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海飞丝 广告文案;一、前言;一、前言;(一)目标消费者群分析;目标消费者群分析;产品竞争对手分析 ; 1、清扬 清扬此次的定位更为年轻化。它在核心诉求上,为避免陷入与海飞丝功能诉求的纠缠,清扬大胆舍弃诸如维它矿物群等产品诉求,同时首次在国内引入男性洗发水概念,以使清扬的品牌显得更为个性,而“男士系列”本身所代表的不同细分规则也可以体现产品的专业性。在价格上,清扬大胆定位于中高端产品,以吸引青年中的主力消费人群,高出海飞丝 2~3 元的单价使清扬在消费者心中的品牌档次迅速提升;在产品形象上,清扬以冷酷的黑色为主基调,并将黑色包装为“拒绝白色头屑的无屑标准色”,既在形象上与海飞丝区分,又冲击着消费者固有的传统审美观。清扬品牌代言人最终敲定了台湾超人气主持人小S,其个性激情的形象与清扬意图打造的品牌形象不谋而???。
; 2、风影 风影是丝宝旗下的一款去屑洗发水。以“去屑不伤发”为主要卖点,表达“新一代,时尚潮流”的品牌主张,针对头屑产生的不同原因,为目标消费群“度身定造”更专业的去屑洗发品种,同时推出“去屑+防屑”洗护组合,去屑更准确,防屑更持久。风影目前的产品共分为去屑清爽配方、滋润保湿配方、去屑修护配方和去屑柔亮配方四大系列。
; 3、采乐 西安杨森瞄准“药物去屑”,推出采乐去屑特效药。药品行业里,从没有一个厂家生产过头屑特效药;洗发水行业里,也没有一种洗发水可以达到药物去屑的效果。采乐找到了一个极好的市场空白地带:药物去屑,市场推广中宣称专业去屑,8次彻底去除头屑,它站在医学研究的角度谈治疗头皮屑,注重利用医学权威,这就是采乐鲜明的市场定位,它一露面便赢得了一部分重度头屑患者的欢迎。同时,采乐的销售渠道主要是医院和药店,所以在国内许多消费者的心里,采乐是专门针对头屑的去屑特效药,有效的定位避免了激烈的市场竞争。
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