中国3D电影市场的概况.ppt

中国3D电影市场的概况 一、中国3D电影市场的基本情况 自从2005年11月美国迪斯尼公司推出首部3D电影《小鸡快跑》，中国就一直密切关注3D电影市场的发展动态，紧跟3D电影市场发展的步伐。 2007年8月到2008年3月中国电影科研所连续举办了三场3D电影演示会，使业内对3D电影有了初步的了解和认知。 2008年5月中影集团数字电影发展有限公司举办了全国3D电影放映技术学习班，随后国内数字影院陆续开始采购安装3D设备。 随着3D放映技术的推广，3D电影产生了较强的市场效应。 2008年9月中影数字发展公司发行了第一部3D影片《地心历险记》，在国内引起轰动。139块3D银幕，票房收入6960万元； 2009年7月中影数字发展公司发行的《冰川时代3》成为第一部票房过亿的3D影片；2010年1月影片《阿凡达》在中国上映，创造了13.787亿的票房奇迹，其中3D 影片票房收入占全部票房收入的75%。 2008年9月至今，中影数字发展公司共发行3D影片15部，总票房收入18.4亿，其中包括三部国产3D影片《乐火男孩》、《齐天大圣》、《超蛙战士之初露锋芒》。 截止到2010年7月,全国3D银幕共1700块，占全国3050块2K 数字银幕的55%。目前，3D银幕有三种形式，其中主动立体870台、背动分色立体630台、背动圆偏振立体200台。 二、3D技术给电影市场带来了新的变化 到目前3D电影仅2年多的时间，不仅成为了电影时尚的象征，同时也给电影市场带来了前所未有的新变革。 （一）3D影片给影院带来丰厚的票房收入 首先我们从以下表格可以看出，随着全国3D银幕的增长，3D票房收入也在增加，特别是每块3D银幕的平均收入大大高于2D影片。 第二，2D 与3D影片票房成绩对比， 3D影片上座率和平均票价明显高于2D 影片，以《冰川时代3》为例，当时以352块3D银幕创造了1.55亿的票房记录，成为2009年第四部票房过亿的进口影片，同一档期的2D影片《哈利波特与混血王子》在全国4000多块银幕放映，票房收入仅比《冰川时代3》多出1000多万元，《冰川时代3》上座率和平均票价都超出《哈利波特与混血王子》30%以上。 第三， 3D影片票房成绩占总票房成绩的比例不断提高，2010年《阿凡达》的出现又将3D电影的票房推向巅峰。《阿凡达》是一部以3D形式拍摄和放映的影片，但考虑到我国特殊情况采用了所有放映形式，除了3D还有2D、胶片和IMAX，总票房收入为13.787亿元。其中3D票房收入9.87亿占总票房的75%。 如果说《阿凡达》是一个特例，今年的《爱丽丝梦游仙境》和《训龙高手》同样以四种形式放映，3D票房收入均占总票房收入的90%以上。 （二）3D电影成为加快数字电影市场发展的催化剂 中国自2002年开始，在广电总局的领导和支持下，加快了电影放映数胶转化的进程。电影行业人士都充分认识到，数字化放映可以使更多的影院实现首轮放映，可以解决拷贝供应不足的问题，并且可以不断扩大市场规模。中国的胶数放映转化过程在国际上保持了较快的发展趋势，但是由于数字放映设备价格较高，在数字放映发展初期，影院很难看到更多的经济效益，所以数字放映设备主要还是由第三方以租赁的形式提供。然而，3D电影出现后，由于能给影院带来丰厚的收益，很多院线和影院都开始自购数字放映设备和3D设备，从而打开了数字电影发展的瓶颈。 2008年9月之前，全国共有数字放映设备843台，其中第三方提供的设备为627台，占全国的74%。院线和影院自购设备216台，占全国的26%。 3D影片出现后，截止到2010年7月，全国2K数字设备数为3050台，其中第三方提供的2K设备为1297台，占全国2K数字设备42.5%，而院线和影院自购设备1753台，占全国2K数字设备的57.5%。由于院线和影院在市场的推动下积极参与胶数放映的转化，数字银幕占整个放映市场银幕的比例不断提高，数字化的规模不断扩大，从而缩短了胶数转化的进程。根据设备订单的数量，预计到2010年底，中国市场2K数字银幕将达到3500块左右 。 （三）3D技术推动了国产3D影片的创作和生产 3D电影放映市场的繁荣有力的推动了国产3D影片的创作和生产。2008年以来已经有三部国产3D影片《乐火男孩》、《齐天大圣》、《超蛙战士之初露锋芒》进入市场。虽然影片在制作技术上略显稚嫩，但与相同品质的2D或三维动画电影比较，也取得了不俗的票房成绩。据悉，最近将有一批国产3D