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中国报业集团系列报刊布局影响因素经济学探析 　　在新闻产业向大规模、集团化发展的背景下，我国新闻业的发展主流已经开始由众多媒介的数量型覆盖向少数实力雄厚的媒介集团的优势规模型覆盖的方向发展。据专家预测，我国新闻单位的总数将逐步减少，少数媒体的市场规模会做得很大，而多数媒体的市场空间会变得更为细化。如果将报业集团看作是能够做出统一的生产决策的经济单位，研究我国报业集团系列报刊的布局，实际上是对报业集团在主业发展过程中，为实现规模经济而做出选择或资源配置决策并付诸实施的影响因素进行分析 系列报刊都是报业集团的新闻产品，而新闻的生产过程是一个信息事实的生产加工过程，它涉及到生产新闻产品的欲望与供给能力的统一问题。因而，要研究报业集团系列报刊的布局，首先要明确报业市场中影响供给的基本因素 供给函数的一般形式为s＝f（P，C，P1，G……），它表明，报业市场中的供给数量取决于多种因素的影响，其中，比较主要的因素包括： P：该商品的价格； P1：相关商品的价格； G：技术水平； C：消耗的成本； …… 从新闻市场的特点出发，分析影响供给即报业集团系列报刊布局的基本因素还可以从宏观、中观、微观三个层面加以细分 宏观层面 报业的发展既有自身的规律，又与社会经济、文化的发展紧密相关。作为社会有机体的一环，报业发展水平往往是社会整体发展水平的标志。宏观层面上影响报业产品供给的诸多因素主要有：经济发展水平、政策法规和人口环境等，这些因素也进而影响着我国报业集团子报系列报刊的布局 一、经济发展水平 一个经济的整体运行情况可以用具体数字来表示，即宏观经济指标。要了解一个国家和地区的经济发展水平的高低，首先要关注这些指标。能够表示一个经济的宏观经济指标有很多，主要的有国内生产总值、物价指数和失业率，国民生产总值、人均收入、经济增长速度、工农业生产总值等等也常常可以作为参考数据。经济发展水平对新闻产品这类精神产品的影响是显而易见的，经济的发展带来了人们对信息的渴求和普遍需求，交通通讯业的发展以及教育的普及则使报纸潜在的读者市场日益庞大。所以，新闻产品消费量的增长和新闻产业的发展往往以经济稳步发展为前提，并随着经济的飞速发展而成长；在相反的情况下，则会受到阻碍。而经济发展水平在对报业市场的供给发生作用时，又往往体现在现代国家的城市化程度、市场发育程度、技术因素等方面，它们影响和制约着新闻媒介格局的变化与演进 1.城市化程度 城市化水平的高低主要受生产力发展水平的制约。城市化既是现代国家发展的标志，也是现代传媒产生、发展的依托。传媒产业是对城市化依赖程度很高的产业，这也是城市报业相对发达、大型报刊又集中于城市特别是发达的大城市的原因之一。像我国首批共6家报业集团就集中在我国经济最发达的北京、广州、上海三座中心城市。城市化程度是制约我国报业扩张规模和速度的重要因素之一，也直接影响着我国报业集团系列报刊的布局。近20年来，我国城市化的高潮与报业发展和集团化的高潮相呼应。而城市化的区域差异无疑也是影响中西部报业发展的因素之一 2.市场化程度 在经济体制转轨过程中，市场化程度体现着市场体制的活力、市场机制的作用范围和强度，它决定着包括报业市场以及与报业发展相关的消费市场、广告市场在内的整体市场发育和成熟程度，同时也决定着报业经营、管理机制的水平和活力。在市场经济条件下，市场在配置新闻资源中起着越来越重要的决定性作用。我国新闻市场目前存在的如有效供给不足、供给限制需求等体现新闻资源的配置没有达到较有效率水平的问题，都与大环境的市场化发育程度有关。近几年，随着市场经济进程的加快，我国新闻业的产业特性越来越显著，报业的集团化发展进程必定会受到市场化程度相当大的制约。与地区经济发展等因素一样，市场化程度同样存在着地域性差异，这同样也会制约报业集团化前进的速度和规模，影响报业集团的系列报刊的布局 3.技术因素 “广义的技术变化本质上是科学知识的增长，以及在此基础上发明和改善的积累的产物。”技术因素影响着报业市场的供给。从小的方面来说，先进科技的运用往往给报业发展平添变数，最直接的表现就是在信息的储存与传播方式上。高新技术的运用能降低新闻产品的成本（采集成本、印刷成本、发行成本、营销成本等），提高新闻产品的质量（信息产品的时效性、信息载体的材质、印刷效果、售后服务等）。而成本因素中，无论是发掘和采集成本还是发行和传播成本都影响着供给量，与供给呈反比的关系。从生产流程到流通环节，中国报业发展史上几次飞跃式的发展都与先进技术的支撑密不可分。对报业集团而言，在其系列报刊的创办与发展过程中，要十分注重受众的需求满足，而依赖技术优势降低成本和提高质量正是有效途径。而从大的方面来看，技术进步还包括规