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产业融合视角下乡村旅游开发动力系统探究 　　摘要：旅游产业融合是中国旅游产业转型升级的重大切入点之一，也是各省市旅游产业转型升级的重要战略选择。以江苏淮安为例，从产业融合的视角，运用动力机制分析该地区乡村旅游产业融合的推力、引力、支持力子系统，为其更好地挖掘自身比较优势，开发乡村旅游助一臂之力 关键词：产业融合；乡村旅游；动力系统 中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）030-000-02 一、引言 产业融合的思想最早源于罗森伯格（Rosenberg，1963）[1]对美国机械工具业演化的研究，而学术界对此的广泛关注和研讨则源于20世纪70年代末期以来数字技术革命而引发的信息产业领域的产业融合现象。在经济全球化迅速发展的背景下，产业融合现象出现得更加频繁，并有可能成为一种普遍性的产业发展范式。2011年国家旅游局明确了加强旅游业与第一、第二、第三产业融合发展来培育战略性支柱产业的工作思路，2014年进一步指出要大力发展乡村旅游。乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试。[2]其本质是农业与旅游业之间相互延伸融合的产物，农业提供资源，旅游提供服务。[3]乡村旅游发展也将有力促进社会主义新农村建设。[4]2015年中央一号文件中提出推进农村一二三产业融合发展。这是我国乡村旅游面临的最大历史机遇。那么，在产业融合视角下，如何更好地利用乡村资源开发旅游是值得我们思考的问题 二、淮安发展乡村旅游的动力系统分析 旅游发展动力是一个由旅游消费牵动和旅游产品吸引所构成的，并由消费引导和发展条件所联系的互动型动力系统[5] 1.推力系统分析 推力系统是对旅游发展起推动作用的原始动力，主要包括市场需求的推动力和经济发展的推动力。它是推动旅游发展的内在原因，同时也影响着其他系统的发展与完善 （1）市场需求的推动 在乡村旅游发展如火如荼的今天，淮安市拥有广阔的客源市场。国内市场是淮安发展乡村旅游的基本客源市场。依托宁连、京沪、徐宿淮等高速沿线，以南京、徐州、连云港等周边城市为主要客源市场；以苏州、无锡、常州和上海等为四大潜在客源市场；随着新沂至长兴铁路的开通，华北、西北也将成为淮安的潜在客源市场。由此可见，淮安市发展乡村旅游客源市场广阔，市场需求空间巨大。此外，随着国家法定节假日的增多，元旦、清明、五一、中秋、国庆等小长假为省内短距离旅游提供方便，这也是大力发展淮安乡村旅游的契机 （2）经济发展的推动 旅游的发展离不开经济的发展。作为新兴的外向型工业城市，2015年淮安市经济发展迈上新的台阶，生产总值达到70116.4亿元。淮安市经济的突破性增长为乡村旅游基地的建设提供殷实的物质基础。此外，江苏省经济发展迅速，居民可支配收入逐年增加。省内经济的迅猛增长对淮安乡村旅游的发展起着巨大的推动作用，江苏省近7年经济增长状况如表1所示 2.引力系统分析 引力是对旅游者构成吸引力的要素，主要包括旅游资源本身和区位条件优势等因素 （1）旅游资源的吸引 淮安市乡村旅游资源数量丰富、种类齐全，而且质量好、品位高。截止2014年12月，淮安市共有省自驾游基地3个、省级乡村旅游点36个，其中四星级7个、三星级9个、二星级9个[7]。其中以盱眙铁山寺国家森林公园、第一山国家森林公园、金湖万亩荷花荡、洪泽湖水上风光等为代表的自然景观，风景秀丽，富有观赏性、趣味性和知识性，具备发展生态旅游的良好条件；以漕运总督府、京杭大运河、淮河等为代表的历史遗迹，风光旖旎、富有历史气息，适宜发展具有江淮特色的漕运、河运观光旅游；以周恩来纪念馆、吴承恩故居、关天培祠、明祖陵为代表的人文景观，文化色彩浓郁，具备发展文化休闲旅游的优越条件。这些纯朴自然的水运山河和文化底蕴浓厚的人文景观构成了淮安市丰富的乡村旅游资源，它是旅游观光的主要吸引物 （2）区位交通条件的吸引 淮安南临扬州、南京、苏州，北接徐州、连云港、盐城等地，自古以来就是南北交通的中转点，素有“南船北马”、“九省通衢、七省咽喉”之誉，区位条件十分优越。新长铁路、淮扬镇铁路、连盐淮铁路、京沪高速公路、宁连高速公路等国家重点交通干线均穿境而过，更有京杭大运河、淮河、苏北灌溉总渠及其入江、入海水道等航道纵横交错；加上涟水国际机场的运营，淮安形成方式多样、运行协调的客货运输体系，旅游市场的格局也将发生巨大的改变 3.支持力系统分析 支持力是在旅游业发展过程中起辅助支撑作用的，为旅游业的发展提供各种便利，主要包括政府的支持，旅游企业的支持和社会公众的支持 （1）政府政策的支持 在新的历史背景下，党中央、国务院适时提出了推进城乡一体化建设、统筹城乡发展的要求，并把统筹城乡发展作为科学发展观的重要组