现代生活的视觉语言.ppt

什么是标志? 标志是一种视觉语言(符号)，它通过精练的艺术形象，传递某种特定的信息。 通过刚才的欣赏，可以看出标志有什么特点？ 简洁 通俗易懂 中国联通公司  图形像什么?他的图形有什么特殊的含义？ 对比:作为标志哪个更好？为什么？ 这个标志的 图形设计有什么含义？颜色的选择上又有什么寓意呢？ 认识我吗 标志的特征： 表现形式简练： 1.形体,结构简练。 2.色彩简练。 标志的构成形式 设计师对赛马会的主角——马的形象进行了艺术加工，突 出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先 的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张 处理。 雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢 中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特 尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在， 人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲 和营养丰富的雀巢产品。 具象型 ★　训练 给学校各专用教室设计一个标志（如：形体室、美术室、多媒体教室、各种实验室等等） 训练要求： 　　　完成标志设计的铅笔稿，要求简练、传递信息明确、艺术形象独特、美观 ☆欣赏 （寻找创作灵感） ☆欣赏 （寻找创作灵感） ★　小结 展示优秀作品，学生口述其构思过程 * * 中国银行标志 货币铜钱 “中”字 标志赏析 中国结 “联通”四通八达, 紧紧相连;”心与心”的 沟通. “M”门的形状, 通向成功之门; 色彩生意兴隆, 红红火火 艺术特点 简洁 易记 易认 造型美 外在美 内在美？ 1.五环—— 奥运会的象征 2、五星—— 申办国的象征 3、中国传统 吉祥图案中的 “盘长” 4、传统体育 太极拳动作人形 传递信息明确。 艺术形象独特,美观： 1.外在的图案美。 2.合理的内在寓意美。 图 形 构 成： 文字构成： 图形和文字结合构成： 表现手法 具象性 又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。如五官的舍弃 韩国赛马会标志 你会怎么设计？ 雀巢（Nestle）公司 你会怎么设计 ？ Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来 意象性 又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。 表现手法 瑞士——加拿大资产银行标志 设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选 取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗 图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫 叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。 抽象型