深圳酒具企业产品创新带来的风险与好处.doc

深圳酒具企业产品创新带来的风险与好处 对于风险投资，自古有“成者为王败者为寇”之说，可见风险之大，达到两个对立的极端。作为企业产品创新而言，风险不言而喻，当代中外企业无论在战略布局上还是在新产品开发上，失败和成功的例子数不胜数，可谓是悲喜两重天。想当初，马化腾曾因迟迟看不到QQ前景，竟然打算以60万人民币的价格将QQ卖掉！有时机遇在你努力的同时，还要一个坚持和等待。 深圳被誉为创新之都，的确，历届深圳高交会上，你会看到出自深圳企业之手的创新产品不胜枚举，没有参战的创新产品则更多。从近几年深圳专利申请量遥遥领先于全国其他城市便可见一斑。但是，这些创新背后的酸甜苦辣，恐怕只有这些企业才能领会。 单说酒具产品创新，首选不能回避的就是前期投入：时间，人力和财力的投入，这段时间从经营角度来说是亏本的，这里面的动力，是一个预期收益，即产品上市后可能会收回成本，并有持续的收益能力。于是，风险便与产品创新如影随行，这种相伴要持续很长一段时间，这段时间是深圳酒具企业最难熬的时刻，企业可能随时为酒具产品的某些改动做新的投入，难怪有些深圳酒具小厂老板说，不创新，企业还能活，一搞创新企业立马就死。说的就是创新的高风险。 但酒具产品创新成功后，市场逐步认可，销量上升，利润可观，创新收益即可显现。这里面，核心竞争力在于你有别人无，能吸引更多眼球；你的酒具创新产品无论功能还是外观设计都好于同类竞争对手，买家更愿意找你下单；你的产品暂时是独一无二的，在定价方面，你有话语权，产品利润自然可观；企业因成功推出创新产品，业内知名度提升，企业生意更好做。所以，面对这一堆好处，稍有实力的深圳酒具公司，都愿意投一点钱去搞创新，哪怕这个创新只是个实用新型或外观设计，以搏万一成功的高收益。 深圳酒具创新产品成功与否，实际上与产品本身的关联度不是太大，没有好的营销，酒好也怕巷子深。但有好的创新产品，加之好的营销手段，至少能把竞争对手口中的肉夺来不少。因为，消费者从来都是喜新厌旧的。