世界时尚品牌鉴赏.ppt

世界时尚美妆品牌鉴赏 MIUMIU 之品牌概述 身边的品牌 品牌源由 定义 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 世界十大护肤品集团 欧莱雅 宝洁 雅诗兰黛 资生堂 联合利华 LVMH 香奈儿 韩国爱茉莉 LG集团蝶妆 佳丽宝 1.欧莱雅集团 欧莱雅集团是当今世界上知名度最高、历史最为悠久的化妆品集团，创立于1909年,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐. 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下 欧莱雅品牌定位区分： 顶级品牌：Helena Rubinstein HR(赫莲娜)是旗舰产品一线产品：Lancome(兰蔻)， 二线产品Biotherm(碧欧泉)，kiehls(契尔氏)（主打有机） 三线或三线以下产品：LOreal Paris(巴黎欧莱雅)，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle（奥姆瑞），羽西，小护士，INNEOV（与雀巢合作的口服美容产品），The Body Shop(美体小铺) 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿玛尼)， Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel Parfums(卡夏尔)，VIKTORROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX（美奇丝）、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO 2.宝洁 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 宝洁品牌定位区分: 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)---就是蜜丝佛陀 大众品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin、 彩妆品牌：Cover girl(封面女郎) 亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏) 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯) 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜) 3.雅诗兰黛集团 1946年雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创立雅诗兰黛集团，傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品 质的护肤、化妆、香水和护发产品，产品销售遍及全世界130多个国家和地区。公司拥有众多知名品牌 雅诗兰黛品牌定位区分: 顶级品牌：La Mer(海蓝之谜)-----港台翻译为海洋之蓝 一线品牌：雅诗兰黛 二线品牌：Clinique(倩碧) 三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Pre script ives、、Aveda(肯梦)和Jo Malone 顶级限量彩妆品牌：Tom Ford(汤姆福特) 彩妆品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士) 开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖，总共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4个系 4.资生堂集团 资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 资生堂品牌定位区分: 顶级品牌：Cle de Peau BEAUTE(CDP)、IPSA(茵芙莎) 二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊