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总体策略——传播策略 1、以事件传播为主,借助各地主流媒体,在二、三级市场由点到面进行高密度大范围传播。 2、加大新媒体(手机、博客)运用,适应以知识女性为目标消费主体的传播需求。 3、注重店面建设,强化中国元素运用,利用口头传播带动营销。 背景分析 总体策略 公关规划 媒体策略 品牌简介 目录 自我评估 公关规划——三线并进 公关规划 品牌公关: “渔计划” 节日公关: 利用电视直播,最大 限度传播渔牌服饰 终端公关: 打造中国元素专卖店 渔牌12年整体规划 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 2008 “渔”计划 慈善金活动 打造中国元素专卖店 媒体强力推广 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 活动主题:渔牌通过“与计划”为“慈善基金会”捐款 公关目标:推动渔牌品牌建设,打造渔牌公益形象 公关策略: 1、聘请慈善基金公众明星(某某某)做形象代言 2、与(某某某)“慈善基金”联动扩大“渔计划”的社会影响力和关注度; 2、借助各地妇联的力量,发挥“妇女节”积极作用,创建和谐社会; 3、结合媒体宣传、各个社会机构和大学生介入更显本次活动的公益性。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 选“渔”的三个理由: 从读音上,渔与“余”的读音相同; 从商标造型上,接近; 从现场影响力的程度上,“渔”预示着“年年有余”,悠游自在的好兆头,确保活动在民众心理上的影响力。 将“渔计划”和渔牌高度关联在一起! 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 活动内容:1、志愿者在规定时间内组成一定图型,每有一名志愿者参与,渔牌将 向 “慈善基金”捐献拾元钱。 2、渔牌专卖店每卖出一件服饰,品牌将向 “慈善基金”捐献拾元钱。 3、此笔捐款将用于外来务工子女上学和外来青年务工人员的培训。 活动时间:2012年3月8日 活动地点:某商业广场、校园广场 主办单位:社会政府相关官员、渔牌集团、慈善基构 协办单位:某大学团委、社会所 合作媒体:新浪、潇湘晨报、长沙晚报等媒体 出席嘉宾:某某某 某某 时间 项目 内容 9:00 准备工作 1、工作人员到达指定地点(三个会场周围),开始发放宣传材料; 2、宣传此次活动意义,鼓励年轻女性用新的方式迎接“妇女节”,为“慈善基金”做贡献。 9:30 活动开始 1、各会场工作人员开始指导志愿者组成不同图型; 2、主会场演职人员开始表演 。 10:30 活动结束 各会场统计人数,各卖场统计销售数量,汇总上报。 11:00 领导讲话 1、主持人宣布统计结果; 2、领导讲话、致辞。 11:30 捐赠仪式 1、渔牌服饰领导将支票单交给代言人; 2、渔牌服饰领导讲话; 3、代言人致辞。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 传播阶段 传播话题 媒体选择 预热 (2月中旬) 渔牌、慈善基金邀你参加“渔计划” 快乐摆字 爱心捐助 “渔计划”有你一份 大众媒体 1、外来青年务工人员,你有机会用知识改变命运吗? 2、外来务工希望自己的子女在身边上学 网络媒体 活动实施(3月8日) 1、“渔计划”引来万名志愿者 2、 这样的妇女节更有意义 大众媒体 1、久违的妇女节,参加“渔计划”变得更有意义 2、渔牌老总参加新浪“锐话题”访谈 博客推广 网络专访 1.“渔计划”帮助外来务工青年学有所长 2.网上调查,“渔计划”等到外来务工青年赞许 3.延续“渔计划”活动,一直至全年; 4.定期发布活动情况, 5.置办培训班,并进行炒作; 6.包装典型,炒作并发布。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 后续工作 节日公关——将爱心进行到底 活动纵览 03月 04月 05月 06月 07月 08月 09月 一手抓销售促进,一手抓品牌建设,主要通过规范的促销活动,既可拉动零售增长,又可累积品牌形象。 三八 活动 端午 活动 教师 节 将爱心进行到底 五一 活动 时间:03月01日至05月10日; 地点:各个卖场; 活动目的:帮助经销商促进零售销量,提高品牌知名度; 活动规则:降价+赠送、购买一件捐赠十元给慈善基金 物料准备:吊旗、POP、气球等。 活动细节方案后定。 3月份 “慈善渔计划”活动 节日公关 五一长假促销 时间:05月01日至05月07日;
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