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第五章 国内动漫产业发展路径 （一）建立多种行业协会与产业联盟，增强动漫产业整体实力 （二）通过“动漫论坛”等形式为业界提供海量、及时的产业信息，同时促进业界与国内外同行的交流 第五章 国内动漫产业发展路径 第三节 产业环节分析 一、创意制作环节 （一）创作观念陈旧的表现 1.说教味太浓，娱乐性不够 2.内容和形式过于低龄化 （二）创意缺陷的表现 1.选题、编剧缺乏创意 第五章 国内动漫产业发展路径 2.动画形象缺乏创意 （三）对策 1.加强市场研发 2.鼓励创新 （1）在选题方面拓展思路 （2）积极创新动漫角色的外在形象 （3）在动画剧本的创作方面，既要讲究讲述 第五章 国内动漫产业发展路径 方式的新颖巧妙，又要注重角色个性的真实鲜活。 3.细化制作流程，学会用动漫语言讲故事 4.联合制作，在合作中提高创意制作水平 5.建立动画制片人制度 6.在当前播出渠道突然增加，偏远紧缺的情况下应防止商业投机下的粗制滥造 第五章 国内动漫产业发展路径 二、发行销售环节 （一）问题 1.缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系 2.我国动画片的发行范围局限在国内 3.电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环 第五章 国内动漫产业发展路径 （二）对策 1.全面提升国产动漫产品的质量 2.以国际合作为捷径打开国际市场 3.利用各种媒体加大对动漫产品的宣传 4.在国际市场上打出集体品牌 5.制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场 第五章 国内动漫产业发展路径 6.国家对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴 三、播映环节 （一）问题 1.播映渠道增加与片源不足的矛盾 2.进口动画的巨大影响一时难以消除 3.缺乏动画片精品频道和精品栏目 4.急功近利的“群播”方式损害了电视动画制播双方的利益 第五章 国内动漫产业发展路径 （二）对策 1.对进口动画的播出比例、播出时段进行限制 2.探索动画（少儿）频道的企业化经营模式 3.加强动画（少儿）频道与栏目的品牌打造力度 4.动画（少儿）频道或栏目要加强与受众的互动 第五章 国内动漫产业发展路径 5.采取首轮有限播出制度 四、衍生产品环节 （一）问题 1.从动漫产品到衍生产品这一环节脱节、断裂情况严重 2.我国动漫衍生产品知名品牌少、产业规模小、整体实力弱，面对国外动漫衍生产品的冲击明显处于弱势地位 第五章 国内动漫产业发展路径 3.授权体系混乱，缺乏管理 4.对国产动漫产品的保护力度不够 （二）对策 1.通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授权体系进行指导 2.出台政策、鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品的生产 第五章 国内动漫产业发展路径 3.执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理 4.联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢 5.拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游园市场等衍生产品市场 第三章 动漫产业发展模式 （六）为业界建立产业信息服务体系 （七）加强基础设施建设，为动漫企业解除后顾之忧 九、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台 政府搭台，企业唱戏 十、培育动漫文化，为动漫产业聚集人气和商气 第三章 动漫产业发展模式 （一）举办各种动漫节会 （二）兴建漫画博物馆、动画中心等文化设施 （三）政府做宣传解释工作并进行舆论引导 十一、培育动漫产业人才 （一）策划人才 （二）创意人才 （三）技术人才 （四）营销人才 第三章 动漫产业发展模式 第二节 业界运营模式 一、融资模式 融资是动漫产业运作的第一步，也是极其重要的一步。 （一）通过向银行或其他社会组织贷款的方式融资 1.向银行贷款是最常见的一种融资方式 第三章 动漫产业发展模式 2.一些社会组织，如韩国游戏投资联盟也可以向游戏企业提供长期低息贷款 （二）通过投资商融资 （三）争取产业基金 （四）通过联合制作融资 （五）上市融资 （六）借助媒介融资 第三章 动漫产业发展模式 （七）面向社会融资 （八）出售版权融资 （九）提前预售融资 二、选题模式 （一）注重对受众市场的调查研究 （二）考虑社会效益，注重商业元素，严格筛选题材 第三章 动漫产业发展模式 1.由主管阶层下达行政命令 2.动漫公司年度“敲锣秀” 3.由动漫公司内部的创意执行 （三）制作委员会共商选题 三、制作模式 （一）加强制作领域基础设施建设 （二）加强国际合作与国内合作 第三章 动漫产业发展模式 （三）确立科学严格的制作流程 （四）牢牢抓住高附加值的原创环节，实现产业资源的优化配置 （五）设有动画导演，实施动画制作人制度 （六）在配音、配乐环节充分考虑市场因素 （七）运用新技术 四、发行模式 第三章 动漫产业发展模