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论省级卫视综艺娱乐节目的策划之道 ——以《非诚勿扰》成功策划为例 新闻学专业 毕光远 指导教师 凡 菲 摘 要：本文以《非诚勿扰》为研究对象，运用文献资料、内容分析、个案分析等研究方法，根据策划对综艺娱乐节目的重要性的基本原理，通过分析《非诚勿扰》策划的特点，总结得出《非诚勿扰》栏目成功策划对省级卫视综艺娱乐节目的借鉴意义。 关键词：省级卫视综艺娱乐节目；策划；创新；意义 Discussion on Provincial Entertainment TV Program’s Scheme ——Taking the Successful Scheme of If You Are The One As the Example Abstract: This paper sets If You Are the One as the object of study ,uses the method of document literature, content analysis, case analysis and so on, bases on the basic theory of scheme’s importance toward entertainment programs, makes the conclusion that the successful scheme of If You Are the One has reference meanings toward provincial TV entertainment program by analyzing the scheme’s characteristics of If You Are the One. Key Words: provincial entertainment TV program scheme innovation meaning 自2010年1月江苏卫视全新推出的新派交友类型栏目《非诚勿扰》开播以来，就受到了广大观众的关注，社会影响力也不断扩大。而用传统眼光来看,《非诚勿扰》这一集娱乐、情感为一体的婚配交友类型的电视栏目拥有的受众群体应该属于未婚的年轻人。而事实上，随着节目的火爆,不但年轻人喜欢看，而且许多中老年人也是《非诚勿扰》的热心观众。在一期节目的现场观众当中，就有一位100岁高龄的老人带着一首写好的小诗《没有终场》表达了她对节目的喜爱。 婚恋交友节目虽然作为综艺娱乐节目的一种类型曾经存在过，并且火极一时。但由于当时多数省级卫视都是跟风模仿地相继推出,节目本身没有创新之处，使婚恋交友节目出现同质化现象，造成了观众视觉上的审美疲劳，也因此婚恋节目退出荧屏。但面对新一轮的荧屏回潮，江苏卫视《非诚勿扰》能够引起广泛关注并且在同属类型的交友节目当中也是佼佼者，它的迅速蹿红除了节目形态带给人耳目一新的感觉，更主要的还是节目本身富有的众多亮点。而这些亮点的设置还是来源于节目前期的策划。因此，本文以策划入手浅析《非诚勿扰》的成功之处，总结其中的一些经验，以供其它综艺娱乐节目借鉴。 一、 省级卫视综艺娱乐节目发展概述 （一）省级卫视综艺娱乐节目发展现状 所谓综艺娱乐节目简单的说就是一种娱乐性的节目形式。它调剂着社会氛围，丰富着人们的日常文化生活，给人们带来快乐，服务受众。所以，笔者给狭义的综艺娱乐节目一个粗略的界定，除新闻类和资讯类（天气预报等）凡带有娱乐性、观赏性、参与性集一体的电视节目，观众在收看时心情是放松随意的都可称为综艺娱乐节目。 根据这样的划分，省级卫视综艺娱乐节目可大致分为三种类型：游戏类、益智类和真人秀类。而这三种类型节目在省级卫视的发展都可以找到克隆的影子。比如游戏类节目《快乐大本营》的创办，其本身就有模仿港台娱乐节目的成分，而它的播出又掀起了其他省级卫视的跟风与模仿。较为有影响的浙江卫视的《欢乐总动员》、东南卫视的《开心100》、安徽卫视的《超级大赢家》，这些节目看似丰富多彩，但其运作模式却基本相同，久而久之就给观众造成了审美疲劳。而益智类节目的发展又呈现出省级卫视竞相模仿央视的《幸运52》，全国上下又掀起了一轮“竞猜时代”的高潮。如上海卫视《财富大考场》、广东电视台《赢遍天下》、重庆卫视的《魅力21》等等。但这些省级卫视的益智类节目也都大同小异，影响力也不及《幸运52》。就在益智类节目在内地方兴未艾之际，一批真人秀节目也拉开了序幕。 2004年湖南卫视以《美国偶像》为蓝本推出《超级女生》，接下来上海东方卫视也不甘寂寞举行了《莱卡我型我秀》，江苏卫视举办了《绝对唱响》，新一轮的“选秀热”便在各省级卫视轮番上演。但论影响力来说“超女”可以算是最大的赢家，它也使以“民间造星”为