【2017年整理】得果定润喉片营销策划书.doc

市场营销课程 营 销 策 划 书 得果定润喉片 目录 第1章 产品策划简介 2 1.1 产品背景 2 1.2 产品策划概要及意义 2 第2章 产品策划SWOT分析 3 第3章 产品策划STP战略 4 3.1 市场细分（包含竞争者分析、购买行为分析） 5 3.2 目标市场 6 3.3 市场定位 6 第4章 营销策略（定位明确后的营销方案） 7 4.4.1线下（传统媒体：如果是校园应该包含海报、校报、校刊、校广播、传单等） 4.4.2线上（微信、微博、二维码、QQ群、贴吧、论坛、短信、EMAIL等） 4.4.3包装策略 4.4.4品牌策略 4.4.5产品组合策略 4.4.6定价策略 4.4.7整合营销策略 第5章 策划 8 第6章 策划费用分析 9 第一章产品策划简介 1.1产品背景 得果定润喉片是香港非常有名的润喉产品主要成分早已被医学界广泛用于真菌或细菌感染的疾病中。由于它能对付多种不同的病菌，而且不会令病菌产生抗药性，加上钙润喉片的成份没有副作用，所以时至今日，得果定的氯化物使用量和在医学中应用仍非常广泛。 得果定润喉片主要用于口腔咽喉炎。无论小孩或成人，每次只需将一片得果定润喉片放入口中，让喉片慢慢溶化即可 1.2 产品策划概要及意义 当下，环境污染日益严重，不仅影响了空气质量，还严重影响了人们的身体健康，甚至引发了一系列的咽喉、呼吸道疾病，使人们饱受咽喉疾病的痛苦。人们的健康观念发生转变，人们自身的保健意识相应提高。现在的人不仅仅满足于“生存”这种状态，而且更加关心生命的质量。所以，便造就了得果定润喉片的问世。 得果定润喉片可以清音利咽，消肿止痛。可以用于防治咽喉肿痛，声音嘶哑，喉痹，喉痈，喉蛾，口糜，口舌生疮，牙痈；急、慢性咽喉炎，急性扁桃体炎，口腔溃疡，口腔炎，牙龈肿痛等病。它不仅是口喉中、轻症状的主要用药，还对重症起到了一定的辅助治疗作用。 第二章产品策划SWOT分析 产品策划STP战略 3.3市场定位 我的产品方便随身携带，为居家、旅行必备，老少皆宜。 我的产品得果定润喉片是一种能短时间有效缓解咽喉不适，较长时间保持良好作用的产品，一含即溶，入口见效。并且柠檬味的得果定润喉片口感更好，深得消费者的认同。 第四章营销策略 在校园内，一边散发传单，一边进行人员推销介绍 网络：在微博、微信上大力宣传，吸引人们的注意力 第五章策划组织建设2、人员促销 1）实效促销：在学校里组织实效促销活动，如： 活动目的：为宣传得果定润喉片，吸引消费者关注本店微信 活动对象：广大消费者 活动时间：2016年5月 活动地点:镇江市高等专科学校食堂门口 活动方式：现场促销--搭建小棚进行现场促销，扫二维码送笔一支 2）公共活动 通过主办各种大型文化、体育等活动，在各种场合赠送样品、纪念品，发宣传资料，如： 举办校园歌唱比赛，在现场赠送产品、发放宣传资料。 第六章策划分析 7