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玩具包装设计 主讲人:刘显菁 番禺职业技术学院 一.包装类别与特点 1.食品包装 要注明生产日期和有效期，多采用开窗式让顾客直接看到包装内的食品，或采用写实摄影图片，或采用卡通形象等的表现手法。 2.电子产品包装 这类包装特别强调保护及运输，多以组合包装形式来反映产品单位价值的特点。包装容器为硬质型材料，包装画面以图片形式为主。 3.化妆品包装 化妆品包装在选材、造型、装潢等设计方面一般追求高贵华丽、或淡雅清纯、或庄重大方的美感。 4.医药包装 注重安全可靠的结构设计，画面常采用能引起健康及美好联想的抽象图形和色彩。注意文字的引导性、色彩的洁净性与色快区分药物类别性。 5.玩具包装 玩具包装应根据儿童喜欢新奇，富有童真想象的特点进行构思。造型与结构新颖巧妙，画面要求活泼、富有情趣。色彩上多运用鲜艳的纯色和冷暖对比强烈的色块。 二.玩具包装设计的市场定位 1.定位于儿童的玩具 具有科学性、知识性、趣味性的特点，益智、耐用和培养动手能力。 2.定位于成年人的玩具 具有特色与个性、富有收藏性和玩具本身的精美程度 案例：芭比娃娃 案例：芭比娃娃 案例：SUPER DOLL 案例：SUPER DOLL 三.玩具包装设计的文字 ㈠文字设计 有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途。 1.包装文字上的文字类型 基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 一般安排在包装的主要展示面上。 生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或者背面，文字的选用一般比较规范。 对牌号、品名做造型变化设计。 资料文字 包括产品成分、型号、规格等。 多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系 一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、注意事项等。 文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷体，一般不编排在包装正面 广告文字 作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。 内容应做到诚实、简洁、生动。 字体设计及编排部位较自由活泼 不属于必要文字 2.设计要点 1.突出商品属性 2.注意识别性 四.玩具包装设计的图形与色彩 1.注重特色包装 卡通化 具象化 卡通化 具象化 具像化 2.玩具包装设计的色彩 ⑴整体性 包装设计的最