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心相印—恒安集团公司品牌管理 第一节 恒安集团公司的概况 第二节 品牌识别CIS 第三节 品牌定位 第五节 品牌危机 . 第一节 公司的概况 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品和食品类等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业。 拥有固定资产四十多亿元，员工二万余人，销售和分销网络覆盖全国。 恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上 恒安集团的发展历史 * 1985.3.16 恒安实业有限公司 投资136万 一条生产线 安乐 几十名员工 1993 福建恒安集团有限公司 2 | 3 亿元 十几条生产线 安乐 1 | 2千名员工 1998 恒安国际 固定资产15亿 117条生产线 六大品牌 八千八百多名员工 2004 恒安国际 固定资产30亿 141条生产线 六大品牌 一万两千多名员工 2007 恒安国际 固定资产40多亿 260多条生产线 六大品牌 一万八千多名员工 2009 恒安国际 固定资产59多亿 380多条生产线 八大品牌 两万三千多名员工 公司的发展历史 1985年 恒安实业有限公司创立，是全国最早生产卫生巾产品的企业之一，主要产品为安乐卫生巾 1987年 历经两年的艰辛，安乐卫生巾打入上海市场，不久进入全国市场，受到国内女性同胞的广泛欢迎 1988年 被国家农业部授予全面质量管理达标企业 1990年 开始引进先进设备，自行配套生产部分原辅材料，到九十年代中期，生产卫生巾所需的无纺布、打孔膜、热熔胶、塑料及彩印等原辅料，恒安已全部自行配套生产。   1991年 国内卫生巾市场迅猛发展，形成较为的市场竞争格局，安乐卫生巾一枝独秀，占据全国卫生巾市场40%的市场份额。? 居安思危，开始在全国战略要地铺设分厂，在重庆建起第一家附属公司。至九十年代末，已在全国14个省、市拥有20余家附属公司，产品以强大的市场竞争力连续多年保持市场占有率第一 1993年 一次性投资近亿元人民币，从引进具有世界先进水平的高档蝶形护翼卫生巾生产线，生产安尔乐卫生巾，次年投产，第三年安尔乐卫生巾在全国市场全面开花安尔乐卫生巾的生产开发，使我国的卫生巾生产技术跻身于世界前列。? 恒安实业公司改制为福建恒安集团有限公司，成为规范的股份制企业 1994年 在国内同行中率先向质量体系认证部门申请ISO9000质量体系与产品质量认证 1995年 安乐、安尔乐系列产品被福建省人民政府评定为福建名牌产品 　 1996年 获国家方圆委质量认证中心颁发的ISO9002质量体系与产品质量双重认证证书，企业质量管理实现了由“人治”到“法治”的转变? “安乐”获“福建省著名商标”? 引进世界先进水平生产线，生产“安儿乐”婴儿纸尿裤，以庞大的市场空间为依托，“安儿乐”婴儿纸尿裤经营业务迅速发展，市场占有率连续多年位居全国第一。 1997年 从意大利引进设备生产“安尔乐”卫生护垫? 。在湖南常德投资造纸业，至2002年“恒安纸业”两期共投资5亿元，“恒安纸业”在全国设立4家分公司。 1998年 安乐、安尔乐产品荣获“全国妇联推荐产品”荣誉? 恒安国际集团有限公司在香港联交所上市。 1999年 “安尔乐”被国家工商局确认为“中国驰名商标”? 以“安而康”为品牌，在国内率先推出成人纸尿裤业务? 。投资对“安乐”卫生巾生产线进行技改，在传统直条普通卫生巾的基础上，改造推出“安乐”护翼卫生巾，同时与中山医科大学联合研制推出含药物卫生巾? 。投资进一步扩充婴儿纸尿裤业务。 2000年 与国内某著名的抗菌研究所合作成立恒安抗菌研发公司，推出“安尔”洗液系列产品? 。以抗菌技术为依托，研制推出“安乐”、“安尔乐”抗菌卫生巾系列，抗菌卫生巾有效杜绝“二次污染”，在功能上实现了革命性的突破。 2001年 安尔乐/七度空间高档妇女卫生巾、安儿乐/舒薄棉柔高档婴儿纸尿裤投放市场，不仅提升了产品形象，同时七度空间和舒薄棉柔分别作为安尔乐和安儿乐的延伸品牌，丰富了安尔乐、安儿乐的品牌内涵? 聘请国际知名的管理顾问公司--美国汤姆斯集团进驻企业，携手推进企业的全面管理变革，启动恒安TCT行动，迈出了打造百年恒安的步伐? 心相印荣获福建省著名商标 2002年 恒安收购吉安丽人堂日化公司，重组成立恒安（吉安）丽人堂日化有限公司，生产经营“美媛春”化妆及洗涤用品。“美媛春”系列产品以独特的“清毒”概念进入全