潘婷爱上你的秀发newstu17.ppt

潘婷—爱上你的秀发中国美发百年回顾展 主讲： 郑良波 营销0603班 项目背景 项目调查 项目策划 项目实施 项目背景 创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司凭着骄人的业绩跻身_财富_杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁有限公司起，宝洁在中国已有十多年的投资历程。十多年来宝洁属下的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。 2006年，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷全面推出其必威体育精装版的护发产品－－潘婷免洗润发乳，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。为配合该产品的发布需要策划及展开一系列既新颖又有力度的公关活动。 项目调查 在策划活动之前，要进行详尽的市场调查。由于潘婷免洗润发乳产品是美发领域的一项新突破，于是决定举办一个名为“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展活动。而此类活动比较容易引起媒介及大众的兴趣，在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。 项目策划 公关目标：在温州及浙江其他地区的媒体中提高潘婷免洗润发乳的知名度，并通过举办中国美发回顾展树立潘婷业界护发先驱的形象。 在制定了关键信息后，策划将整个项目分为三大部分完成： 前期宣传 活动本身 后期善后工作 前期活动 为了争取各领域权威人士的支持并为产品发布活动作好铺垫工作，装有潘婷免洗润发乳产品及使用反馈表的礼盒发给温州及浙江其他地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士，其中温州电视台主持人斌哥，温州有线电视台主持人方静及在华东地区小有名气的发型师王磊等，首先争取他们对产品的认同和支持。 为了加强宣传的覆盖面及影响力，并直接影响到产品的目标消费群18－35岁女性，特别选择与在温州地区非常热销的温州都市报及拥有一大批年轻听众的温州广播电台合作，进行了一系列宣传活动，如：在[温州都市报]上连续三周刊登“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展系列关于头发故事的软性文章，与读者一起回顾百年来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润发乳及展览会情况作了介绍，以提升展览会的吸引力。 另外，还与温州电视台的“街头卡拉OK”节目合作制作为期一周（六期）名为“潘婷音乐时间”的小栏目，除了对美发历史、护发知识及展览会情况的介绍外，还由主持人进行现场有奖竞猜活动，答对题目的听众获得潘婷润发精华素礼盒一个作为奖励。 活动部分 潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展于1月1日在温州丹路广场举行。由于展览会的地点既要外观有气派，又要交通方便，所以选择了地处闹市区的江滨路上的欧洲城。 展览会的开幕式暨潘婷免洗润发乳上市会将安排在展厅外悬挂巨幅的宣传横幅以提高影响力及吸引力。邀请来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参加活动，其中包括大众媒体、商业/消费类媒体、生活及美容美发等不同类型的媒体。现场搞些宣传活动。 另外，由于潘婷品牌的形象以非常鲜明，为了辅助及加强潘婷免洗润发乳产品的信服力，还特别邀请了在99‘中国服装表演艺术大赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖及最佳秀发奖的戴洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活动，并邀请她们参与不同时代发型与服饰的表演。 本次展览会内容相当丰富，不但向参观者展示了从民末清初到现代社会的发型变化及美发、护发技术，还特别制作了一部反映我国各个时代不同发型及美发技术变迁的纪录片，该片是我国首部全面展示中国近代美发史的片子，具极高的观赏性和教育性。为了增加展览会的生动感，在展览会现场还原了三、四十年代的旧温州美发厅场景 后期工作 活动结束后，分别致电与所有与会议有关的 媒体进行交流，以不断改进今后的工作 * 关键信息：抚平毛燥：有效改善80%以上的秀发毛燥问题，补妆效果瞬间立现 效果持久：长效滋润配方，由内而外改善秀发健康状况，效果可达20小时 轻盈飘逸：突破性配方，让使用后的秀发不黏不腻，没有负担 随时随地：精巧包装设计，可以随时使用，无需洗手也不觉黏腻 在对产品有了一定认识的基础上，再邀请各主要媒体于12月20日在温州召开了一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。 为了增加信服力，潘婷还特别从日本邀请了研究发展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本知识，为了活跃现场气氛并增加记者们的兴趣，护发专家还会特别为每个人作头发测试，记者们可以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得。? 当红艺人大S徐熙媛，一直是权威美丽的发言人。这次美容大王携手潘婷，自然