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企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值 　　[摘要]思想政治工作作为一项教育工作对人们的价值观、人生观、世界观等有着重要作用，通过对企业中思想政治工作品牌文化建设中的作用分析发现，各个企业还没有认识到思想政治工作的重要性，还没有建立起系统的工作方式，针对这样的问题探讨企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值，从而推动企业建立创新机制以及有效工作途径，进而促进我国企业健康、持续发展。本文就企业思想政治工作与品牌文化建设的关系、问题、价值三个方面加以简要分析 [关键词]企业；思想政治工作；品牌文化建设；价值 [DOI]1013939/jcnkizgsc201538216 随着我国经济的快速发展，以及经济全球化，我国快速融入到世界经济发展的大潮中，文化软实力成为国与国之间竞争的焦点，形成具有自身特点的品牌文化是企业发展的根基所在，企业思想政治工作因此成为推动企业品牌文化建设的重要推动力，在企业中受到越来越多的重视。正是由于思想政治工作在企业发展中的重要作用，指导着企业向科学、健康的道路发展，进而引导企业建立具有自身特征的品牌文化，因此，对企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值进行探究非常重要 1企业思想政治工作与品牌文化建设的关系 企业所实行思想政治工作主要是为了培养企业各个工作人员的世界观、人生观以及价值观，从思想政治方面为企业发展奠定基础，使得全体员工具有正确的思想观念，踩着时代发展的步伐，在政治思想以及精神上获得提升，在观念上获得根本性的转变。思想政治工作的核心内容就是使得全体工作人员得到思想上的教育，进而提高企业整体素质以及员工的整体素质。企业思想政治工作与品牌文化建设有着千丝万缕的联系，但是二者又有着本质的区别，企业的品牌文化建设是企业发展中重要的组成部分，其建设目标就是提高企业的经济效益与社会效益，服务于企业发展建设，表现出较为强烈的管理性和经济性[2]。企业品牌文化建设对企业文化氛围的渲染具有重大作用，不仅关系着企业现阶段的发展，更关系着企业长期发展。二者的适用范围以及适用对象存在差异，企业的思想政治工作更加侧重于企业人文精神的培养，品牌文化建设更加侧重于企业建设文化的培养，通过企业的思想政治工作规范企业发展文化，从全体员工的综合素质作为切入点促进企业文化建设，实现企业可持续发展 2企业思想政治工作在品牌文化建设中出现的问题 21企业还没有全面认识品牌文化建设 就目前各个企业思想政治工作中表现出的品牌文化建设状况来看，企业还没有全面认识品牌文化建设，对其认识还不足。第一，企业进行品牌文化建设时忽视了思想政治工作的重要性，缺少对工作人员心理以及情感上的关注；第二，从企业文化角度上看，企业在进行品牌文化建设时，并没有制定培养员工职业道德、思想价值观以及综合素质的策略，缺少企业文化软实力着陆的基点[3]；第三，从企业目前的思想政治工作表现来看，企业思想政治工作制度依然不健全，管理思想不符合现代企业发展需要，不能满足企业品牌文化建设的要求；第四，企业并没有将品牌文化建设作为企业发展的重点，也没有将其融入整个企业发展战略之中；第五，企业并没有全方位规划思想政治工作，不能很好地指导企业发展。另外，思想政治工作没有全面重视企业品牌文化建设，而且只重视成果忽视过程，重视表象忽视内容；第六，企业在执行思想政治建设时力度不强，并不能持续的对企业品牌文化建设进行指导。这种情况使得思想政治工作不能落实到实处，流于形式，而且实施企业品牌文化建设的措施不健全，并不能促进企业发展 22思想政治工作服务于企业品牌文化建设的体系不健全 企业品牌文化建设没有相应的思想政治工作体系作为支撑，思想政治工作体系不完整。第一，企业所制定的思想政治工作目标以及实践体系不清晰，企业在没有确切了解工作人员的思想观念以及各种道德素养情况之时盲目地进行思想政治工作，对员工了解不够深入[4]；第二，思想政治工作的体系不健全使得各个岗位设置混乱，岗位职责不清晰，工作内容重叠，而且思想政治工作队伍不健全，甚至出现撤销思想政治工作岗位的现象；第三，企业思想政治工作没有与品牌文化建设相配套，形成的规章制度并不能很好地指导文化建设，即使存在相应的规章制度，但是也缺乏科学性；第四，思想政治工作所形成的建制中缺少激励机制，并没有在思想上占领制高点，调动工作人员的工作积极性，致使企业的品牌文化建设成果不明显 3企业思想政治工作在品牌文化建设中的价值 31以科学的思想政治工作引导品牌文化建设 有人曾经指出，当代中国，紧跟时代步伐发展先进文化，就是在发展具有中国特色的社会主义文化。第一，科学、先进的思想是现代文化的价值导向，可以在正确的方向上引导企业发展品牌文化建设，保证企业在正确的道路上向着正确的目标发展；第二，思想政治工作可