一文详解AR增强现实和广告传媒行业.docxVIP

AR增强现实，你也许很熟悉这个术语，但有可能还不知道它真正的含义。有些人，甚至听都听都没听过这个术语，然而，你会渴望知道到底什么是 AR增强现实（如果你能读完这篇文章）。AR增强现实是下一代的数字交互和出版业，它将彻底改革我们与周围世界的交互方式，也改变未来营销商向客户打广告的方式。如果你认为使用 QR 码链接到 web 是一种高级技术，那么你只是还没明白什么是AR增强现实。AR增强现实就是使用分层数据覆盖我们现实生活的画面（分层数据：音频、图像、动画）。这是一种通过电脑运算创建视觉画面，并且显示到我们的眼球而达到丰富现实的效果。这项技术在现实世界之上添加丰富的数字信息，让我们看到事物的多面性、价值性。AR技术的目标就是在模糊现实与虚拟之间的界限，增强我们周围的世界，由你来控制每一个动作。这项技术有非常广泛的应用，既可以做AR互动广告，还可以通过定位功能帮助用户熟悉陌生的地方，提供更多的教育经验或是纯粹用来娱乐、消遣。如果你在探索陌生的地方，但不会说该地区的语言，你会怎么做？AR轻松帮你解决问题！QuestVisual利用AR技术发明了镜像翻译机，让你的智能手机变成一款实用的口袋翻译家。打开镜像翻译机APP程序，手机摄像头对准你想成为翻译的文本，文本立刻翻译成英文并清晰显示在原文本的上方。随着智能手机使用者不断地增多，促进AR技术融入到日常生活里，促使AR将成为永久化的技术。在这个超定制的世界里，广告商可以让你、消费者实现控制现实。如果广告中一个性感可人的模特向你兜售可口可乐，这能诱发你去购买吗？现在，增强现实可以使消费者在平面广告里“存在”，等于是你自己来向自己销售产品。你可能会问“如果这项技术真的很棒的话，为什么没有普及开来？”实话告诉你，该技术还处于研发初级阶段，而完成一套成熟的系统是非常复杂的。虽然近几年AR技术不断的炒作，使它的处于被大众热捧的对象，但是AR技术的实际运用，大多数处于试验阶段。AR技术的发展历史与运作原理据考察，在1990年，波音公司工作者考尔德创立了增强现实，这项技术主要用来解决工作中的排序部分出现的问题。要说增强现实的真正起源的话，那就要追溯到50年前，1957年摄影家莫顿.赫理德创造了一种模拟器，能与图片、声音、振动和嗅觉有关的机器，称为“Sensorama”。1975年，迈仑.克鲁格设计了“Videoplace”，这是用户第一次实现与虚拟现实交互。2000年，布鲁斯H.托马斯第一次用ARQuake举办了户外互动AR比赛。2008年，世界AR浏览器旅游指南G1在安卓手机上使用。2011年，任天堂3DS出版了6六张用来玩各种迷你3D小游戏的AR卡片。组成AR技术的三个主要组成：内容、软件和标记（一个黑白标签或是图形，提示程序显示正确的图形）。用户通过网络摄像头或智能手机对物体进行标记，发现 AR 应用程序内丰富的画面内容。AR使人具有敏锐的洞察力，用户可以移动纸上的图像融入“真实的生活之中”。如果要更好的认识AR技术的操作，这里有三种类型的AR辅助产品显示供用户使用：头戴式显示器（由传感器将现实世界与图形图像的辅助融合的画面，现实世界和虚拟世界的设备），手持显示（智能手机或平板电脑）和空间显示（实物投影图形的图像）。软件程序复杂的运算（C语言）能够加强AR互动图形的精致程度，不是每个人都可以轻松地创建增强现实的应用程序。《时尚先生》与增强现实 APP《时尚先生》是第一个创造了“能活着、能呼吸、能运动、能谈论”的杂志。这本著名的杂志，是杂志业与最前端技术的结合。促使《时尚先生》成为“2009年最佳作品”。《时尚先生》与数字服务公司（野蛮网络摄像人集团）团队合作，并集思广益，创造一本前所未有的新杂志。安装AR《时尚先生》杂志程序，可以用摄像头扫描杂志中的AR标记，来释放的独特功能。重要的是杂志《时尚先生》不仅显示了杂志的技术创新，而且真正展示增强现实技术的能力，将有价值内容添加到这篇杂志内。因此，杂志可以有很多机会参与整个的 AR 实践过程。AR增强现实内容曾在杂志的封面上出现（小罗伯特·唐尼坐在 AR 标记上），所有AR内容都是通过高清拍摄，并且叠加动画频帧在物体前面。然后用专门的3D 软件以确保用户从任何角度实现与AR实行交互，实现读者与罗伯特·唐尼近距离地互动，在任何情况下做到无死角阅读。AR 技术不是虚拟现实的直播视频：AR 是用计算机生成的组件信息，创造一种全新独特的体验，让读者感受增强的现实。AR与广告业AR增强现实如何重塑未来的广告业和其它产业？可口可乐和绝对伏特加已经开始用AR技术来做广告，用AR平面广告赋予他们的消费者利用智能手机来体验产品。对于一些消费者来说，这增强了参与广告活动的欲望。在可口可乐的AR商业广告中，读者觉得AR 程序通过自己的手机正向他们打广告，就好像能通过手机屏幕