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互联网时代媒体科技传播内容创新困境及路径 　　摘 要 在互联网飞速发展的今天，媒体格局、舆论生态和传播技术等发生着深刻变化，科技传播格局也在发生改变。但是，不管怎么变，媒体依然是科技传播的主渠道。互联网时代媒体科技传播如何实现内容创新至关重要，是科技传播实践中必须直面和迫切需要解决的难题。本文分析了媒体科技传播内容创新存在的问题及背后的症结，并据此提出科技传播内容创新的路径建议；指出当前媒体科技传播的内容生产依然有很大的空间有待挖掘，科学、权威、专业、独特和有用户需求的内容创新，依然是媒体科技传播无可替代的优势和核心竞争力。应持续强化媒体科技传播??新意识，通过创新独特、满足用户需求的媒体科技内容，强调要注重科技传播导向、科学性、个性化、针对性，并触及用户“痛点”，注重内容创新与形式创新和手段创新的结合，创新内容呈现形式 。同时，提出建立媒体科技传播创新联盟、建立科技传播创新专项以及强化中国科技新闻学会的服务功能等建议 关键词 互联网时代；媒体科技传播；内容创新 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0086-03 习近平总书记在视察解放军报社时强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”没有内容的创新，不仅传统媒体的核心竞争力会消失，而且新兴媒体可持续发展的潜力也会大打折扣。相应的，没有内容的创新，媒体的科技传播自然也缺少足够的生命力和持续的发展后劲，从而影响传播力、引导力、影响力、公信力 1 媒体科技传播内容创新存在的问题 目前，在各方的共同努力下，新闻媒体科技传播正在试图通过内容生产创新来赢得发展优势，运用互联网思维和新媒体传播规律进行内容生产，力求使科技传播内容既成为传统媒体的精品，又能在新媒体上成为“刷屏之作”“流量载体”。然而，不容忽视的是，在科技传播内容创新中，既存在着一直没有解决的老问题，也出现了一些新情况，主要有4个方面 1.1 “不科学”“不专业”“不权威”频现 当前，在新闻媒体中，科技传播多是以科技新闻、解释性报道和科普等形式出现。面对移动互联网带来的冲击和诱惑，专门从事科技传播的媒体以及记者多开始“眼红”“坐不住”，看着其他领域的传播轻松赢得点击量、流量，以至跟风或随波逐流，在制造吸引眼球的元素的同时，却忽略了本真的东西――专业、科学、权威，盲目跟风，在内容创新中轻易丢掉了底线，有的科学观点不科学，有的科技报道看着高大尚却看不到科学精神，有的专业性解析显得太过业余、太随意甚至太小儿科，选择的采访对象所谓的权威科学家实则不权威，有的内容该求证的没有求证，有让科学家审核把关的却形没有把关，有的是臆想多而理性少 1.2 同质化或严重的低水平重复泛滥 重复性传播一个领域或者一个方面的内容是强调，容易形成共识，但是过度重复性传播几乎同样的内容就会令人反感。同样的科普文章，在这个媒体上可以看到，在那个媒体上也可以看到，今天你在媒体主办的微信、微博上看到，明天你又在某个客户端、App上看到了，看着是通过多种渠道广撒网，但同质化严重带来的结果是视觉、听觉和审美疲劳，浪费受众的时间和精力，让用户看到类似的东西就想躲开。特别是一些质量不高且低水平重复的科技传播内容，会让用户逐渐疏远或者放弃原有的科技传播圈或科普圈。特别是在面对不少重大科技问题或热点时，推出的专题看着都是架子搭得很好，内容都是老一套，看不出创新 1.3 摸到“痛点”但解决问题“不痛不痒” 科技传播内容多是与用户的“痛点”和“兴奋点”密切相关。在媒体“用户争夺战”中，谁拥有用户思维、能够及时发现并解决用户“痛点”，谁自然更容易赢得用户。大凡是摸到用户“痛点”的科技传播内容，不管是在报纸上，还是在网络上、在客户端上，都有竞争力。但是摸到“痛点”仅仅是第一步，在往后走，若是“抓而不紧”“抓而不实”“抓得不痛不痒”，没有解决用户关心的问题，没有说到点子上、心坎上，即便是到了用户“嘴边”的科技传播，很可能因为内容不到位便“立即中断”，从而难以到达“最后一公里”。久而久之，给用户的感受很可能是，看不到“真相”，也看不出在面对“痛点”时媒体该有的“担当” 1.4 有“温度”却没“态度”，有“态度”却没“温度” 讲好科技故事，这是科技传播内容创新的重要途径。从实际情况看，不少科技故事，讲得有实话、有真情，讲得幽默有趣，在传统媒体和新兴媒体上都容易被“点赞”。但实事求是地说，当下科技传播所面对的用户口味“更叼”――尽管博人眼球、赢得点击量，但是言之无物，没有“穿透力”，即用户从中看不到大局，看不清楚在好笑好玩感人之余到底要给用户传递哪些重要的科技理念，甚至不清楚导向到底是什么。有的科技传播内容看着“高大尚”，却由于“温度”不够也会