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中国足球产业价值链探析 　　[摘要]运用波特的价值链理论，从产业经济学的视角剖析中国足球困境的深层原因。通过对欧洲足球产业的价值链思考与分析，借鉴德国足球崛起经验，明确中国足球产业化道路上的根本问题，从而提出构建适合中国国情的足球产业价值链，顺应国家体育产业发展趋势，以体育经济学角度切实为国家足球改革问题建言献策 [关键词]足球； 产业经济学；价值链 [DOI]1013939/jcnkizgsc201538070 足球改革自2009年起，着力整治旧有体系中存在的“假赌黑”等足球现象、以校园足球为代表拉动足球长夜发展，中国足球运动逐渐回归正轨。但相对于迅速发展的世界和亚洲足球，我国足球仍全方位落后。而关于我国足球落后的原因，常见观点认为“足球运动的普及程度不高，职业联赛水平低，足球管理的软弱无能，是制约中国足球发展的三大瓶颈。” 2015年1月，国务院审议通过了中国足球改革总体方案，对发展相对滞后的足球项目制定中长期发展规划和场地设施建设规划，大力推广校园足球和社会足球。顺应国家潮流，足球改革进入新时期。“十八大”以来，国家出台了广泛全面的改革措施，而作为改革转型发展期的重要发展部分，体育产业凝聚着党中央和国务院的深刻关注，而作为世界第一运动的足球产业成为体育产业发展的首要任务。但近年来的经验来看，从常见的直接原因入手并没有根本解决我国的足球困境，这也说明了足球产业问题并不单纯的出在足球本身上，也是经济管理的问题。要真正解决现状的一个主要切入点为足球运动员价值，本文以此为据点搭建足球产业价值链的概念模型，从而提出从根本上解决足球问题的构思和建议 1研究方法 11比较分析法 本文通过对欧洲五大联赛的分析，论证足球产业价值链构建的必要性，重点解析德国足球崛起的原因，对比得出我国存在的差距和问题，并借鉴欧洲足球的发展道路，从而提出构建适合我国国情的足球产业价值链 12文献资料法 文献资料是本研究得以开展的重要基础和保证，通过检索，充分查阅相关文献资源后，发现与本文选题直接相关文献较少，而关于产业价值链和足球产业方面的文献较多，通过整理归纳选取了一定具有指导意义的文献作为参考。另外，还研读政府关于体育产业的各种政策报告，使其成为本文的理论依据 13深度访谈法 根据研究需要，访谈了成都体育学院的部分专家学者和优秀足球运动员，拜访了体育企事业单位的相关领导，围绕我国足球发展进行了针对性访谈，为本项目基本观点和对策形成提供了良好的建议 2数据来源 本文在研究欧洲足球联赛时引用大量数据作为支撑，数据主要通过中国体育资讯网，体育论坛，国家体育总局官网、中国学术期刊网（CNKI）、Sport Discus体育学全文数据库等网站获得，其中财务数据部分来自德勤会计师事务所公布的统计结果 3欧洲足球产业分析 31欧洲足球高端赛事 欧洲足球产业的核心是五大足球联赛，欧洲联赛是历史较为悠久，产业化最为成功的足球联赛。对于欧洲足球联赛的研究有助于发现国内联赛与国外顶尖联赛的差别，对中国足球产业价值链构建有一定参考价值 311主要俱乐部财政分析 2014年8月，德勤会计师事务所公布了足球金钱联赛榜单，其中部分俱乐部收入情况如表1所示，根据统计得出以上各俱乐部比赛日收入+转播收入约为56%，商业赞助收入未过半，来自观众的收入大于来自赞助商的收入 312球员的价值流动 良好的足球产业链实现了价值的流动与良性循环，球员作为足球产业资源的重要组成部分，其在各俱乐部中以资本形式进行再生产，且于俱乐部间进行价值的自由交换。2013―2014年赛季前的欧洲足球夏季转会信息显示球员的交易总值为9253亿欧元，其中加雷斯-贝尔的身价甚至达到了1亿欧元，庞大的球员交易使“无形的手”充分发挥作用，从表2转会支出可以大致看出经济状况好的俱乐部购买力强、投入大，五大联赛无一例外重视引进高水平球员。[2] 32以德国足球为例 2012年德甲联赛18支俱乐部当中有14家俱乐部盈利，总收入超过20亿欧元，税后利润高达5500万欧元，相比欧洲其他联赛，德甲俱乐部经济状况处于良性循环体系，本文归纳出德国足球崛起主要有两大原因 321青训体系 德国足球确立了以足球学校、职业俱乐部和“天才培训中心”为主体的后备人才培养体系。德国足协在2000―2010年中，在青训投入上花费了至少5亿欧元。据统计，德国足协旗下的足球基础培训学校有366个，每个小城镇都有直属于足协的足球学校，比基础培训学校高一个层次的是训练中心，德国设立了46个中心，另外还有29个足球精英培训学校，366个足球学校里资质天赋较好的球员，经过教练的推荐后会被送到训练中心和精英足球学校接受专门的培训，而目前这个数字是14万