上海振华港口机械(集团)股份有限公司机械制造 比亚迪股份有限公司电池/汽车 宁波波导股份有限公司通讯设备制造 广西柳工机械股份有限公司机械制造 中国国际航空股份有限公司航空 联想集团计算机制造 中国铝业矿产 山东玲珑橡胶公司橡胶 中国工商银行金融 华为技术有限公司通讯设备制造 2007年度“最具全球竞争力中国公司”评选由《环球企业家》杂志与罗兰?贝格咨询公司联合主办，这是国内第一份反映中国公司在全球化时代生存和竞争能力的榜单，主要考察中国公司的海外业绩表现、国际化持续竞争能力和跨文化管理能力，见证和纪录中国企业从“本土公司”向“跨国公司”蜕变的艰难过程。 * 环球企业家2012最具全球竞争力中国公司20强榜单 * 排名 公司名称 排名 公司名称 1 联想集团有限公司 11 中国化工集团 2 华为技术有限公司 12 中国海洋石油总公司 3 海尔电器集团有限公司 13 天津聚龙集团 4 珠海格力电器股份有限公司 14 上海宝钢集团有限公司 5 阿里巴巴网络有限公司 15 东软集团股份有限公司 6 腾讯控股有限公司 16 吉利汽车控股有限公司 7 中联重工科技发展股份有限公司 17 苏宁电器股份有限公司 8 广西柳工机械股份有限公司 18 复星国际有限公司 9 招商银行股份有限公司 19 广州广电运通金融电子股份有限公司 10 中国中信集团公司 20 上海电气集团股份有限公司 成本战略 比亚迪公司对中国汽车业的启示 国外汽车公司以成本战略为基础，进行价格竞争，争夺中国市场。 中国汽车工业虽然具备研制低价位经济轿车的能力，但研制的成本仍然要几十亿的资金。因此，开发过程中仍然有必要实施成本战略，降低研发费用、生产