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长沙市星级酒店健身娱乐业需求市场的调查与分析.pdf

长沙市星级酒店健身娱乐业需求市场的调查与分析 陈磊,吕辉 长沙民政职业技术学院体育艺术部,长沙(410004 ) E-mail: lvhui_6172.com@126.com 摘 要:本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法,从消费者居民构成、 信息途径、消费观念、喜爱项目、消费结构等方面,对长沙市星级酒店的健身娱乐业的需求 市场进行调查与分析,发现长沙市星级酒店健身娱乐消费大部分来自商业服务业、企事业和 自由职业中的高学历、高收入的已婚中年人士,且以群体性消费为主;互联网等现代交流方 式是消费者了解健身娱乐信息的主要途径;追求健康的生活方式,调解情绪、缓解各种精神 压力等是消费者参与健身娱乐的主要动机;37.3 %的消费者认为消费价格较高;乒乓球等项 目是消费者比较喜欢的健身娱乐项目。 关键词:长沙市;星级酒店;健身娱乐业;需求市场;调查 1.前言 随着人们物质文化生活水平的不断提高,健身娱乐越来越成为一种时尚、一种潮流。尤 其在“非典”过后,健身热潮持续升温,人们的健身投入有增无减,健身娱乐业一度走入“牛 市” 。 目前长沙市城乡人民生活水平明显改善,人民的健身意识和娱乐消费水平迅速提高,人 们越来越重视生活质量,越来越追求文明、健康的生活方式,“花钱买健康” 的观念已深入民 心,健身娱乐已成为新的消费热点。鉴于此,基于长沙市经济发展的特点以及地方市场消费 程度的不同,本研究对长沙市三星级(含三星级)以上酒店(以下简称为星级酒店)的健身 娱乐业的供给市场进行调查与分析,以便为健身娱乐市场的发展规划提供一定的参考。 2.研究对象与方法 2.1 研究对象 为了使研究对象的样本能较全面的反映整体状况,随机抽取在长沙市工商局正式注册的 23 家星级酒店,对其健身娱乐消费者 460 名作为调查对象(消费者为每个酒店随机抽取 20 人) 。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 通过中国期刊网: ,长沙市统计信息网: 等权威网站进行检索和查阅国内外有关健身娱乐业等方面(特别是酒店健身娱乐方面)的资 料;查阅了相关的著作、论文、报纸等文献资料。 2.2.2 问卷调查法 对长沙市星级酒店康体娱乐消费者的居民构成、居民消费观念、消费结构、消费档次定 位等方面进行问卷调查,以便了解其需求市场的现状。 问卷调查 针对调查涉及面较广、调查对象较多的特点,为确保问卷的有效回收率,组成若干调查 小组分散到各个酒店康体娱乐部,请酒店康体娱乐部消费者对问卷进行填写。 - 1 - 问卷调查时间 2006年8月一2007年4月 问卷回收情况 表1 调查问卷的回收以及有效率情况一览表(单位:份) 五星级 四星级 三星级 ∑ 发 放 100 160 200 460 回 收 91 151 178 420 回收率(%) 91.0 94.4 89.0 91.3 有效问卷 82 113 141 336 有效率(%) 82.0 70.6 70.5 73.0 效度检验 表2 效度检验结果一览表(N=9) 合适 比较合适 一般 不太合适 很不合适 效度分 效度 内容设计评价 6

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