电动车行业分析.ppt

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电动车行业波特分析 电动车行业的发展 电动车行业的优势 随着能源价格的日益攀升,国家对排放法规的不断加严,电动车凭借方便、节能、环保的有点在国内引起了一浪浪的消费高潮。 电动车行业拥有得天独厚的优势,比摩托车更为经济实惠,比自行车速度更快,更为便捷,同时在拥挤的城市交通中相比而言更为便利。 中国人口众多,具有世界最庞大的客运交通市场,因此也具有世界最庞大的电动观光车、电动小轿车市场,这为中国电动车技术的发展创造了特殊的市场有利条件。作为一种小型、中速和短途的日常交通工具,电动车是十分理想的,拥有广阔的应用前景。 虽然很多城市出现了“禁摩禁电”的法规,但在油价高、能源紧缺、交通拥堵的现况下有违民意、剥夺了城市穷人的幸福感和富人的自在感,实施起来的难度很大。由于这个法规的提出,使人们更深入的认识了电动车的好处,进而促进了电动车行业的进一步发展。另外,如杭州市区,政府单方面全面“禁摩”政策,为电动车的发展扫除了最大的障碍。 有关部门报道将超标电动车(时速超过20公里,整车重量大于40公斤)的电动车通过以旧换新、折价回购、发放报废补贴等方式,限期淘汰超标车。对于电动车行业来说影响很大,但是可以对旧电动车进行升级换代,增加配置优化电动车性能,更适应消费者需求,扩大消费市场。 电动车行业 现有竞争者的抗衡 一、目前的市场竞争风险 目前电动车市场集中了600多个整车厂家、数百个品牌、上千个型号。 如此众多的厂家(品牌)在不到10年德时间内相继涌入,造成了目前电 动车行业市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。 二、具体措施 1、打造差异化品牌 目前电动车还没有形成全国品牌。很多电动车企业少品牌策划,或对 品牌策划一知半解,各种广告五花八门,没有差异化。 这中间大有可为。如宝马、奔驰、沃尔沃都同样是车,然而宝马卖 的是“速度”,奔驰卖的是“舒适”,沃尔沃想到了卖“安全”,这结果都大获 成功。那么,我们可以电动车卖出像宝马、奔驰、沃尔沃这样的不一样。 实现品牌的差异化。 竞争者——具体措施 2、营销建设 目前电动车行业营销人员很多,但真正懂的不多。另外,很多经销 商的营销能力也很差。所以,我们必须增强营销人员的培训,增长他们 的营销观念和专业技巧介绍。建立销售团队,加强主管管理,选拔人才 办对事;加强标准管理,促进团队管理上等级;管好市场规划,制定并 追踪营销目标与营销策略的执行;管好重点问题,抓关键,以点带面, 实现销售管理工作整体推进;培养重点客户,管好绩效考评等。 3、进军农村市场 过去和目前电动车销售的主战场是大中小城市青年人和农民工,而 专家预计,将来电动车的主要客户群是中老年人、职业女性和广大的农 村消费者三类。把企业进军农村市场原因有四:其一,中国是农业大 国,农业人口数量庞大;其二,近几年我国日益重视“三农”问题,政府 大力支持农村经济发展,农村经济水平快速增长,有较强的购买能力; 其三,农村消费纲领逐渐转变,也在不断追求生活的舒适、快捷;其 四,农村曾一度是摩托车的主要战场,然而随着油价不断攀升一级政府 对摩托车的一再限制,很多农村消费更乐于购买电动车。 竞争者——具体措施 4、创新产品技术 在蓄电池领域进行技术创新,加强对充电技术的研究。 1)优先发展微型、小型纯电动车。微型车每百公里耗电6—8度,小型车耗电10—13度,充电问题易解决;结构简单,无油路、水路、气路,使用和维修方便,节材节能;价格低,消费者接受度高,在对其性能仍有疑虑的同时,成本是消费者考虑的关键因素之一。 2)车用动力电池的开发与产业化发展。目前,各大车厂和政府部门、科研院所在车用动力锂电池的开发方面投入了可观的人力、物力与经费,希望提高锂电池的性能,降低生产成本。相信在各界同仁的努力下,动力锂电池的产业化发展将会取得突破性的进展。但是,除锂电池外,我们还应该密切关注其他电池的发展。例如铅电池,相比锂电池它最大的优点在于技术成熟、价格低廉、安全稳定、寿命长,最大的缺点在于环境污染、比能量低、比功率不高、深放电循环寿命短。虽然国家一直对锂电池推崇有加,但铅电池的市场地位一直没有被动摇。目前,通过技术创新,铅回收率已达到99.99%,环境污染几乎为0,其他技术缺陷也得到极大改良与突破,完全可以与锂电池相抗衡。在价格敏感度极高的趋势下,铅电池将继续成为主流。 竞争者——具体措施 3)通过电极材料的改良来提高安全性;不断改进寿命问题;推进小型轻量化的马达,逆变器。 4)建设智能电网,解决充电后顾之忧。消费者对电动车的最大顾虑之一在于充电,挑选示范城市部署智能电网将是必需之举。如果按照传统电网模式,要满足这些新增电动车的用电需求,必须增加160个发电厂,电价将增长141%—297%,而且必须强制规定消

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