浅谈公益广告对城市的作用.doc

浅谈公益广告对城市的作用 公益广告是指为维护社会道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动，它一般由特定的行政部门或群众团体组织策划，通过由广告客户、媒体广告公司等组成的公益广告机构来进行。公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。 公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。20世纪40年代，公益广告最先在美国出现了，也叫公德广告、公共服务广告。当时的美国经济大萧条，商业不振。一些令人不安的社会问题随之出现，与此同时，市场经济的发展向着市场伦理化的趋势发展。在此背景下，美国社会各界开始对广告界提出了与以往广告策略不同的要求与愿望。美国著名的广告人詹姆斯韦扬提出了一种全新的广告理念，也是最早的关于公益广告的理念，即广告的使命在于促进公众之利益和谐，作为一种强有力的传播方式，广告得有助于重建人们对商业及其赖以生存的经济制度的尊重。公益广告，作为广告中一种独有和特殊的、富有魅力的宣传工具和社会教育力量的一种，应运诞生了，它与社会公益事业有着特殊的关系，一如它的使命一样：促进社会问题的解决。在社会发展中起到非常重要、无可替代的作用。中国自从1978年改革开放以来，政治经济社会生活各个方面都发生了天翻地覆的变化，电视广告事业发展非常迅速，有了质的，出现了良好的局面。与广告事业大发展的局面相称，提倡教育引导人们向真善美的公益广告事业也蓬勃发展。中国电视公益广告，最早出现于1986年，是当时贵阳电视台制作的《节约用水》。，中央电视台开播《广而告之》，播放公益广告，这是我国公益广告发展的一个新的里程碑。《广而告之》公益广告的如火如荼的开展以及全国主题公益广告活动的风风火火，标志着我国公益广告事业进入了一个崭新的发展时期，即初步繁荣时期，这一时期公益广告发展势头强劲，开始慢慢步入长期化和经常化发展的轨道。国内公益广告的基本格局大概形成，运作机制基本成熟，公益广告意识开始普遍被唤醒。电视公益广告开始在人们生活当中广泛传播，电视公益广告越来越融入到人们生活的方方面面中去，并成为人们工作、生活过程中一个不可或缺的重要伙伴当前正处于历史转型期，充满了复杂多变的矛盾和变革。一些不和谐因素如群体性时间频发、收入分配差距进一步拉大、贫富分化加剧、环境污染、下岗失业等随之而来。这些不和谐因素的存在和矛盾的加剧给我国的社会稳定带来了负面影响，从而影响了我们祖国良好的经济建设氛围和稳定的社会环境。在这个关键时期，电视公益广告可以发挥自身优势和作用，可以凭借电视传媒的广大的传播范围和深远的影响，给予广大受众以表扬、引导、劝服、开导和教育，不断引导人们向着真善美的方向去靠拢，不断指导缓和与修正人与自然、人与人之间、人与社会的复杂关系。从而从一定程度上预防各种社会问题，公益广告这种软武器是教化社会道德风气、调和社会复杂矛盾、构建和谐社会的重要的不可或缺的方法和媒介。因此提升电视公益广告社会功能的对策研究是当前复杂的政治经济社会文化等背景下的迫切要求，也是电视公益广告发展的必然选择。公益广告的倡导性原要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。人的态度，是扎根于情感之中的。能让观念依附在较易被感知的情感成分上，会引起人的共鸣公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位.然后他说：“妈妈，洗脚，”而她妈妈的感动的就是一点。相信那是她的心里暖暖的，在这则广告播出之后，我也有去帮妈妈洗脚，而我妈妈也有说：“宝贝长大了”，那时的我很开心、很自豪。一则具有说服力的广告让我学会珍惜和关爱自己的家人。生活对于儿童来说就是一位好的老师，一则好的广告也能让儿童受益良多。在公益广告的设计中要注重理念的传播，要注重公益广告这一启蒙老师的作用，最大限度的发挥其作用。 3、促进企业的可持续发展 现代企业能否持续性发展，依赖的是能否得到社会大众的认同与支持，企业形象能否深入人心。公益广告在这方面的作用很大，它让消费者在情感的体验和心理的满足中不知不觉地增强了对该公司的信心，以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，提高了企业的知名度 根据马斯洛的需求层次理论，人的需求是分层次的，它们从低到高依次为：生理需、安全需、需、尊重需、自我实现需。低层次的需满足以后，就自然提升到较高的层次。企业需要证明自己的实力，证明自己的价值，取得社会的支持和认同，与社会建立良好的互动关系，对社会作出贡献，这是企业的最高需要，即企业自我实现的需。而企业自我实现的成就需必须伴随着公益心的美德，以社会公利为前提。，现代市场经济已完成了由卖方市场向买方市场的转变，人们可以自愿、自由地选择进行市场交换的对象，消费者自觉、自主的消费意识和企业持久性经营的理念业已形成。在这种条件下，谁要想为