太白山景区文化艺术节活动策划方案.docx

为人不游太白山踏遍名山也枉然——太白山景区文化艺术节系列公关活动方案主办方：太白山景区策划人信息：姓名：胡美龙学号：320150908061 院系：兰州大学管理学院策划完成时间：2016年6月12日目 录关于太白山景区文化艺术节系列公关活动的必要性及可行性分析报告………………………………………1太白山景区文化艺术节系列公关活动方案设计……3活动主题及宣传口号………………………3总目标………………………………………3具体计划以及活动安排………………………3太白山景区文化艺术节系列公关活动宣传方案……8本次活动经费预算………………………………………9关于太白山景区文化艺术节系列公关活动必要性及可行性分析报告太白山横卧在宝鸡眉县、太白、西安周至3 县境内。因山顶终年积雪，银光 四射，故称太白。它是横贯陕西省的秦岭山脉的主峰，海拔3767 米，也是秦岭的最高峰，是仅次于陕西华山的另一处旅游景点。 近年来，随着政府对该区域旅游景点的开发与建设，太白山国家森林公园在旅游基础设施建设和景区景点的开发建设方面取得了很大的发展，已经成为宝鸡旅游业的龙头，列为陕西省首批公布的全省八大旅游景区之一。景区通过对旅游相关配套设施的建设，使其成为了陕西西线旅游中一处集观光、度假、休闲、娱 乐以及教学、科学考察为一体的旅游胜地。通过近几年的开发，太白山景区的市场也在稳步的增长。按照主客源地市场 终端营销策略，太白山相继设立了西安、兰州、银川、运城、洛阳的旅游服务咨询处，从而稳固并加强这些市场的继续开拓。虽然已取得了一定的市场份额，但 在旅游景区分化的今天，更应该开拓一些新的市场，进行市场细分，从而获得更 多的游客接待量。太白山景区作为一处自然文化和人文化景区，更有利于吸引一些年轻的消费群体，如今的大学生群体都有一定的消费能力，而且许多大学生都比较喜好登山运动以及文化艺术活动。因而加强在各大高校的宣传与推广，提高太白山景区的知名度，从而为太白山景区开拓出另一片市场。太白山景区市场现状分析：一、优势:1.西安是全国重点高等院校较为集中的城市，在校大学生人数达到80万,仅次于北京、上海，居全国第3位。近年来，随着旅游活动在人们日常生活中不 断普及，旅游消费也逐渐成为大学生消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为旅游市场的特殊消费群体，蕴含巨大的商机。2.太白山拥很多著名景点，比如千年冰洞，天池明珠，太白积雪，兵传奇 是，垂直景观，平安云海等，拥有很多亮点，更加吸引游客来此观光。3.太白山地理位置十分优越，高速有主干线直线连接，背靠西安、咸阳、 宝鸡这样一个庞大的关中带人群,交通便利,同时拥有很多其他景区无法媲美的优 美景色.成为很多人心目中的理想的观光胜地。二、劣势：1.太白山环境的开发目前处于无政府领导状态，没有一个统一的规划和指导监督部门，导致部分景区的破坏。2.交通的便利性与其他景区相比略有不足，从火车站到景区无法直达，游客 必须通过倒车才能到达经景点，然而就在这倒车的过程中经常出现游客被宰的现象，严重的影响了太白山旅游景区的信誉，对景区很名誉很不利。新的机遇和挑战：对于大学生这一独特的消费群体，不能采取以往的一些方案，因而就需要重新制定出一些适合大学生的旅游方案。本次的营销策划制定出了许多可供大学生选择的方案，从而吸引更多的人前去旅游。 大学生是一个受教育水平相对较高的消费群体，因而为抓住这一客源，太白山景区也需要提高景区内的服务质量，从而留下好的印象，形成长期客源。另外，由于大学生的消费能力还是有限，因而有必要提供一些优惠措施，来吸引大学生的眼球。通过以上分析，太白山景区文化艺术节系列公关活动是切实可行的并且很有必要的。本次活动的意义：除了改善太白山景区自身的经营状况，获取经济收益以外，本次活动还为太白山景区获取了长期发展收益，拓展的顾客群便是一项潜在收益。此外，本次活动以“文化艺术”来回馈新老顾客，展现一个风景区的良好面貌，促进旅游业良好风气的产生，有很好的社会意义。太白山景区文化艺术节系列公关活动方案设计1、活动主题及宣传口号主题：文化艺术节宣传口号：为人不游太白山，踏遍名山也枉然。2、总目标：通过设计文化艺术节的一系列活动提改善太白山景区自身的经营状况，获取经济收益，为太白山景区获取长期发展收益，拓展的顾客群。此外，本次活动以“文化艺术”来回馈新老顾客，展现一个风景区的良好面貌，促进旅游业良好风气的产生。3、具体计划（1）“亲吻地球母亲”太白山骑行越野赛活动背景：太白山位于秦岭山脉中段，宝鸡太白、眉县和西安周至的交界处，总面积56325公顷，主峰拔仙台海拔3767.2米，是中国大陆东半壁的最高名山。 太白山作为秦岭山脉的主峰，其自然地理条件就更为独特，它那高耸入云的雄伟气势，瞬息万变的气候神姿，自古以来就被人们披上了一层神秘的色