烟台公交车广告 (2).ppt

烟台互科公交广告 只做有效果的广告 根据媒体的形式可分如下几种 ? 公交媒体广告 一）车体媒体 1、车身广告 2、车尾广告 3、后视窗广告 二）车内媒体 1、椅背广告 2、车厢看板 3、车厢挂板 三）公交候车亭 烟台互科广告有限公司 联系方式：189-5458-5937（张经理） QQ：2509270774 电波类 最广泛的传播范围 实现迅速的广告诉求 加强企业的权威感 增加企业的信赖感 需要强大的预算 需要持续性的投入 TV / Radio 媒介的分类 印刷类 有效瞄准特定人群 广告成本低廉 详细介绍产品内容 附赠式广告 杂志 / 报纸 / DM Brand 广告 新产品广告 Brand 广告 产品介绍广告 促销告之广告 户外类 快速的Brand 到达率 增加企业的信赖感 强大的冲击力 单一的信息 限定的广告接收对象 Billboard / 公交车 / 地铁 Brand 广告 新产品广告 其他 高的目标顾客到达率 介绍产品特性 广告成本低廉 POP/卖场 Brand 露出 促销广告 特价宣传 类别 特性 内容 适用 广告 户外类广告 户外类 快速的Brand 到达率 增加企业的信赖感 强大的冲击力 单一的信息 限定的广告接收对象 Billboard / 公交车 / 地铁 Brand 广告 新产品广告 户外类媒体具有: 因传达的信息单一,具有快速到达的效果 因大牌广告的价格高,可增加企业的实力 特定位置独有的媒体，具有很强的视觉冲击力 2004年到2009年间，户外群体比例逐年增长 上午9点－11点，中午12点－2点间，户外群体比例增长幅度最大 数据来源: CMMS(中国 TGI), 30 个城市 公交车广告 公交车车身广告具有: 不折不扣的大众媒体 途径不同地理属性、售点 接触率户外媒体中最高 移动更吸引眼球 超低CPM 巴士媒体多重角色 辐射能力强、360度接触 贴近生活的媒体 公交车广告在年轻人有 最好的到达率 接触公交车广告的人群 15-34岁 93 % 35-44岁 86 % 45-64岁 64 % 数据来源：德高中国的上海RF调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周 公交车车身广告推荐 公交车身外是被访者看到的广告略少于电视的媒体。 Q:请问您除了公交车身,还在哪些媒体上看到过这个广告? Base:所有被访者N=300 公交车车身广告到达率 职业 党政机关/社团/事业单位干部 3% 专业技术人员 7% 企业/公司管理人员 11% 企业/公司职员 41% 工人/商业服务业人员 17% 学生 6% 个体户/私营业主/自由职业者 13% 退休、无业人员 1% 教育程度 初中或以下 2% 高中/中专/技校 39% 大专 34% 大学本科及以上 25% 性别(配额) 男性 50% 女性 50% 年龄(配额) 18-24岁 20% 25-29岁 20% 30-34岁 20% 35-39岁 20% 40-45岁 20% 居住区域(配额) 黄浦/卢湾/静安 14% 虹口/杨浦 21% 闸北/宝山 16% 长宁/普陀 16% 徐汇/闵行 17% 浦东新区 16% 个人月收入 1999元以下 10% 2000-2999元 30% 3000-3999元 31% 4000元及以上 30% 家庭月收入 2000-4999元 16% 5000-5999元 23% 6000-6999元 26% 7000元及以上 35% 被访者 谢谢！