宋代招幌的美学特征及其对现代广告设计的启示-湖南工业大学期刊网.PDF

第 卷第 期 装 学 报 5 4 Vol.5 No.4 年 月 2013 10 Packaging Journal Oct. 20 13 doi:10.3969/j .issn .1674-7100.20 13.04.017 代招幌的美学特征及其对现代广告设计的启示 张红颖 张宗登 （湖南工业大学，包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007 ） 摘 要：招幌是宋代工艺美术的典型代表，当时的民间艺人通过对行业和商品元素进行提炼、概括，以 富有生活气息的造型和色彩、丰富深刻的寓意与各种自然材质相结合，使招幌呈现出淳朴、率真的艺术特 征。其在以下方面给现代广告设计提供了启示：鲜明直观地传递信息，含蓄清新地搭配颜色 装饰元素融 入传统文化。 关键词：宋代；招幌；美学特征；广告设计 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： 1674 7100(2013)04 0073 04 J524.3 A - - - The Aesthetic Characteristics and Inspiration of Chinese Signboards in Song Dynasty ， Zhang Hongying Zhang Zongdeng ， ， ， ( School of Packaging Design and Art Hunan University of Technology Zhuzhou Hunan 4 12007 China ) ： Abstract Chinese Signboard is a typical representative of Arts and Crafts in Song Dynasty. By refining and summa- rizing the industry and commodity elements with modeling and colors full of vitality, combining morals with various natural materials, traditional folk artists endowed the signboards with simple and forthright artistic characteristics. The signboards ’ of Song dynasty are in spirational to today s designer s in the aspects of simple shapes, direct and clear information communication, simple but elegant color employment of implicitness and freshness, natural decoration and element infu- sion into traditional culture. ： Key words Song dynasty; Chinese signboards; aesthetic characteristics; advertising design 招幌是伴随着商业贸易、商业信息传播而出现