上海大学生上网行为及价值取向.doc

上海大学生上网行为及价值取向 　　上网行为与动机 上海大学生每天接触最多的大众传媒是互联网，他们在上网行为和动机方面表现4个特点：上网比例高、浏览时间长、接触网站多、学习需求强 上海大学生的上网率，截至2002年10月已达92.5％，高出2年前近10个百分点。①与上海市民相比，超过59.8％。而每天浏览的时间，前者为94分钟，比后者多了整整70分钟，几乎增加了2倍②（见图1） 相关分析显示，上海大学生上网的数量和时间，随学历的提高而相应增加。研究生上网人数最多，达95.6％，分别高出本科生和专科生2.1％和11.8％；每天上网时间也最长，达115.6分钟，比本科生和专科生分别超过21.4分钟和41.3分钟（见图2） 上海大学生每次上网往往浏览多个网站，其中5个以上的最多，占36.4％，超过三分之一；4～5个的次之，占31.4％；2～3个的再次之，占28.1％；只浏览1个网站的最少，只占1％。换言之，99％的大学生每次至少浏览2个网站，具有较宽的涉猎面（见图3） 与全国网民一样，上海大学生上网高峰也在晚上，所不同的是延续时间较长，从18点以后到24点，一直有25～30％的大学生在网上（见图4）。上网已成为不少大学生晚间的必修课 大学生这样积极地上网，目的是什么呢？调查表明，查找资料位居第一，高达84.1％，其后是收发邮件和了解新闻，分别占74.4％和71.3％，聊天交友和游戏娱乐依次为46.8％和33.9％，网上购物列最后，占6.5％。可见，学习、交往和消遣是大学生上网的基本动机，而学习又是其中最主要的目的（见图5）。?? 此外，不同学历、学科和性别的大学生上网目的存在一定差别。研究生更加看重查找资料、收发邮件和了解新闻，本、专科生聊天交友和游戏娱乐比例较高，各超过对方10％以上。文科学生查找资料和收发邮件处于强势，分别超过理工科学生19％和15％；理工科学生游戏娱乐稍稍占先，约比文科学生多9％。男生更偏重了解新闻和游戏娱乐，女生则较偏重收发邮件，各高出对方10％左右（见图6～8） 注：被调查者总数602人，其中男312人，女290人；文科198人，理工科390人；研究生68人，本科469人，专科74人 总体而言，大学生具有强烈的学习和交往的欲望，同时为了丰富课余生活，释放学习压力，他们也有一定的娱乐要求，而网络在满足这些需要方面显示出快速、丰富、便捷与亲和力强等众多优势。这看来是上海大学生青睐互联网的最主要的原因 主选网站及原因 调查表明，上海大学生平时以浏览商业网站为主。新闻网站是我国的主流网站，但调查结果并不令人乐观。在大学生每周接触的网站中，排名前5位的都是商业网站，新浪网以38.9％的被选率名列榜首，第二名是搜狐网，被选率也超过了30％，其余依次是中国人、网易、雅虎和上海热线，被选率分别为18.6％、18.4％、8％和6％。东方网是进入前七名的唯一一家专业新闻网站，被选率为4％（见图9）。而其他新闻网站，包括人民网、新华网和央视国际网在内，被选率都微乎其微 在深度访谈中了解到，大学生上网普遍比较早，开始上网的时候，主要以收发邮件为主，而新浪等商业网站优先提供这类服务，吸引了不少大学生前往登陆，久而久之也就形成了上这些网站的习惯。这是一个不可忽视的因素，但看来远不是问题的全部 对照一下选择原因可以发现，东方网的信息权威性可谓一枝独秀，被选率为45.8％，高出其他6家网站20至40多个百分点，这是难能可贵的，也是一个十分可喜的优势（见图10）。然而，它的信息量比不上新浪和搜狐等商业网站，特别是在大学生关心的资料的丰富性方面差距很大，被选率只有33.3％，分别比新浪和搜狐网少30.9％和42.3％（见表一） 表一：选择网站各项原因比较（％）（多选） 　　信息量大　资料丰富　更新及时　娱乐性强　可信度高　浏览舒服　信息权威　服务周到 新浪　70.9　　　63.7　　　59.4　　　38.0　　　31.2　　　25.6　　18.4　　　17.9 搜狐　78.2　　　75.6　　　48.2　　　48.2　　　28.9　　　28.4　　15.2　　　16.2 中国　30.4　　　32.1　　　14.3　　　38.4　　　16.1　　　12.5　　 3.6　　　25.9 网易　57.7　　　49.5　　　33.3　　　47.7　　　18.9　　　19.8　　10.8　　　38.7 雅虎　64.6　　　68.8　　　39.6　　　33.3　　　27.1　　　18.8　　12.5　　　31.3 上海　77.8　　　63.9　　　66.7　　　30.6　　　38.9　　　30.6　　25.0　　　13.9 东方　66.7　　　33.3　　　58.3　　　 4.2