电视节目策划学 (2).ppt

导 论 电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。;电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。 主要表现在： 电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。 电视内容传播的“互动性” 。 电视广告投放的“定向性”。 ;3 中国电视发展的现状和面临的挑战;五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体 ;第一章 电视策划概述 第一节 认识电视节目;（一）电视节目的要素 1 电视节目的构成要素： 电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。; 图像: 实物图像 绘制图像 虚拟图像 ..\..\片子\人物_广告人-李蔚然.rmvb ;实物图像;绘制图像;有声语言;音乐;音响;（二）电视节目的特征： 1 本性特征：“三性”合一 电视节目是一种娱乐产品。 电视节目是一种精神（艺术）产品。 电视节目是一种信息产品。 片子：韩国综艺 ;（2）电视节目的传播特征 综合性：电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。 直观性和现场性 互动性 连续固定性 . ;电视栏目的策划与设计 八环节： ①栏目的宗旨：目的和目标 目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。 目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。 ②栏目的定位：内容的定位和对象的定位 简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位就是给谁看。;③栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视制作专家 前者为栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。 ④栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素 ⑤栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性 ⑥栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制 ;⑦栏目的样式和风格： 内容：独特的关注点和关注方式 包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、 栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。 主持人：个人形象气质和才识 拍摄制作：视听语言、演播室的开拓 ⑧栏目的活动和宣传： 自己组织特色活动 栏目自身的纪念性活动 借助社会的特定纪念日的活动 媒介合作 ..\..\片子\回望2006之“文化篇”\凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb ;电视节目与电视栏目的联系与区别： 电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两个概念。 1 电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。 按照《广播电视辞典》的解释，电视节目指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点 ; 2 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。 栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元 。 从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。 ; 电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。 ;（四）按节目的主题、取材范围包容的大小为标准，可分为专题节目与综合节目。??? ?专题节目是指那些有一个专门主题的节目，它通