互联网消费传染的时空扩散——基于空间计量的实证研究.pdf

2017年3月 葶菜l蓄埒管程 Mar．．2O17 (第31卷第3期) EastChinaEconomicManagement (Vo1．31，No．3) ●区域发展 [DOI]i0．3969／j．issn．1007—5097．2017．03．Ol1 互联网消费传染的时空扩散 基于空间计量的实证研 究 董晓松 (四川行政学院，四川 成都 610072) 摘 要：文章试图通过理论探讨与实证分析，挖掘微观社会网络互动促进互联 网消费传染的时空规律。文章以电子图 书的互联 网B2C销售为样本，使用空间固定效应一般化模型验证互联网消费的传染性因素，分析了文化差异与地理距 离对互联 网消费增长的时空影响。研究发现互联 网消费传染爆发强、周期短，同时互联网消费有地理与文化两个空间 层面的显著传染性。文章在理论研究的基础上，为区域促进消费增长、企业推广新产品提供了经验证据和路径指导。 关键词：消费传染；互联网消费；空间计量；电子图书消费。 中图分类号：F490．5 文献标志码 ：A 文章编号 ：1007—5097(2017)03—0083—07 一 、 引 言 中的消费者会潜移默化的改变消费意愿 j。这样的 随着数字信息技术水平和互联网普及率不断提 消费改变并不是因消费者收入或产品价格的改变而 升 ，互联 网消费快速增长 。全球互联网消费额在 改变，而是一种 自发改变，这样的改变既培养了新的 2000—2014期间的年均增长近30％，全球互联网消费 消费认知和消费习惯 ，又使得整个社会的消费量增 者 占比超过3O％。作为互联网消费的新兴国家 ，中 加、消费结构改变 ]。 国的互联网消费增长更是惊人，网上交易额年增长 近年来，以互联网为标志的新经济不断渗透到 率超过120％，并仍有巨大的上升空间…。 全球的各个角落，因而引发了学者的广泛关注。本 合理的刺激消费一直是学者与政策制定者关注 文以互联网空间为新情景环境，以外生消费为方向， 的焦点问题。凯恩斯消费函数指出消费量改变部分 以传染理论为机理，探讨互联网消费增长问题。全 因可支配收入而变化 ，可支配收入变化 “诱导”商品 文共分为五部分 ，第一部分是引言，第二部分是消费 和服务的消费变化，因此而改变的消费被称为 “诱导 传染机理，第三部分是模型推导 ，第四部分是实证的 消费 (InducedConsumption)”。此外，还有一部分消 检验分析，最后一部分给出全文的结论与建议。 费支出不受收入水平的影响，这就是外生消费 (Exog． 二、理论综述：互联网消费动机与消费传染 enousConsumption) ]。外生消费是指不依赖于收入 (一)互联网消费动机与意愿 水平的消费支出，反映了非收人决定因素对消费支 消费者为什么会放弃实体消费环境，而转投互 出的影响 。非收入决定因素是指所有影响消费支 联网呢?我们应该探索互联网消费背后的个人动 出的其他因素，包括消费信心、健康状况 、未来预期、 机 ，以解释互联网消费的驱动力来源。动机来 自未 社会潮流等 ]。 满足的需求 ，拥有动机后人们将通过具体的行动以 什么能够改变消费者偏好和风尚潮流 ，进而影 实现期望的收益 。在网络消费中，有两大类动机 响外生消费呢?社会互动中消费传染可以有效影响 — — 功利和享乐。功利