伊春市旅游形象提升策略.doc

伊春市旅游形象提升策略 　　[提要] 名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿行为的心理现象的统称。媒体网络高度发达的今天，名人的影响能力有了更为高速的传播途径，其影响力大大提升，充分利用名人效应对旅游地进行形象的传播发展，进而带动旅游业的发展。通过以习近平访问伊春事件，分析对伊春旅游的影响，对如何运用名人效应开发旅游提出意见建议 关键词：名人；伊春市；旅游 中图分类号：F59 文献标识码：A 原标题：基于习近平访问下伊春市旅游形象提升策略 收录日期：2017年1月10日 前言 旅游是人们丰富精神生活追求愉悦的过程，通过游览自然和人文景观达到身心愉悦的目的，随着经济的快速发展，旅游成为常态，旅游业成为了我国的支柱性产业。每个地区如何发展旅游，吸引游客成为重点思考的问题。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。名人，是某一领域的杰出代表，受大家认可，被人们追捧，普通大众往往会因其某些行为而模仿，旅游的开发就可以利用名人效应的这一特点，增加旅游目的地对旅游者的吸引力。2016年5月23日上午，习近平考察黑龙江首站到了伊春，伊春就可以借此事件，进一步开发伊春旅游，吸引更多游客 一、名人效应与旅游 名人是一个特殊的群体，他们的行为具有一定的引导性，吸引人们的注意，人们会模范名人的行为，名人效应相当于品牌效应，可以带动人群增加消费。对于旅游来说，名人也是一种资源，可以开发名人旅游产品，与旅游资源挂钩，提升旅游形象，增加旅游的吸引力，名人也是一种宣传旅游的渠道。杜莎夫人蜡像馆有200多年的历史，从国外开到国内，北京杜莎夫人蜡像馆在2014年5月29日剪彩，在31日正式对外开放，其中供游客参观的就是名人的蜡像，杜莎夫人蜡像馆就充分利用了名人效应，其旅游吸引物就是名人蜡像，通过近距离与“名人”接触，吸引了大批游客，日接待量可以达到3，000～4，000人次。早在1990年英国女王伊丽莎白访华后，国旅昆明分社就推出了“沿着女王的足迹访华”这一旅游产品，合理运用名人效应就可以开发旅游，加快旅游发展 二、伊春旅游发展现状分析 伊春是我国最大的森林城市，素有“红松故乡”、“伊春林都”的美誉，森林覆盖率高达84.4%，从20世纪80年代开始逐渐向旅游城市转型，伊春的自然旅游资源十分丰富，以森林、冰雪、河流、沟谷、湿地等为主，其中以森林为主的生态旅游业经过几年的发展，形成了以森林公园、自然保护区、森林狩猎场、森林漂流和滑雪场为主要森林旅游目的地的结构。2011年伊春共旅游接待482万人次，旅游总收入35.3亿元，实现旅游增加值95，580万元，占GDP的5.5%，成为伊春新的经济增长点。但伊春旅游发展仍存在许多不足，可以总结为以下几点： （一）交通网络欠发达。伊春地理位置较偏僻，交通道路建设不完善，交通工具不发达，可进入程度低，不利于发展短途旅游，而且景区景点距离远较分散，造成运输成本高 （二）设施有待完善。伊春旅游基础设施不够完善，旅游配套设施不完备；景区没有完善的保护体系和方案，景区开发规划不够明确 （三）品牌形象不鲜明。旅游宣传力度不够强，旅游形象不鲜明，旅游品牌意识薄弱造成人们辨识度较低的问题 （四）政府投入需加强。政府支持力度不够，旅游开发没有政府指导，旅游市场受政府保护程度较低的问题 “旅游业的发展不仅可以拉动增长、创造就业，也能促进消费，稳定信心。”这是李7公里，通信线路28公里。依据现有的交通，建成公路、铁路、航空三方位相结合的交通建设网，对已有道路进行修复，增加旅游巴士车辆车次，方便旅游者进出伊春和景区，增加伊春的可进入性 2、景区内的建设。习近平提出要对现有资源进行保护，靠山吃山很快就会吃空，所以要保护旅游资源，完善景区设施，对旅游景区的设施进行定期维修，增加景区内的垃圾桶，同时进行厕所革命，科学规划厕所来完善旅游景区的建设，增加旅游景区的停车位，为自驾游的游客提供便利 3、旅游辅助产业住宿餐饮的建设。在住宿方面，根据地方特色建造民居，为游客提供民宿，还要增加三星以上等级的酒店，提升住宿质量。习近平在伊春考察时强调“生态就是生产力”。伊春盛产蓝莓、榛果、木耳、蘑菇、山野菜，在餐饮方面结合地方特色，还有许多村庄可以推出山野菜宴和特色农家菜 （二）打造“生态+休闲+乡村”的“三+”旅游。伊春的森林资源非常丰富，其旅游发展就充分地发挥了自身优势，形成以森林生态旅游为主的旅游类型。但旅游的形式是多种多样的，现在旅游侧重于休闲旅游、探险旅游、养生旅游等，传统的观光性旅游不再是唯一的旅游形式。伊春可以在原有的生态旅游基础上，加入休闲、乡村，从而形成“三+”旅游的形式，以满足不同层次的多样化需求。生态旅游方面，首先保护伊春